ALINE X UNIPUS ｜造一个UNIPUS宇宙

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ALINE	BRAND	-
	品牌设计	-
	2021	-

哲学所指宇宙，即所有的空间、时间、物质及其等所产生的一切事物的统称，是物质的整体，是“时间无尽永前、空间无界永在、质量无限永有”的存在。

历时半年，我们为UNIPUS完成了品牌形象升级，在LOGO中我们将UNIPUS和宇宙做了个联想。

“时间无尽永前、空间无界永在”倒也是表达了项目组成员们在这个项目中的心路历程，时间无尽向前流逝，我们在焦灼和纠结中寻找设计可以更进一步的空间。　　　　　　　　　　　　　

01	外研在线	-
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UNIPUS，中文名外研在线，依托北京外国语大学和外研社资源的高等外语教育企业。

这样介绍可能过于官方，还是会产生一些疑问。UNIPUS当初提供给了我们许多相关资料、我们也通过其官网、业务手册、百科词条、使用者体验分享等方式获得了许多的印象碎片。

如：它是外研社数字战略升级的核心载体；内容、软件、硬件、教育培训四轮驱动的商业生态；外语教育综合服务商；AI智能时代外语教学的全新体验；旗下有7U3I的产品体系…

而仔细了解过每个碎片后，我们发现仍旧没有形成直观的印象，仍然无法简单明了地解释清楚：UNIPUS是什么。

我们意识到，要为UNIPUS做到的，是将品牌的价值通过设计表达出来，向大众传递品牌的内容，也就是在看到设计后，大众会对UNIPUS有清晰的感知。那么，接下来的思考便是：UNIPUS希望从设计中传递哪些信息？希望大众得到哪些感受？

这一步，也就是品牌基调。在我们的提议和与客户的沟通过后，确定了「专业」「智能」「权威」「亲和」四个词为表达品牌基调的关键词，并以此为基础展开设计。　　　　　　　　　　　　　

02	视觉风格探讨	-
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仅凭这四个关键词是不够的，我们再次缩小设计范围，以突出UNIPUS的教育属性为中心、关键词为设计方向，提供了三个不同视觉方向的设计参考。

03	聚焦到创意点	-
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客户选择了倾向于学院派、人文气息这一视觉风格，在视觉方向确定后，结合市场与现状的进一步分析，根据UNIPUS之前的品牌形象，总结品牌在这一方面需要解决的问题。

外研在线，顾名思义，是依托外研社资源的在线教育平台，而品牌的英文名之所以命名为UNIPUS，我们了解到了其中由来。

这四个词义的结合正是对UNIPUS特性的准确表达，而品牌形象应该如何塑造，需要从品牌命名中已经提炼出来的这四个词出发，将品牌拟人，来找到设计升级的办法。

如何通过几个设计方法，在已确定好的视觉风格下，通过具体的创意点，来传递「科技、智能、权威、亲和」的品牌感受，我们从不同角度和侧重点提供了六个设计方案，重点讲以下三个方案的创意点。

01 代表教育高度、广度、深度的穹顶、窗、盾牌 │ 以知识殿堂的“穹顶”为教育的高度、打开“窗”与外界产生联系作为教育的广度、以“盾牌”抵御困难作为教育的深度，将“穹顶”“窗”“盾牌”为具体创意点，来表达教育企业UNIPUS的学术、权威、亲和。

*应用效果图　　　　　　　　　　　　　

02 具有包容性和运行性的宇宙生态 │ UNIPUS在品牌介绍中说到：UNIPUS是外研社数字战略升级的核心载体，想要构建的是一个以内容、软件、硬件、教育驱动的教育生态，于是我们提炼“核心与生态”这一信息，将品牌想象成以UNIPUS为中心的宇宙，将具有包容性和运行性质的图形“圆”与“U”结合作为设计上的表达。

*LOGO推导及辅助图形

*应用效果图　　　　　　　　　　　　　

03 具有吸引力和指向性的磁铁磁场 │ UNIPUS有着众多的产品线，作为母品牌的UNIPUS对其有强大的影响力，所以我们选择以“磁铁”作为创意点，磁铁中具备强大能量的磁场和磁场中有序、具有指向性的磁感线所刻画出的意象，符合UNIPUS一站式教学的理念，也能说明UNIPUS具有将众多产品线做到有序运行的能力。

*LOGO推导及辅助图形

*应用效果图

04	委托方的选择	-
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六个方案中，客户认为构建UNIPUS宇宙生态的概念、以及有序运行的磁场磁感线所表达的意象符合对品牌现状的描述和对品牌未来的构想，希望我们能将两个方案结合。

于是在UNIPUS宇宙的最终抽象形态中，基于品牌自身的特点，将首字母U设计为磁铁形状，磁铁的红色部分沿用了外研社LOGO中经典的品牌红色来表达UNIPUS的「权威」和「亲和」，也在LOGO中表达了与外研社的联系；其他部分则选用了代表「科技」「智能」和互联网化的蓝色，而红蓝配色又是磁铁的原本配色，也可以使大众更容易将品牌与磁铁磁场所表达的意象联结。

外部的蓝色圆圈则依旧代表了UNIPUS有序运行和权衡分布的生态宇宙，宇宙所具备的全局性是UNIPUS作为教育行业所要承担的社会责任感，宇宙的包容性是UNIPUS对自身品牌资产的包罗和总结，宇宙的无限性也赋予了UNIPUS未来更多的可能性。　　　　　　　　　　　　　

05	最终的VI展示	-
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最终的VI展示部分，重点讲一讲辅助图形的选择和版式的设计。

辅助图形 │ 提取LOGO中的圆来作为辅助图形，在版面中多以正圆形状出现，辅助图形最大直径与版心宽度/高度相同，辅助图形的宽度与标志中的U字母外部的圆圈及页边距保持了比值关系。

版式 │ 在版式的设计中，我们出于保证教育企业权威性的想法，来设定了一个较为稳定的版式，使其可以更好地应用于传达严谨学院气质的画面中；同时为了突出品牌的科技亲和，设定了较为创新活力类型的版式应用于传达富有能量的场景中。

在示意图中可以看到，画面中常有三个圆形同时出现，除左上角LOGO中的圆，版心部分的辅助图形圆，还有右下角的一个小圆分布于画面中。此处不仅是出于三个圆形可以使画面更显平衡的考虑，这样的图形组合也是对宇宙概念的诠释；在右下角的小圆中，可以放置UNIPUS旗下“7U3i系列”中的子品牌LOGO来增强品牌的整体性。

内部及推广应用 │ 除对版式、规范、布局，画面气质与图片选用建议等进行了规范外，也对企业内部应用中的各个细项以及推广应用所需要用到的产品及画面一一进行了设计和规范。

*以上图片及素材仅用于效果展示，非实际应用

无论是与客户交谈的过程中，还是做品牌调研的时候，都会深感每个行业、每个企业都“事成不易”，时刻都在为自己热衷的事业寻找突破和进步的空间，这样的坚持会渗透在大到决策、小到细节中。

这同样也是我们对设计的坚持，以真诚和热情，与客户和同行共勉。　　　　　　　　　　　　　