玛雅大观丨港华紫荆：我给妈妈做道菜
项目概述
2020是特别的一年，疫情给生活按下了暂停键。同时影响的还有品牌的推广，在市场万籁俱寂的情况下，如何改变推广方式，打出独有的推广节奏成为了具有挑战性的课题。
港华紫荆在严峻的挑战下，选择将推广重心聚焦，以线上带动线下，每一次发声，都在汇聚声量，加强IP输出，最终交出一份满意的答卷，创造数千万曝光，决赛视频在嘉佳卡通收获同时段收视第一！
从孵化布局到效应爆发，玛雅文化为其搭建起品牌传播的巨轮，让深厚的人文底蕴落地生根，生动演绎了企业文化在营销活动中的关键作用，荣获广州4A协会评审专家颁发的广州4A年度优秀案例。
项目策略
面对疫情减少集体聚集的相关政策，我们将参与的部分重心调整至抖音线上，前期联合媒体门户，品牌线下资源，达成抖音海选赛预热，借助平台给予的巨大流量，推动全国选手进行互动参与。
利用抖音平台现有的所有玩法，进行品牌IP结合，借助亲子之间的烹饪故事，传递品牌价值，将大赛热度持续推高，完成信息传输，达成品牌传播的目的。
项目执行
01干衣宝宝形象优化&微信表情包
02选手&领队海报
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03倒计时&节点海报
04访谈宣传片
以港华紫荆总裁作为官方代言人，全片使用总裁专访的形式，为观众全面介绍我给妈妈做道菜的活动 意义以及社会意义。升华活动意义，提升企业形象， 于各媒体渠道传播，扩大活动影响力。
05抖音开屏推广&视频推广
开屏设计
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06线下总决赛花絮
玛雅观点
品牌的传播会受到许多现实的挑战，但如何在最坏的情况下，为品牌方提供最合适的推广方法，在群雄并起的品牌市场中脱颖而出，是每个玛雅人需要思考的问题。
港华紫荆一案中，以灵活的调度结合软萌可爱的品牌IP输出，不再将品牌局限于线下传播，赋予了品牌更多的内涵和角色，将“我给妈妈做道菜”牢固的留在核心用户的印象中。为后期市场推广提供了更多的可能性。
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