中国平安H5：扶贫版的云农场
项目背景
2020年是脱贫攻坚战的收官之年，与此同时，中国平安“三村工程”也推进到了第三年。
消费扶贫成为助力贫困地区产业发展的一种重要推动力，如何用更新颖的方式助推消费扶贫的影响力，让大家都参与进来，则是许多扶贫人、企业共同思考的问题。
与此同时，人们居家抗疫，催化了实体零售转向线上，扶贫农产品的销售在此影响下，也急需找到一种新的推动方式。
洞察
不知你是否留意过，中国人好像对种菜这件事情有独钟。十多年前，我们在开心农场里种，定好闹钟半夜起来偷菜，看着那肥硕的麦子和毫无用处的狗，留下了暴露年龄的泪。十多年后，我们用智能手机玩手游，依旧没有放弃种菜这件事。摩尔庄园别人种着花，我的院子里必须种菜。不光在游戏里种菜，还喜欢看李子柒在视频里种菜、摘菜。
你说是为了缓解都市生活的压力也没错，但不得不承认，这也是中国人由来已久的“田园情怀”。这背后，是我们在漫长时间里与土地结下的深厚情感，是根植于历史文化中的勤劳智慧。种种现象，为我们的策划提供了思路。
平安云农场，由此而生
我们打造了一支H5，链接到农场小游戏，让大家足不出户就可以当“云农夫”，以认养的方式，认领多种虚拟农作物的种子，经过浇水、施肥、获取公益爱心等操作，等待植物长大、成熟。
注意，成熟的虚拟作物可不是线上买卖，拿点虚拟币就完事了，10-15天后，你可以免费兑换扶贫农产品或优惠券。
扫描二维码，来看我们的云农场
(数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）
如果不想费力种植，想直接献爱心？也没问题！H5内，用户可以直接认养扶贫农产品，以优惠的价格购买，并领取电子认养证书，一键包邮到家。
除此之外，H5内还设置了各种优惠板块，如“超级秒杀站”，通过秒杀的形式以更优惠的价格购买农作物，调动用户积极性帮助扶贫。
嘘：“老大不让用谐音梗，我偏不！成年人不做选择我都要！”
H5内还包括了百宝来历，用户可在H5中浏览每一款扶贫产品背后的故事。
传播：摸鱼不如云种菜，人人都是农场主
打工人上班摸鱼时能干什么？打游戏、刷热点，不如来种菜！
为了让更多人了解云农场的玩法，我们打造了一个短视频进行预热，以职场摸鱼的场景突出“云农场”的便捷性，告诉大家：工位也能云种植，闲暇时光随手点点就能助力消费扶贫。老板要是来巡查，就可以理直气壮地说：报告老板，我摸得可不是鱼，是扶贫大爱！
扶贫农产品之一“橙子”也在视频中以超Q的形象出现，介绍云农场攻略。
高管系列海报，矩阵式发声带头认领
本次云农场的传播发声也充分利用了中国平安内部力量，高管发挥带头作用，各自认领一种扶贫产品，为扶贫助推一波声量。
百宝厨房花式菜谱，为三村百宝“带盐”
据《2020新冠疫情用户行为态度影响与趋势报告》显示，疫情期间日常生活行为时间占比中，烹饪位居榜首，被访用户超过89%的时间在研究烹饪。
因此，农作物种好了，自然也得煎炸炒爆一番，享受一下自己“种出来”劳动果实。什么？不会做？没关系，为了让大家也能好好享受一下料理的乐趣，扶贫菜谱已为你准备好了！百宝厨房联合gaga推出两道特色菜，现场示范给你看。
宅家看直播，百宝也是“演技”派
从云农场孕育成熟，百宝们调头进了直播间。2020年，在疫情背景下，电商直播进入快车道，也成为了消费扶贫的有力传播工具。
6月底，承接云农场，三村百宝开启线上直播，我们为这场直播打造了一支预热视频。
纯手工搭建的微观场景，也没有请什么当红演员镇场。主角团有的来自遥远的大山深处，有的来自草原，有的刚从枝头跳下，有的还未甩干身上的泥点，它们就是三村百宝们。
“演技”如何，视频里见。
总结
“平安云农场”小程序，看起来似乎与扶贫毫无相关，但却通过游戏与扶贫紧密连接起来。疫情期间，大家只能在家通过网络沟通。信广龙团队利用平安的自身渠道优势打造一个游戏+电商平台，动员社会群体的积极参与。
新玩法对于用户来说提升了互动的空间，一边体验认领种植的乐趣，一边助力贫困户销售农产品，完成一次善举。通过线上种植，提高社会的参与度，重视扶贫战略，打造一个创新型扶贫方式。以游戏玩法进行推广，以创意化认领为主的创新到扶贫农作物的购买，助力脱贫攻坚决胜的关键时刻。
数英奖参赛项目说明 - 信广龙 深圳，创意代理商
【背景与目标】
中国平安搭建网络公益平台，创新消费扶贫，助力脱贫攻坚。
中国平安发起以平安云农场为核心的网络消费扶贫公益项目，利用自身金融＋科技优势打造游戏H5＋电商创新型扶贫的方式，动员平安志愿者与社会参与。
【洞察与策略】
2020年是脱贫攻坚战的收官之年，中国平安以消费扶贫助力贫困地区产业发展。时值疫情，大众居家抗疫，线下消费减少，对贫困地区农产品的销售也产生了不小的影响。
团队基于大众用户对云种植游戏的沉迷这一现象，洞察到背后是释放压力及独属于中国人的“田园情怀”，并以此为创意发散原点，策划了一系列整合传播方案。
【创意阐述】
整个项目，我们策划了一支以云农场为核心的H5，并围绕云农场的推广阶段打造病毒传播视频、百宝厨房视频、主题海报等，合力推动平安志愿者与社会参与。
链接云农场游戏，用户认领种子，等待植物成可以免费兑换扶贫农产品或优惠券设立优惠板块，调动用户积极性帮助扶贫。
【结果与影响】
玩法对于用户来说提升了互动的空间，一边体验认领种植的乐趣，一边助力贫困户销售农产品，完成一次善举。通过线上种植，提高社会的参与度，重视扶贫战略，打造一个创新型扶贫方式。以游戏玩法进行推广，以创意化认领为主的创新到扶贫农作物的购买，助力脱贫攻坚决胜的关键时刻。
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