白鹿原影视城：重现关中情
陕旅集团旗下白鹿原影视城，以陈忠实笔下的《白鹿原》场景为原型，实景还原的白鹿村滋水县城以关中传统风貌、生活形态、民间习俗等为核心，成为电视剧《白鹿原》重要的取景地。游客来到影视城，可以寻找剧中景，重温剧中情。
深厚的历史文化积淀，是白鹿原影视城独一无二的标签，但如何将历史文化转化为吸引广大游客前来旅游体验的动力，是白鹿原影视城一直在思考的问题，也是我们此次影片要解决的问题。
美刻思考
超现实手法，再现白鹿史诗
白鹿原影视城恢复了《白鹿原》中关于滋水县城的相关环境场景，一条青砖灰瓦的仿古街道打开了上一年代的人们“尘封的记忆”。除去影视城固有的影视拍摄与创作功能，它还兼具文化休闲、儿童娱乐与乡村旅游等多重经营内容，可谓“超级IP”驱动下的复合型影视乐园。
许多《白鹿原》原著和电视剧的书迷和观众，看完故事后，对关中本土文化产生了浓厚的兴趣。那如何通过影片，吸引《白鹿原》原著和电视剧的书迷和观众前来参观体验呢？
美刻团队经过多轮碰撞讨论，最终决定通过设置一个小女孩的现代人物形象，以穿越到白鹿原的故事场景中去的超现实表现手法，带领观众的视角再一次回到那个惊心动魄的史诗故事中去。
演绎经典场景，一览大关中文化白鹿原影视城主要建筑有：关中大席、戏院、文昌阁、衙署、城隍庙、同福文化客栈、白云寺等，但我们只选取在剧中有关键意义的经典场景作展现：
兴办学堂，关中大儒谆谆教导白嘉轩和鹿子霖修缮祠堂、创办白鹿村学堂后，关中大儒朱先生对他们二人打躬作揖跪拜起来，说兴办学堂才是惠及万代子孙、功德无量的大善事。
声荡四野，戏台道尽人生百味
八百里秦川尘土飞扬，三千万秦人齐吼秦腔，“白鹿原上百分之九十以上的男人无论贫富贵贱都是秦腔戏的崇拜者”，戏台是白鹿村的一个标志性建筑。
万粮归仓，亲朋乡友贺聚一堂
各种形状的花馍热气腾腾，一年一度的忙罢会是关中地区的一种习俗，指麦收过后，开始走亲访友，过会唱戏。
祠堂根深，不忘立身立家纲纪在小说《白鹿原》中，白鹿两姓合祭一个祠堂，同祖同宗，白鹿祠堂代表了白鹿原浓厚的宗法教化和传统观念。
燃万盏明灯，承相约古训仁义白鹿村，浓浓关中情。影片的最后，写着“学为好人”的孔明灯带着美好祝愿冉冉升上夜空。
经典的故事情节和精致的画面，让观众不仅唤起了对白鹿原故事的记忆，还透过屏幕感受到浓浓的关中本土文化特色。
与时间赛跑，攻克难题准时交片
“时间紧，任务重”，一直是影视行业不得不面对的问题，从接到白鹿原影视城的需求到交片，美刻团队只有十天的时间，即使是对资深从业者来说，也是不小的挑战！
但关键时刻，考验的还是自己的决心。
第一天接到需求，第二天马上组织创意部门头脑风暴，晚上12点定下创意方案；第三天各种协调档期，组建起8人的团队；第四天拍摄团队从深圳赶到西安，讨论分镜脚本，此时导演把原本70人次的群演，改到了将近200人次，拍摄难度陡增不少。
第五天制片人协调到了30个幼儿园的娃、70个群众演员、500个孔明灯、3台造雪机、1头牛、2只鹅、1条狗......第六天，7场戏在0°C的白鹿原上拍摄，早上6点开工，凌晨2点杀青，各种临时情况；第七天赶回深圳，留给后期的时间只有不到四天。
白鹿原影视城宣传片剧照
特殊时刻，美刻团队以过硬的专业素养不断攻克难题， 在第十天按时按质交片，获得客户的高度赞扬。
白鹿原影视城宣传片剧照
深圳美刻创想传媒，对每一次的企业宣传片制作都全力以赴，从创意想法到拍摄过程，力求达到最佳效果，为客户打造有影响力的品牌形象，也是美刻对自身在视觉表达和品牌传播领域的不断探索，在创想的世界里不断追求的超越。美刻创想宣传片视频制作，用美镌刻每部视频作品。
数英奖参赛项目说明 - MAKE IMAGINATION 美刻传媒 深圳，制作公司
【背景与目标】
陕旅集团旗下白鹿原影视城，以陈忠实笔下的《白鹿原》场景为原型，实景还原的白鹿村滋水县城以关中传统风貌、生活形态、民间习俗等为核心，成为电视剧《白鹿原》重要的取景地。游客来到影视城，可以寻找剧中景，重温剧中情。深厚的历史文化积淀，是白鹿原影视城独一无二的标签，将历史文化转化为吸引广大游客前来旅游体验的动力，真实还原剧中场景为游客带来良好的感官体验是我们的目标。
【洞察与策略】
白鹿原影视城恢复了《白鹿原》中关于滋水县城的相关环境场景，一条青砖灰瓦的仿古街道打开了上一年代的人们“尘封的记忆”。除去影视城固有的影视拍摄与创作功能，它还兼具文化休闲、儿童娱乐与乡村旅游等多重经营内容，可谓“超级IP”驱动下的复合型影视乐园。本片采用超现实的表现手法，以观众的视角游历白鹿原影视城。
【创意阐述】
美刻团队经过多轮碰撞讨论，最终决定通过设置一个小女孩的现代人物形象，以穿越到白鹿原的故事场景中去的超现实表现手法，带领观众的视角再一次回到那个惊心动魄的史诗故事中去。白鹿原影视城主要建筑有：关中大席、戏院、文昌阁、衙署、城隍庙、同福文化客栈、白云寺等，但我们只选取在剧中有关键意义的经典场景作展现：白嘉轩和鹿子霖修缮祠堂、创办白鹿村学堂后，关中大儒朱先生对他们二人打躬作揖跪拜起来，说兴办学堂才是惠及万代子孙、功德无量的大善事。八百里秦川尘土飞扬，三千万秦人齐吼秦腔，“白鹿原上百分之九十以上的男人无论贫富贵贱都是秦腔戏的崇拜者”，戏台是白鹿村的一个标志性建筑。 各种形状的花馍热气腾腾，一年一度的忙罢会是关中地区的一种习俗，指麦收过后，开始走亲访友，过会唱戏。在小说《白鹿原》中，白鹿两姓合祭一个祠堂，同祖同宗，白鹿祠堂代表了白鹿原浓厚的宗法教化和传统观念。仁义白鹿村，浓浓关中情。影片的最后，写着“学为好人”的孔明灯带着美好祝愿冉冉升上夜空。经典的故事情节和精致的画面，让观众不仅唤起了对白鹿原故事的记忆，还透过屏幕感受到浓浓的关中本土文化特色。
【结果与影响】
本片从接到需求到交付成片，只有短短十天的时间。在第十天按时按质交片，获得客户的高度赞扬。同时美刻传媒凭借此片获2021 TopDigital创新营销奖【整合营销-银奖】。
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