食字街口青年艺术生活节，今日开市！

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开幕视频

活动照片

数英奖参赛项目说明 - 沈阳大悦城，品牌/广告主

【背景与目标】

1.品牌背景
沈阳大悦城位于有着“东北第一街”的美誉的中街商圈，由A、B、C、D、E五馆及全长600米商业步行街构成，其中E馆计划于2022年开业。商业面积总计33万平方米，快时尚、国际美妆、网红餐饮、潮流运动、设计师集合店、数码电子等人气品牌遍布四馆，包括Apple、ZARA、优衣库、MUJI、科颜氏、星巴克、海底捞、喜茶、奉天小馆、秋杭、未来动物城等人气品牌及50余家首进沈阳的品牌。作为最早将主题IP活动带入沈阳市场的购物中心，沈阳大悦城通过对青年态度的持续关注和释放，实现了线下消费与情感认同的完美交互，引领了东北商业的场景化革命，让消费者重新认识到实体商业的独有魅力。

2.行业发展背景
沈阳大悦城秉承大悦城的品牌精神及经营理念，深耕沈阳市场多年。对沈阳市场有着深刻的认知和研判，始终坚持面向年轻时尚消费群体，深挖目标客层核心诉求，通过不断的优化和调整，依托强大的品牌力量和不断突破的创新精神，收获了极高的知名度和良好的口碑。沈阳大悦城坚持做有主题、有态度的购物体验中心，用年轻、时尚、潮流、品位的品牌调性为项目不断注入鲜活的生命力，满足年轻消费者彰显个性的购物需求。

【洞察与策略】

自“夜经济”与“地摊文化”兴起，全国各地的夏日傍晚总有逛不完的精彩，从初级版的吃吃喝喝夜市，到进阶版互动体验类市集，真正吸引当代消费者的，是明确的定位和找到自我认同的参与感。作为潮流文化的聚集地，越来越多青年文化的发烧友、热衷穿搭的时尚达人，将沈阳大悦城作为自我展示、社交聚会的平台。这些时尚达人个性张扬、敢于表达，是小圈层的意见领袖。沈阳大悦城敏锐洞察到消费者对市集的深度精神需求，为每一位“食字街口青年艺术生活节”策划了一系列别开生面的全互动性潮流青年派对。
本场主题活动深挖青年喜爱点，反哺线下多元市集，从“吃喝玩乐”四个维度打造场景深入社群，从而聚合青年文化元素，支持无限生长的青年力，实现与消费者情感共鸣的升维营销，进一步强化沈阳大悦城时尚潮流的品牌定位，扩大市场发声。
区别于传统夜市风格，“食字街口”是沈阳大悦城联合鲁迅美术学院以及插画艺术家nichinichi，以场景化互动体验为主要形式的沉浸式市集，同时联合艺术家为其创作形象，以倡导当下新青年的艺术属性及生活方式为其赋能。本次市集包括文创、手作、餐饮、互动及艺术装置在内共90余家摊位，将传统艺术与新潮文化全方位立体布局，引领市集文化融合多元风格新起点。

【创意阐述】

携手同行共创青年力量聚集场
为打造2021最具影响力的顶级潮能文化交流场，沈阳大悦城携手鲁美人文学院，将“食字街口”作为鲁美2021时装秀的活动现场，本次大悦城与鲁美的合同将开启沈阳本地校企合作发展新局面。7月2日，大东区政府领导与沈阳大悦城领导出席活动并共同开启“食字街口”开市装置，本地最具影响力媒体与KOL也莅临现场，共同见证今夏燃爆市集开幕时刻。

市井生活与青年文化复合跨界
“食字街口”甄选时下热门网红美食、潮流元素、文化艺术等跨界资源，号召小圈层的意见领袖共同助力，为琐碎的生活加一层潮趣滤镜。
把夏夜的温柔化作美食，便是“食字街口”专属的新鲜味蕾。寄叙着人间烟火的“青梅酒肆”、再现经典御膳之味的“梨园梅派”、拥有荷兰明星同款甜品的“刚好甜品餐厅”等30余家网红美食共同现身市集，带来2021夏日百味。
全国插画双年展评委奖、澳门设计大奖专业组插画金奖得主，个性插画家nichinichi为“食字街口”设计创意插画形象，在幽默中探索是觉得创意与表达。特邀辽宁省非物质文化遗产“方家箱”、沈阳本土特色的文创产品团队“小芝社”、潮流元素与健康的生活态度相结合的“Ukiyoe x Vape”及鲁美手作高能团队等艺术文创金牌主理人集结，为新世代的生活方式发声，造就健康玩味新生活，体验独特工艺之美。

趣享玩乐与潮流交互
沈阳大悦城将始终对青年的所思所感保持敏锐感知，深度触及青年兴趣点，及时洞察青年内心的迫切期许，深度解析时下大众喜好，更尊重来自小众潮流的执迷热爱。
长达350m的市集区域由花氧服务台、good day互动拍照区、微醺休息区、冲浪打卡区、nichinichi24小时艺术装置组成，解锁市集奇趣打卡点，即可领取食字街口趣享券。7月2日-8月1日期间，每周将举行不同的潮流生活主题活动，校园民谣、滑板赛事、街舞赛事、手作设计、萌宠沙龙，加强潮酷文化传播，传承新一代年轻人的潮流精神。

【结果与影响】

2021年沈阳市大东区夜经济启动仪式暨沈阳大悦城食字街口青年艺术生活节正式开幕，同时标志着沈阳市大东区2021年夏季的又一大夜经济体正式落成，本次活动有多家非遗匠人与新锐潮流手作人参与其中,传承与创新的碰撞营造出自由开放多元的艺术能量场，同时，年轻人喜爱的文化形式如原创音乐节、时装秀、滑板、街舞、萌宠、公益等都将以独立的主题活动的形式出现。
沈阳大悦城与鲁美人文学院校企战略合作协议的签订，本次“食字街口”标志着双方建立了深入的战略合作关系。未来沈阳大悦城将持续深化校企合作模式，推动人才与市场的有机融合，携手高校创新发展，共同探索赋能美好未来。
营销活动滋养业绩经营，品牌活动与经营活动的有机结合才是购物中心经营的制胜策略。“食字街口青年艺术生活节”同期沈阳大悦城还推出了疯狂团购线下优惠形式，同时结合潮趣打卡产生裂变传播。PR活动与SP活动形成闭环，线上线下循环互动。
2021年“食字街口”活动期间累计销售超155万元，累计客流310w+人次。活动涵盖原创音乐节、时装秀、滑板、街舞、萌宠、公益等独立主题形式，涟漪式触达多圈层粉丝社群，活动持续发酵撬动20w+粉丝关注。
沈阳大悦城官方微博自建话题跻身微博“本地热搜榜”，借助抖音达人垂直覆盖匹配客群，抖音话题曝光量高达485.7w+，点赞量高达5.1w+。在小红书平台以KOL/LOC达人现场拍照打卡体验的形式，持续对小红书首页刷屏式推荐效果助力，平台阅读量达55w+，平台曝光量约500w+，实现口碑营销多维引发兴趣点和关注度。
新浪新闻、腾讯大辽、今日头条、网易新闻、辽宁融媒网、沈阳日报、辽沈晚报、等近20家主流媒体相继报道，数十位KOL现场打卡，汇聚百万量级曝光行业内“食字街口”掀起青年力热潮讨论，活动共获1250W+媒体曝光量。
“食字街口”，通过打造场景深入社群，从而聚合青年文化元素，支持无限生长的青年力。沈阳大悦城通过洞察年轻客群的消费内涵，在创新发展的道路上又一次探索出了高效经营模式。