这届奥运,我们燃的不一般‼️️
首先祝东京奥运赛场的中国健儿们,燃出绚丽,摘得桂冠
友情提示:文末最后有彩蛋,还不止一个
对于这句名言,我们深有感触。记得那是今年五一过后的一个阳光明媚的下午,我们突然接到自然堂的加急brief!
简单来说,就是要在2天内,完成727天猫超级品牌日项目的比稿方案。整个项目不仅要传播、还要销量、基于天猫超级品牌日的活动。实现真正的品效合一,助力国货品牌的崛起。
面对挑战,我们迎难而上。在自然堂各种资源的鼎力支持下,经过和自然堂电商部门同事48小时的并肩作战。经过两轮提案,最终拿下了727天猫超品日项目。
感受下当时微信群里的喜悦时刻
随后,经过历时1个多月的高效执行,整个项目终于在7月顺利上线。整个项目内容实在很多,本文主要介绍亮点内容。
放眼奥运营销的主题,离不开拼搏精神。我们另辟蹊径,将自然堂的品牌精神与女性运动员自然、自信的独特魅力特质相结合。从女运动员的角度,诠释另一种美的态度。由前奥运5金跳水女王吴敏霞领衔9位真实的女性职业运动员,上演一场运动之美的超燃态度大片,为女性的多元美发声、更为奥运赛场的女运动员加油助威。
不美甲,也能漂亮出手
不妩媚,也有女人味
没有妆容,依然优雅从容
用汗水做SPA,一样又A又飒
系列海报欣赏一下▽
回想脚本初期,最初的设定是以生活化的场景演绎女性运动员的态度内容,但当大名鼎鼎的Kevin Lee 李兆光导演加入之后,为我们开创了全新的视觉盛宴,拉升了整个片子的视觉创意,让整条片子在扎堆的奥运营销环境中突破常规,独树一帜!
力求完美的Kevin导演,在现场不断调试灯光效果△
震撼的布景+真实的运动员+李兆光导演的指导=完美
除了广告片,我们还设计了一款天猫超品日的限定喜雪「燃礼盒」。
通过吴敏霞在抖音发起打Call合唱挑战赛,号召网友们一起为中国奥运健儿打Call,并为727天猫超品日引流,创造关注度。
活动也荣获多家官方权威媒体点赞!
奥运期间,当你在天猫搜索框搜索「自然而燃」。你会发现吴敏霞居然复出了(现在依然有效)。只见她再次走上跳水台,展开双臂,一个优美的动作丝滑入水。幸亏你的手机有屏幕,要不然水花就溅脸上咯
当你看完吴敏霞的跳水,进入自然堂天猫旗舰店之后还有更神奇的,就在自然堂天猫旗舰店的二楼,我们以「胜券在握」为主题,创意策划了打Call奥运健儿的H5小游戏,吸引消费者进店参与游戏互动,既满足为奥运健儿打call,又get到折扣好物,美哉美哉~
最后总结一下品牌赢下天猫超品日的三个关键点:
一起欣赏下导演版的「自然而燃」,看你更喜欢哪一个?
感谢客户自然堂每一个部门的领导和伙伴们,在项目中给我们的支持和帮助。
感谢跳水女神吴敏霞和每一位参与拍摄的运动员,感谢Kevin Lee、Iris导演,制作公司帧治, EP Bobby以及所有工作人员。
感谢我们天与空的空姐、空少们,一起直面挑战,高效完成任务!
出品方Present:自然堂
广告公司Advertising Agency:上海天与空
创意Creative Team: Forest、Eddy、Dylan、Kayla、郑永琪
项目管理Project management:Emerald、Celia
导演Director:Kevin Lee
执行导演 Executive Director:Iris
选角导演 Casting:高小宇
制作公司Production House:上海帧治文化传播有限公司
监制E P:Bobby
监制助理Assistant producer:阿真
制片主任 Production Manager:杨奇军
执行制片 Executive Producer:朴儿白肖
摄影指导 Director of Photographer: 标
摄影大助理 1st Assistant Camera : 庞强强
摄影助理 Assistant Camera : 马灿 张森
灯光指导 Gaffer :金伟
灯光大助理:焦会超
灯光助理:王之松 陈波 秦坤坤 熊浩 王璞 金路 侯洪双
美术指导 Production Designer:四儿
道具师 Props : 郇培鑫
道具助理 Props Assistant :
侯玉威 李朋 侯玉龙 郇志敢 王二勇 任显星
造型指导 Stylist Designer:Emma 森七爷
造型组 Stylist:酒窝 谢谢 Benson
收音师 Boom Operato:胡兴国
场务组 Swing Gang:
田震 马绍通 田朝辉 付中波 林郑辛
剪辑师 Editor:波波
调色 Colorist:许维达
后期合成 Online:Kite
声音设计 Sound Designer:Jeff
混音 Mix:Fantasy Music Studio
THANKS ALL!
也祝各位看官,在人生的赛场上燃出自己的绚丽鸿篇!
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