联想《上场》：每个人都是主力，都是国家队的一员
东京奥运会前夕，联想携手中国女排拍摄的《上场》，一路冲上微博热搜榜，点燃了无数国人的热情。有个高赞评论说：
“这是今年最让我感动的片子，没有之一。”
《上场》
所有人过来
听清楚，这场比赛每个人都是主力
每个人，每分钟，都要拼，都要抢
不要问谁先上场
问问自己，我不上，谁上记住上场的使命
不管什么情况都要冷静
扛住压力
别被外界的杂音干扰
我们辛苦准备了5年
这些付出，应该有最好的收获
我们能接受努力都白费吗
当然不能
所以，如果摔倒了就站起来
站起来就冲在最前面
拿出气势
看谁更刚，更硬
去写下新的历史
能做到吗（能）
再来（能）
再来（能）这场比赛，不光发生在这个场地
这是你们每个人的比赛
去吧，该上场了
站到属于你的位置上去场内场外 没有人是旁观者
一起上场
联想 携手千行百业共建智慧中国
是一支广告影片，但真诚得远超越一支广告。
不只是表现女排精神，而且激起全中国人的奋斗热情。
以上也许都是打动那位网友的因素之一，但最重要的原因或许不是这支片子，而是这位网友自己——片子中那个上场拼搏的人。
或者说，我们每个人，都是这支片子里，上场的主角。
因为郎平的话不仅是对女排姑娘的动员，更是对每个中国人的激励，无论场内场外，没有人是旁观者，我们是国家的一员，就是国家队的一员。
这是对女排的动员，也是对全体中国人的动员
郎导口中要奔赴的“场”既是女排的奥运赛场，也是每一个普通人生活中要上的“场”。随着她一声“我不上，谁上”，消防员、航空人员、医护工作者……一一站起，他们每一个人起身时，都会让人想到近日洪灾中，一个个普通中国人互帮互助的事迹。就像网友感慨的：“中国人从来不需要塑造英雄人物，我们永远能看到平凡英雄”。
上场，汪洋中就会有希望的孤岛
品牌角色感：你上场，我就和你#一起上场#
正如片子结尾所承诺的：联想，携手千行百业共建智慧中国。
联想智慧中国在这次品牌传播中，将自己视作各行各业中的一员，随时准备上场助力。
联想智慧中国助力行业海报
为女排精神所驱动，与国家命运与共。大家纷纷走上各自的“场”，并且这一路上，联想是始终坚定支持你，助力你的伙伴。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
联想提出“智慧中国”战略，从PC硬件商转型智能服务，以此为各行各业赋能，但公众对此认知普遍较低。如何利用东京奥运的重大节点，来做出有效信息传播，同时激发公众共鸣，成为传播的艰巨挑战。况且联想并非奥运TOP赞助商，怎样在在竞争激烈的奥运营销中脱颖而出？
【洞察与策略】
赛场不只在奥运，为国争光的也不仅仅是运动员。我们提出一个强烈的共鸣：是国家的一员，就是国家队的一员，场内场外，没有谁是旁观者。
【创意阐述】
我们让联想与女排共同上场，通过郎平的赛前动员喊话，一语双关，既鼓励女排姑娘，也是在激励各行各业的人们。让女排精神，超越体育本身，成为中国崛起的精神象征，激发每个人从各自的位置「上场」，发挥聪明才智发光发热。
【结果与影响】
「上场」上线首日，即被人民日报置顶推荐，全网话题量突破29.6亿，话题迅速登上微博热搜，引发各大官媒和自媒体自发二次传播，数十万条用户留言发出各自行业的「上场」宣言，这也让联想的品牌形象站到新的位置。
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