WWDC 2013开幕片头很值得静下心来好好看看。它很精确的诠释了苹果一直以来的方法论，即使没有了乔布斯，苹果还在用一贯的方法论革新产品。正如主导本次iOS7更新的苹果设计师Ive说得那样：“要设计出真正令人耳目一新的东西，你就必须重新开始。这需要极大的决心，才能彻底摆脱过去的思路。”
以下是原文及翻译：
原文：
If everyone
is busy making everything
How can anyone perfect anything?
we start to confuse convenience with joy,
abundance with choice.
designing something requires focus
the first thing we ask is
what do we want people to feel?
delight, surprise, love, connection,
then we begin to craft around our intention
it takes time.
there are a thousand no’s
for every yes.
we simplify, we perfect, we start over.
until every thing we touch
enhances each life
it touches.
only then do we sign our work.
Designed by Apple in California.
译文：
如果所有的人，
都忙着做所有的事，
又有哪一个人能把哪一件事做到最好？
我们开始以为便利等于乐趣，
丰富等于选择。
设计东西需要焦点，
我们最先问的就是，
我们想让人们有什么样的感觉？
开心、惊奇、喜爱、相联。
然后我们着手围绕主旨精益求精。
这需要时间……
上千次否定，
只为一次肯定。
我们做简化，我们做到好，我们重新开始。
直到我们触及的每件东西，
改变了它，
所触及的生活。
只有这样，我们才会印下自己的标记
——由苹果加利福尼亚公司设计
在2012年的WWDC上，苹果的很多产品理念还深受乔布斯的影响。但今年，苹果似乎已经进入真正的“库克时代”。这一年，在库克的带领下，苹果尝试了很多“新鲜”的东西， 比如传说中的“扁平化”设计。
虽然看完大会后心情不再兴奋，也没有之前的震撼和冲击。但相信很多人依然会选择在第一时间更新iOS7，也会有很多人去购买新一代的Mac Air和Mac Pro。
这，或许就是苹果的魅力所在。
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