三得利啤酒“为金彩拼搏”年度数字营销传播
作为根植于上海本地市场多年的品牌，三得利啤酒拥有较高的品牌影响力和好感度；但近两年市场竞争越发激烈，竞品通过网络媒体全面渗透，抢夺了大量年轻消费群的市场份额，本土年轻群体对品牌形象的认知也逐步老化。面临此种境况，品牌该如何应对挑战？
三得利啤酒希望通过以微信为核心平台，到达年轻人群，传递“为金彩拼搏”的品牌主张，提升年轻群体对品牌理念和高品质的认知。
氩氪集团结合三得利产品本身和品牌主张，为其量身定制了一系列社媒营销活动。让我们一看究竟：
魔都探险，下地寻源——三得利啤酒和上海的渊源，从地下350米说起
活动以竞速游戏HTML5，从上海地底下将天然水源取至三得利啤酒厂，让参与者了解三得利啤酒的优质水源和品质。
酿造啤酒过程：
配合官方微信和广点通的传播，活动共获得3,000,000的曝光。
高考时刻——搭载高考热点，结合上海本地的高考作文题，融入三得利啤酒创作内容
内容被多个大号以及今日头条APP转载，阅读数超过37,000，媒体价值预估10,000,000
职场打拼时刻·
-日常内容的持续沟通——系列漫画《职场新鲜人很拼的那些事》，结合年轻人在职场打拼的场景和时刻，搭配有趣、夸张的画风，吸引受众的关注，持续沟通核心理念。
-闯吧，上进小白领——结合年轻人上班和办公室的生活场景，以HTML5互动游戏的方式，搭配时下受欢迎的像素风格，加之奖品刺激，获得意想不到的参与效果。
活动期间，共计400,000参与，官方微信净增长20,000+粉丝。
-2015年，以微信为核心平台，持续与受众沟通品牌主张。氩氪通过持续到达年轻群体，和展开吸引90后关注的创意活动，让三得利啤酒微信吸收了大量年轻群体的关注。
-全年总曝光1,409,500，三得利官方微信共累计阅读数922,358，和粉丝互动超过330,757人次。
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