别克×PEL：和年轻人一起赢
新能源汽车市场大势已来，一众品牌都在试图跳出固有形象，极力向年轻消费者示好，作为一个相对传统和保守的汽车品牌，别克如何与新生代消费主力对话，才能唤醒消费者心智中对微蓝7的认知，让其在神仙打架的新能源市场中脱颖而出？
然而互联网时代，电竞营销作为时下品牌年轻化的高速通道，越来越成为品牌和消费者绕不开的沟通渠道，在电竞营销的分类中，赛事营销站在电竞营销的金字塔顶端，最能深度捕捉年轻人注意力。此次别克与和平精英职业联赛PEL进行跨界合作，不仅紧扣赛事节奏实现流内资源的最大曝光，流外更是从内容建设入手输出创意物料，用系列游戏道具FBI海报和游戏化viral video与年轻用户「同频共振」，以创新、丰富与高性价比的营销玩法，成功打造了一波营销事件。
道具赋能产品力，带你一路躺赢。
水平可以菜，装备不能坏。是当代年轻人最后的倔强。
三级头在手，安全感不愁。
信号枪，是躺赢最后的希望。
…
似乎每个游戏道具的功能，也正诠释着生活方方面面的高能，怪不得很多年轻人说：想要活成游戏道具呢！就比如要是活成《和平精英》里的「能量饮料」，随时可以满血复活，永不疲惫 ; 再比如活成「消音器」，当领导对你PUA时，对TA「一枪静音」，你也就爽快了…
系列游戏道具FBI海报，将游戏道具巧妙地融入微蓝7产品上，具象化安全、续航、后视镜、空间、静音、互联等难懂的产品力，使陌生而遥远的产品力瞬间生动、鲜活、可感起来。
当生活被和平精英 微蓝7总能为你开挂
如果说FBI海报是通过链接游戏道具，从理性层面巩固FBI的记忆点，那病毒视频则是从感性切入，以年轻受众的痛点为洞察。视频选择大学生活、初见岳父、新手老爸等关键人生节点，把游戏中爽飞的开挂状态带入到生活场景，配合游戏黑话作为背景音，生动还原当生活被和平精英的创意化场景，从而带出微蓝7的硬核产品力。
《了不起的气球篇》
你永远不知道这个气球戳到第几下会爆。视频用抖音爆点——戳气球游戏，来类比历经挤压、碰撞、浸泡等极限实验的微蓝电池包，惊心动魄的剧情，让微蓝7的电池安全过目难忘。
《萌娃的云霄飞车之旅》
新手奶爸带娃，从不让人失望。视频用奶爸脚踩摇椅的特写画面类比OPD单踏板模式，配合刺激的游戏原生画面，趣味十足的输出产品力，将踏抬乐趣体现的淋漓尽致。
《如何成为满分女婿》
毛脚女婿初见岳父母，为何拦阻不断？饮食、基金、绿化，没有女婿不会的知识点。看微蓝7的智能助手如何助攻毛脚女婿拿下岳父母。
借电竞赛事高地 激活品牌年轻活力
此次别克微蓝7和PEL赛事的神跨界，不仅成功增强了品牌在社交平台的年轻活性、将国民游戏自带的年轻化流量嫁接到产品和品牌上，也给汽车品牌年轻化营销做了一个很好的打烊，堪称高分操作。
数英奖案例展示
创作人员名单
翁志高、侯奎、彭哲、潘晓俊、诸凤翔、徐天翔、徐小凤
数英奖参赛项目说明 - Hylink 华扬联众，媒介代理商
【背景与目标】
随着全球电动汽车产业明显加速，中国一度成为世界新能源汽车发展的风向标，各类全新品牌频频亮相，“战绩”不俗。如何抢占新生代消费者心智并在新生品牌中脱颖而出，成为百年品牌别克面对的主要营销挑战。
【洞察与策略】
2021 年全球电竞观众将达到 4.74 亿人，核心电竞爱好者高达9280万人，男性占比近七成，对以男性为主要TA的微蓝7来说，电竞赛道可有效为其狙击到目标TA。
传播策略上，别克搭载电竞流量高地PEL赛事，采用流内流外组合拳打法，流内紧扣赛事高光实现资源最大曝光；流外输出创意物料，与用户「同频共振」。
【创意阐述】
利用高能道具赋能产品力，输出产品力创意海报，使微蓝7陌生的产品力生动可感；再打造打造short video，将电竞黑话、生活洞察、产品势能有机联动，表现微蓝7如何让棘手时刻变得有如神助。
【结果与影响】
别克和PEL的跨界，有效驱动消费者建立对微蓝7纯电SUV的认知，成功激活品牌在社交平台的年轻能量，在全网撬动亿级传播声量。
全网共计获得16.5亿+阅读量数据，互动量为16万+，其中 #2021PEL#及#别克纯电SUV来电进圈#2个热搜话题共获得12.9亿阅读量。
病毒视频播放量为5,784万。
项目信息
专业评委
6宣传游戏还是汽车品牌，利用游戏的巨大流量和超级粘性，移花接木
7能够快速触达用户
5高开走低的campaign，前面的洞察以及海报都能很好的与《和平精英》的ip结合，且文案输出得很不错，单看文案的话，能给到较高的分数；不过，到后面的视频就显得相当生硬，感觉是两个团队做的项目，水平不在同一直线，与ip的联合度也不紧密，像套视频模板一样，很是违和
4分不清主体，感觉把游戏和汽车强行融合。
5策略上利用电竞题材的热度为品牌拉新，这点OK，但是并没有找到两者之间的契合点，导致在执行上呈现硬性植入效果。
7从年轻代的兴趣点入手，借游戏道具触达这一垂直兴趣圈层是品牌进行有效沟通的第一步，以及系列视频配合，从而深化品牌印象
7还是比较好地深度解读了电竞，并且没有违和感地切入。
6游戏和汽车的跨界想法不错，但是单纯从游戏装备和汽车卖点相结合，显得有些单薄
5选择游戏电竞和电动suv的合作是不错的跨界策略，但是在创意层面上似乎结合得有点生硬。海报将游戏元素与汽车功能结合是非常不错的创意，但画面的主体基本95%都是游戏本身，没有汽车的结合，容易用户有歧义；在视频的创意内容逻辑上，感觉有点摸不着头脑，故事到卖点的衔接感觉有点突兀不自然，用户看完没有明白之间的关联。
5海报概念打得不错，但容易混淆谁是主体
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