抖音《夺冠2021》：奥运健儿与亿万国民的破次元登场
一个十分宏大的项目背景
迟到了一年的东京奥运，终于到了。在你看着这篇文章的时候，2000公里外的东京，431名国手正在为中国冲击下一个纪录。其中有的人甚至从里约开始，就已经在备战这届奥运。但其实，在备战奥运的，不仅有运动员，还有无数的普通人。从5年前的里约奥运到现在，我们关注奥运的方式早已慢慢改变......从在家刷着微博，默默看着明星组团开奥运演唱会，到在各种平台发出自己的声音。
一条短视频，一个表情包，甚至是一条发给运动员的评论，都是全民为奥运出一份力的方式。“全民奥运”从曾经印在墙上的标语，开始真正成为了渗透在每个人生活中的集体行为。而在这样的一个时间点，我们接到了来自抖音的一个需求——以全民的视角，为中国队奥运之旅助威。
一个三字概括的创意原点
在一遍遍刷过一众运动员的抖音之后，我们很快将创意关键词缩到了三个字——全民感。既是运动员无缝融入普罗大众生活的全民感、也是每个人在生活中、运动中迎接奥运的全民感。用贯穿亿万人的呼号，把大家都纳入中国队，成为亿万人队伍的一份子。让“全民奥运”不只是高高在上的号召，而是运动员与亿万人的双向奔赴。让大家看见：在这里，运动员就在我们身边，全民就在这里，和运动员站在一起，迎战奥运。
一条有点非常规拍摄的片子
当然，创意很丰满，现实还是略显骨感。在临近出征奥运的时间点，我们不能占用国手们过多的时间。
在保证全片高燃的基调下，我们决定给予运动员充分的自由，无需过多表演，只需展示自己的最熟练的运动状态。同时，我们将人物形象跟动画相结合，动画的张力可以更好的体现出肢体的动感和奥运拼搏的精神。在90秒内，让运动员以及真实的素人“队员”一一出场。通过不断上升的人员报数，将这股运动的拼劲不断接力传递。直到这一支万众一心的中国队全体集结。
“9号队员“候志慧，不负众望为中国队斩获奥运会第二金
“95号”的小妹妹在拍摄休息时说：当一名艺术体操队员是她的小心愿
一套文字排版一点都不规范的助威海报
如何让所有运动员组合成一个团体表现出一致的信念？一只强大的队伍，必定是心神合一，齐头并进。
群像海报中，我们将中国队的一体感高度具现，根据24位运动员的运动项目，将不同的运动融合为一组分解动作，形成从预备动作到信念一击的一整套动作，打造无缝衔接的2021夺冠共同体。同时采用大量抖音平台真实的用户评论作为运动员的速度线，将全民的概念做到底。不同运动员的力量在一声声喝彩助力之下，共同出击夺金。
而在单人海报中，每句文案借由运动员本人的经历结合无数的全民评论、祝福一道，发出最强的夺金宣言。
一点真情实感的小感谢
感谢客户给了我们这个4+1年一遇的机会，让我们能为中国奥运献上一份敬意。同时感谢拍摄与制作团队跟我们一块儿没日没夜的“备战奥运”，希望我们能和中国奥运一起，在各个项目中屡屡摘金～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
东京奥运会开幕在即，全民关注的目光纷纷投向即将远赴东京的中国代表团。
作为全民的生活分享平台，抖音如何助威中国奥运的同时，让更多人在抖音分享自己的运动生活？
【洞察与策略】
早在东京奥运开幕前，就有不少体坛国手已签约入驻抖音，向每位用户一样分享着自己的日常。
我们把焦点放在“全民的运动连接”上，从明星运动员到热爱运动的普罗大众，渴望更好成绩、希望为国争光的心都是一样的。
运动着的每一个人，都是中国代表队的一员，只需一声呼号，我们便共同集结，以全民的声音助威奥运。
【创意阐述】
宣传视频将人物形象跟动画相结合，通过动画的张力体现出肢体动感，结合奥运拼搏的精神。
在90秒内，让运动员以及真实的素人“队员”一一出场。通过不断上升的人员报数，将运动的拼劲不断接力传递。
直到这一支万众一心的中国队全体集结。
【结果与影响】
站内外视频播放量超2亿；
20+篇自来水文章；
在央视全频道播出645次；
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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