走进抖音「都市原谅馆」，原谅生活绿过我！
每到年末，我们总会像模像样地回顾起这一年。可惜，看到的往往不是完成的flag，而是来自生活的一次次暴击：
披金戴银但存款为0
升职的脚步追不上脱发的速度
形单影只但胖若两人……
当生活又双叒叕下了狠手，我们又能怎样？还不是“哭着原谅”。
01
时间回到2018年底，还在探索期的抖音找到我们，希望打造一次用户和商家“双赢”的落地推广。彼时，网红美食刚开始肆意生长，而抖音已经成为了很多“野生”网红美食的发源地。
抖音上的美食、美景、文化等短视频内容越来越丰富，从某种意义上，它不再是单纯的视频娱乐平台，而是用户获取生活信息的小助手。对用户而言，希望通过抖音获得日常福利和信息，对商户而言，希望能够获得真实客户流量，愿意入驻抖音平台。
抖音的POI（美好生活服务）产品功能，正是为此而生。商家入驻后，地图会直接显示商家信息，直接将线上流量转换为线下进店行为。我们针对这一特定的产品功能，决定以城市为落脚点，选择上海地区的热门美食类商户进行合作，提高用户认知度和使用意愿。更重要的是，以传播推进商户认领POI详细页，完成入驻注册。美好生活服务的落地推广，即将由此一战打响。
目的很明确，传播方式也必须直击人心。带着这样的小目标，我们找到了愚园百货公司，一手策划了创意快闪店“都市原谅馆”，也成为了年末的一大爆款线下事件。
“都市原谅馆”仅开业7天，地处上海最小资、最有故事的马路之一的愚园路，原为文学家施蛰存的故居，是一栋历史超过 90 年的建筑。而现在已经成为了一家集合了咖啡、潮牌、当代艺术的生活方式体验店，一直都是魔都潮人必去的网红打卡点。
简洁明亮的外观，颇有都市风，成为了愚园路的一抹亮（lv）色，让人不得不驻足。
来先选一杯原谅生活的特饮，还没喝一口，只看看名字就全是生活的味道。三十岁了初恋还在、亲戚家的孩子早买房了、前任的现任比你美……扎心了吗？这可都是我们细细筛选出的“人间真实”。
被生活暴击的“文绿青年”，在这里遇见同类，也安抚自我。在这个都市的下午，不如就像雕塑一样静止一会儿。
接连暴击又怎样？要想生活过得去，总得身上带点绿。
人间原谅学的诞生，集合了我司所有人的脑洞。每一个字，都是会议室里爆肝的人间真实。
当然，中国人讲究“来都来了”，怎能不拍点美照打卡？特意设计的ins风“网绿打卡点”，一定满足你吸睛涨粉，成为抖音大佬的愿望！
联动抖音，发打卡视频，还能获取抖音「都市原谅馆」限量道具哦。
02
活动预热期，我们以长图文的形式，搭建了一座线上原谅馆，为活动引流。每一个场景力求真实戳心，代入感MAX，让人看着看着就感受被暴击了。
预热海报则借用大家熟悉的雕塑，玩出social感，直接梦幻联动到线下的“文绿青年”雕塑展，形成一个呼应的彩蛋。
本次策划也完美地达成了预期，线上提前预热+线下吸睛快闪，7日到店人流量数万人次，不夸张地说，好多上海伙伴的朋友圈，都被我们霸占啦。
此外，为了加强用户和商户对抖音产品功能的认可，吸引更多的商户入驻。我们还邀请抖音大V毛毛姐，领衔嗨吃团到线下商户打卡。一个“好嗨哟”的视频，曾让毛毛姐成为红极抖音的搞笑天才，众多美食商户聚力推出的嗨吃活动，毛毛姐又怎么能错过呢？
嗨吃团在毛毛姐的带领下，穿越上海的大街小巷，一一打卡网红美食店，可谓是大饱口福。这场“逛吃逛吃”的吃货之旅，同样在抖音上吸引了大量关注，商户纷纷现身认领，怒刷存在感。
两种形式组合传播，一次原谅，一场嗨吃， 2018年终于迎来了圆满的结尾。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）