联想《上场》：每个人都是主力，都是国家队的一员
东京奥运会前夕，联想携手中国女排拍摄的《上场》，一路冲上微博热搜榜，点燃了无数国人的热情。有个高赞评论说：
“这是今年最让我感动的片子，没有之一。”
《上场》
所有人过来
听清楚，这场比赛每个人都是主力
每个人，每分钟，都要拼，都要抢
不要问谁先上场
问问自己，我不上，谁上记住上场的使命
不管什么情况都要冷静
扛住压力
别被外界的杂音干扰
我们辛苦准备了5年
这些付出，应该有最好的收获
我们能接受努力都白费吗
当然不能
所以，如果摔倒了就站起来
站起来就冲在最前面
拿出气势
看谁更刚，更硬
去写下新的历史
能做到吗（能）
再来（能）
再来（能）这场比赛，不光发生在这个场地
这是你们每个人的比赛
去吧，该上场了
站到属于你的位置上去场内场外 没有人是旁观者
一起上场
联想 携手千行百业共建智慧中国
是一支广告影片，但真诚得远超越一支广告。
不只是表现女排精神，而且激起全中国人的奋斗热情。
以上也许都是打动那位网友的因素之一，但最重要的原因或许不是这支片子，而是这位网友自己——片子中那个上场拼搏的人。
或者说，我们每个人，都是这支片子里，上场的主角。
因为郎平的话不仅是对女排姑娘的动员，更是对每个中国人的激励，无论场内场外，没有人是旁观者，我们是国家的一员，就是国家队的一员。
这是对女排的动员，也是对全体中国人的动员
郎导口中要奔赴的“场”既是女排的奥运赛场，也是每一个普通人生活中要上的“场”。随着她一声“我不上，谁上”，消防员、航空人员、医护工作者……一一站起，他们每一个人起身时，都会让人想到近日洪灾中，一个个普通中国人互帮互助的事迹。就像网友感慨的：“中国人从来不需要塑造英雄人物，我们永远能看到平凡英雄”。
上场，汪洋中就会有希望的孤岛
品牌角色感：你上场，我就和你#一起上场#
正如片子结尾所承诺的：联想，携手千行百业共建智慧中国。
联想智慧中国在这次品牌传播中，将自己视作各行各业中的一员，随时准备上场助力。
联想智慧中国助力行业海报
为女排精神所驱动，与国家命运与共。大家纷纷走上各自的“场”，并且这一路上，联想是始终坚定支持你，助力你的伙伴。
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【背景与目标】
联想提出“智慧中国”战略，从PC硬件商转型智能服务，以此为各行各业赋能，但公众对此认知普遍较低。如何利用东京奥运的重大节点，来做出有效信息传播，同时激发公众共鸣，成为传播的艰巨挑战。况且联想并非奥运TOP赞助商，怎样在在竞争激烈的奥运营销中脱颖而出？
【洞察与策略】
赛场不只在奥运，为国争光的也不仅仅是运动员。我们提出一个强烈的共鸣：是国家的一员，就是国家队的一员，场内场外，没有谁是旁观者。
【创意阐述】
我们让联想与女排共同上场，通过郎平的赛前动员喊话，一语双关，既鼓励女排姑娘，也是在激励各行各业的人们。让女排精神，超越体育本身，成为中国崛起的精神象征，激发每个人从各自的位置「上场」，发挥聪明才智发光发热。
【结果与影响】
「上场」上线首日，即被人民日报置顶推荐，全网话题量突破29.6亿，话题迅速登上微博热搜，引发各大官媒和自媒体自发二次传播，数十万条用户留言发出各自行业的「上场」宣言，这也让联想的品牌形象站到新的位置。
专业评委
7感觉一般，视频节奏和文案都对了，但没能看出与品牌的关联度在哪，品牌上场扮演什么角色？这可以是个蹭奥运热点的campaign，但也要突出品牌在其中扮演的位置，是智慧还是领先科技，目前来看有点模糊不清，像是为了蹭热点而蹭热点；然而借助女排传播声量确实是一件政治正确的事情，策略选取中算是挽回了些许损失；整体算是中等偏上
9虽然赛前动员的形式不算新，但用在这里很合适，气氛很燃，众志成城，情绪渐入高潮，很适合出圈传播。很多朋友说和品牌关联不大，但在这个时间节点上，能让大家看到，感受到这种精神的鼓舞，形成自发传播出圈，就是很大的成功。况且仔细看，其中场景也表现了联想和中国智慧的元素，很完整。
7女排和品牌之间缺一个链接点，对于自带流量和消费者好感度的中国女排，如何最大化赋能品牌需要更多考虑
6上场的创意角度，关联到每个人都是主力，整体的内容创意挺有感染力的
但感觉跟品牌想要传达的信息关联不是很紧密，略有脱节，品牌角色不明显
7“这场比赛每个人都是主力”这是对女排的动员，也是对全体中国人的动员；从女排运动员到全国人民“上场”的洞察很不错，属于呈现品牌高度及品牌价值的内容；但跟联想品牌关联不太明显，视频部分文案稍显鸡汤，但整体还是不错！
7紧跟时事，精准把握大众情绪，但是跟产品的结合弱了点
9视频很燃，立意点很好，制作很好，跟联想的黏合度差了点
6记住上场的使命
不管什么情况都要冷静
郎指导这单押把我看笑了，觉得是胜加平均水平之下的作品，非常主旋律，但让人疲劳的话题很难玩出新意
6女排精神到平凡生活是个强拉起来的俗套关联
8女排每一句文案对应的中国各个岗位的奋斗，融入得真好，格局一下就打开了。试想没这个衔接，这个广告片意义就少了许多，品牌方很克制纯粹。好评！
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