别再疯狂刷刷刷啦，抖音请你“关机一小时”
无论是C罗拿走桌上的可口可乐，还是鸿星尔克的节制呼吁却引发网民的野性消费，我们都看到了<反向营销>逻辑在一次次事件中起到的关键作用。马桶酷娱作为一家以事件为主打的创意热店，制造了无数个以小博大的营销案例。今天就来分享一个利用“反向营销”逻辑，我们为抖音和电影《来电狂响》打造的创意事件营销。
由佟大为、马丽、乔杉、奚梦瑶主演的话题喜剧《来电狂响》，讲述了七位好友聚餐时玩游戏彼此公开手机信息，分享所有来电、短信、微信，掀开了一场由手机引发的情感风暴；而抖音作为国民级应用，正在逐渐占据年轻人越来越多的时间，提倡反沉迷、倡导记录美好生活的抖音，希望年轻受众能良性对待个人与手机的关系。
于是双方一拍即合，决定来一场跨界营销事件，即带动电影的关注度，也提升抖音的好感度。
在发散创意的过程中，正向思维一般会从「如何放大手机」方向去思考，但是一场事情营销往往不能仅从正向思维出发，需要“顺理成章又逆流而上”。
如今很多人已经成为城市中的低头族，所以我们发起了一场独特的跨界快闪营销事件，以“关机一小时”为号召，主张广大沉迷手机的“低头族”们关机一小时，放下手机，好好思考，好好聚会，好好陪伴家人朋友，也希望透过活动，呼吁大众放下手机、回归生活、记录美好。
线上#关机一小时#抖音挑战赛，倡导“低头”一族“抬头”生活
我们在微博创建了#关机一小时#话题，在抖音发起#你敢玩吗#的话题挑战，高度契合影片《来电狂响》中的手机关机游戏挑战情节，让参与者更有剧情带入感，通过参与用户拍摄关机一小时前后的抖音短视频，分享放下手机后的一小时真实生活和感悟。
活动期间，我们先邀请了影片中的几位主创佟大为、马丽、乔杉、霍思燕率先尝试挑战关机一小时，整个过程远离任何数码产品，在关机一小时的时间里，可以放空自己，不受任何信息的轰炸打扰。
通过明星录制和发布挑战赛视频，触动更多网友自发参与挑战赛，一起欢乐互动，最大化发挥名人效应。此外，“关机一小时”反其道而行的创意也激起了众多网友们的挑战欲，有网友为了更好的记录自己关机的过程，每间隔一段时间就让家人拍摄记录，以看书、睡觉、听歌等放松方式来度过。也有参与者表示，关机初期有焦躁的情绪，但通过走出门、接触环境与人聊天等方式逐渐消弭了沉迷在网络世界里的空虚感。
此次线上话题挑战赛发起的初衷是让更多人“放下手机，脱离虚拟，回归生活，记录美好”，一小时也许很短暂，但它可能是你和好友一起逛街聚会的时间，也可能是在年末回家陪伴家人的暖心时光，又或是在饭桌上不用再一边吃饭一边低头回消息，能够尽情品尝家人的爱心晚餐。我们希望通过策划这样一场特别的创意挑战，呼吁广大“低头族”们从手机的世界里抬起头，直面现实的人生。
“关机一小时”三里屯线下快闪事件，关掉手机回归真实生活
除了策划线上的“关机一小时”抖音话题挑战外，我们还在线下打造了“关机一小时”户外快闪，进一步延续“关机”挑战体验。通过在北京三里屯户外，搭建了透明的三大主题空间：思考房、聚会房、运动房，欢迎经过的路人现场存储手机后，进入相应房间完成一小时无手机生存体验，在这短暂的时间里，把真实生活还给自己。
在思考房里可以摒弃繁杂的网络信息，席地而坐，享受一小时看书、冥想、思考人生的静谧时光。
轰趴房里，不同的陌生人或是三两好友，在无手机打扰的状态下，敞开心扉，真实社交。
运动房里，完全抛开手机带来的情绪绑架，尽情释放多巴胺，畅快流汗好好运动。
夜幕降临，我们还邀请了“关机一小时”明星倡议人佟大为、马丽亲临现场，与大众一起体验关机一小时活动，引导“低头一族”回归正常社交模式。
整体来看，我们通过抖音跨界电影《来电狂想》的营销方式，不仅在线上打造了社会热点话题性事件，还在户外落地呈现以全民倡议为主题的快闪活动，除了对电影本身的宣发效果有显著提升外，也更凸显了抖音品牌一以贯之的企业社会责任感，奠定了抖音“记录美好生活”的品牌调性，最终有效抓住核心目标观影群体和用户。
“反向营销”大赞，有效激发用户挑战欲
抖音#关机一小时# #你敢玩吗#话题播放量超4.9亿次，微博#关机一小时#总话题量覆盖超3000万人次，线上传播成绩亮眼。不难看出，高品质的挑战赛容易吸引到真实、活跃用户的围观，活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆，同步实现了抖音用户沉淀和影片《来电狂响》传播推广。
回看抖音与电影《来电狂响》的跨界联动，充分借力抖音从线上辐射到线下的综合势能，进一步优化电影创意内容营销的方式和方法，同时基于抖音海量的用户社群流量资源，在宣发过程中加入更有穿透性、更容易“戳中”目标观影人群也更具温度和深度的社会洞察，以“关机一小时”的反套路方式，打造认知反差+社交话题+用户参与的高效事件体验。
在这个充满网感的时代，没人会抗拒另类、好玩的创意，我们在“关机一小时”的传播动作上以反向营销方式为主线，打破常规营销逻辑，巧妙利用了大众的挑战欲和好胜心，重新审视“沉迷手机”所带来的问题，洞察自省，原来离开手机其实也可以收获更多不一样的美好体验，可以感受生活中多样的精彩瞬间，从而吸引众多用户自发的参与其中。
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