百事可乐:2015“百事挑赞” 整合营销活动
“Pepsi Challenge”是百事可乐在四十年前发起的著名营销主题活动,历史悠久。2015年,百事可乐在全球范围内重启“Pepsi Challenge”,而中国也将迎来这场“挑战”盛事。
百事可乐希望借助2015的“Pepsi Challenge”主题营销活动,重塑品牌在年轻人心中“酷”的形象。但如何将全球的“Pepsi Challenge”活动做出“中国定制”的创意,取悦中国90后消费者,让他们打破传统,挑战自我?
中国90后是极具个性而又张扬的一代,他们勇于在社交网络上展示自己,点“赞”是他们表达认同感的代名词。
结合“挑战”与“点赞”,将“百事挑赞”定为中国战役主题,以百事可乐为核心,跨界整合90后最关注的六大文化领域 (设计、科技、电影、运动、时尚、娱乐),搭建社交平台,鼓励90后尝试不同挑战,号召更多人为他们的挑战点赞。
一、推出全新百事“挑赞罐”
品牌自我挑战,打破“罐”性,全新主题包装上市。
推出创新的数字动态海报 ——“Cinemagraph”,为消费者解读“挑赞罐“背后的挑战精神。
同时,跨界邀请90后涂鸦大师,将挑赞图案进行涂鸦,画于上海莫干山路。
二、摒弃大牌明星,启用90后意见领袖,为年轻人的挑战代言
百事可乐集结十二位来自6大领域的90后意见领袖,如民谣诗人马頔,发明家薛来,环保盒子哥王小波。协助他们发起各自的挑战,并通过社交媒体向消费者展示他们的挑战过程和结果,让消费者为他们点赞。
三、六大领域,全面开启挑战
设计类挑战:设计属于自己的挑赞罐
H5数字互动::通过邀请消费者上传照片,通过数字手段进行棱镜折射效果处理,设出专属“挑赞罐”包装,传递“设计”挑战的创新精神。
案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15011.html
电影类挑战:全民一起《栀子花开》
携手”90后创作型电影“ 栀子花开,全面植入品牌态度及产品曝光。
"点赞抢票"H5案例详情:http://www.digitaling.com/projects/14966.html
提供 “挑赞日历”,邀请年轻人和李易峰一起完成7天挑战。(电影上映前7天,结合电影中李易峰挑战花絮内容,邀请消费者一起完成挑战,拼出“峰格海报”, 为电影上映点赞)
新浪微博热门话题:电影上映当天,话题炒作,#栀子花开#荣登新浪微博话题榜。
娱乐类挑战:浙江卫视 《百事挑战者联盟》IP定制化合作
定制化IP:联合浙江卫视打造娱乐真人秀《百事挑战者联盟》,以明星“挑战平凡人的职业”为核心,契合“百事挑赞”主题。
跨屏互动: 从看、玩、聊、买多角度,实现IP的立体传播
边看边聊:台网联动,新浪微博雷达识别电视节目,边看边参与话题互动,制造social buzz,为品牌话题页引流。
边看边猜:看腾讯视频回放,回答明星挑战问题。强化品牌植入环节
边看边玩:百事官方微信打造“挑战者联盟”互动中心,看花絮八卦,玩游戏赢明星周边产品。增加品牌好感度。
边看边买:看腾讯视频回放,扫码购买明星同款产品,导流电商。
体育类挑战:全城开跑,挑战年轻人运动新时尚
百事可乐携手世界流行的荧光炫彩夜跑(ILLUMI RUN中国,在广州、北京、上海、深圳四大城市酷炫开跑。
线上互动::微信发布任务清单,引导消费者完成百事挑战,赢取奖品。开跑过程微博全程直播。
线下活动::夜跑现场有Pepsi house、Pepsi Man和Pepsi Game,与消费者进行互动。
时尚类挑战:百事可乐 X 上海时装周
共创时尚作品:携手多位国内优秀设计师,挑战自我,时尚作品植入百事色彩和元素。
直播秀场:新浪微博全程直播秀场实况。
科技类挑战:碳酸饮料首次大尺度跨界
交通环保类:助力小发明家薛来用百事可乐罐改造 “汽车尾气简易过滤装置”
环保再生类:协助环保达人王小波改造快递盒,废物多种用途再利用。
营销效果与市场反馈:
“百事挑赞”主题营销活动共获得Impression超过50亿。社交媒体互动讨论超过600万。
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