暖新计划长虹草莓台：“让声影先回家”
春节，对中国人来说，是一个阖家团圆的日子。往年此时，或许许多人正满心欢喜，准备踏上归程，与家人团聚。然而今年，受新冠肺炎疫情影响，更多的”打工人“选择坚守岗位、就地过年，助力防疫。
为让更多留守工作岗位、留守工作城市的人，抒发思家的情绪。长虹草莓台通过一系列动作将大家那颗”归家的心“进行传递，从而弥补遗憾，用不一样的方式与家、家人在一起。
长虹洞察出因疫情的原因“打工人”不能回家，留守原地不能与家人一起过年的实际情况，长虹草莓台联合头部新媒体——沸点视频、头部餐饮——小龙坎老火锅、新晋国企品牌——熊猫邮局，共推#暖新计划#—让声影先回家，从身心两方面慰籍工作了一年的人们，让大家不在家也能过一个暖年。
#暖新计划#长虹草莓台“让声影先回家”——1、多平台联动 情感抓住用户心灵上的共鸣 2、短视频带动话题发酵 小程序承接互动 3、跨界联名产品链接触达用户。
多平台联动 情感抓住用户心灵上的共鸣
情感主视频在@沸点视频上进行发布，并联合多平台共建#暖新计划#话题，将长虹草莓台“让声影先回家”活动最大化的扩散到人群中，引起共鸣。
并在一点资讯APP建立专区，收集、承载与“回家”“团聚”“过年”等相关话题内容。
短视频带动话题发酵 小程序承接互动
“让声影先回家“的随机采访，用最真实的声音将本次主题升华，引起网友共创参与。
除微博UGC内容以外，在长虹草莓台上，建立#让身影先回家#互动专区，用户可任意上传想对家、家人说的话，承接思乡情绪。
微信扫一扫，让声影先回家
跨界联名产品链接触达用户
联合熊猫邮局，设计制作定制明信片并发行，用最为传统的方式，承载大众对思家的情绪进行表达。
除线上赠与外，还在熊猫邮局实体店，开展线下互动，由于熊猫邮局处于成都旅游中心地带——宽窄巷子，外地旅游人群聚集，带有成都特色的定制明信片特别收到大家青睐，纷纷成为活动自来水，再加上长虹草莓台与火锅界网红“小龙坎”，共创出带有地域特色的产品礼包——“绵阳米粉”+“火锅底料”，不但让用户在情感上得到满足，也在物质上收获满满，使活动落地且更加真实。
心在一起，便是团圆，不能回家是为了今后更温馨长久的相聚！这一次，让声影先回家！
创作企业名单
长虹
熊猫邮局
小龙坎老火锅
创作人员
Chucky
数英奖参赛项目说明 - 远思泽智 成都，创意代理商
【背景与目标】
春节，对中国人来说，是一个阖家团圆的日子。往年此时，或许许多人正满心欢喜，准备踏上归程，与家人团聚。然而今年，受新冠肺炎疫情影响，更多的”打工人“选择坚守岗位、就地过年，助力防疫。
为让更多留守工作岗位、留守工作城市的人，抒发思家的情绪。长虹草莓台通过一系列动作将大家那颗”归家的心“进行传递，从而弥补遗憾，用不一样的方式与家、家人在一起。
【洞察与策略】
长虹洞察出因疫情的原因“打工人”不能回家，留守原地不能与家人一起过年的实际情况，长虹草莓台联合头部新媒体——沸点视频、头部餐饮——小龙坎老火锅、新晋国企品牌——熊猫邮局，共推#暖新计划#—让声影先回家，从身心两方面慰籍工作了一年的人们，让大家不在家也能过一个暖年。
#暖新计划#长虹草莓台“让声影先回家”——
多平台联动 情感抓住用户心灵上的共鸣
短视频带动话题发酵 小程序承接互动
跨界联名产品链接触达用户
【创意阐述】
多平台联动 情感抓住用户心灵上的共鸣
情感主视频在@沸点视频上进行发布，并联合多平台共建#暖新计划#话题，将长虹草莓台“让声影先回家”活动最大化的扩散到人群中，引起共鸣。
并在一点资讯APP建立专区，收集、承载与“回家”“团聚”“过年”等相关话题内容。
短视频带动话题发酵 小程序承接互动
“让声影先回家“的随机采访，用最真实的声音将本次主题升华，引起网友共创参与。
除微博UGC内容以外，在长虹草莓台上，建立#让身影先回家#互动专区，用户可任意上传想对家、家人说的话，承接思乡情绪。
跨界联名产品链接触达用户
联合熊猫邮局，设计制作定制明信片并发行，用最为传统的方式，承载大众对思家的情绪进行表达。
除线上赠与外，还在熊猫邮局实体店，开展线下互动，由于熊猫邮局处于成都旅游中心地带——宽窄巷子，外地旅游人群聚集，带有成都特色的定制明信片特别收到大家青睐，纷纷成为活动自来水，再加上长虹草莓台与火锅界网红“小龙坎”，共创出带有地域特色的产品礼包——“绵阳米粉”+“火锅底料”，不但让用户在情感上得到满足，也在物质上收获满满，使活动落地且更加真实。
【结果与影响】
#暖新计划#话题，最终阅读量达2.6亿，讨论3.6万；长虹草莓台小程序共计收到2000余关于回家的UGC作品。与熊猫邮局共同设计定制的明信片5000张全部发放完毕。
专业评委
6emmm...洞察很好，#让声影先回家，成功让我产生了期待，但是整个案例及执行看下来，是有些失望的，大概是做了个寂寞。
策略上是出现了偏差，过于执着于情感本身，忽视了与本身品牌的共鸣及结合。
并且，一个很小的点，熊猫邮局的明信片本身就不是“声影”啊，很多时候基于大主题的联名需要严谨考量的，至少不要产生直观矛盾点。
6在各品牌都利用春节做品牌营销时，长虹这次的创意不错，影片能引起情感共鸣，但活动整体中规中矩。
8洞察还是比较细致，从各个城市国内国外来讲述过年想团圆的感觉，整体不错。
5一般般，创意板块点有了，还得往上提提，这种类型没看到泪腺发酸，那就没到那个味。营销思维上声影的点貌似有些脱节了，不连贯吧，看了知道大概是这样，结果思维没有进入。
7作品联合熊猫邮局，设计制作定制明信片并发行，用最为传统的方式，承载大众对思家的情绪进行表达。美中不足是作品跟消费者的黏度不够。
8长虹还是满会抓当代人的情感共鸣点的，可以说焕发了品牌新时代的网感能力，表达上也比较接地气。
6一个核心概念，一堆IP合作，很清晰，很完整。不过没有特点眼前一亮的感觉。
4让声影先回家，本身就晦涩，是否产生共鸣，作为消费者读一下这句话，有感觉能理解就是共鸣，没有就是反之。
7这个创意挺好的，疫情+过年的场景和往年过年的场景确实大有不同，这个创意确实能够缓解人的思乡之情，但反过来问一句，我一个人在外的时候，自己不可以拍视频发微信给老家的家人们吗？
5整个活动与产品的联系比较少，从春节一贯的阖家团圆来说，“让声影先回家”也不能很好的承接。
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