天猫：让全民的加油声，响彻东京赛场
中国，加油！
中国队，加油！
此时，赛场之上，中国奥运健儿们正在奋力拼搏。
此刻，赛场之外，全民正在高声呐喊，为中国队加油！
6月，我们接到来自天猫的brief，需求是在东京奥运会举行期间，打造“全民上场，为中国队加油”的品牌传播campaign，做为全球备受关注的体育赛事，项目团队的所有成员既紧张又兴奋，紧张在于，要从前期创意到执行，再到后期制作，一系列物料准备时间的确有限；但这也正是令每位成员兴奋的地方，谁让接受挑战是我们的常态呢？而这次是为世界瞩目的奥运会助力，全员都拿出100%的热情，我们经常开玩笑说：“需要拿出奥运精神才能做这个项目！”
直至今日，第一波加油助威已全面上线，好了，废话不多说，先上视频。
01、加油第一弹
品牌概念片《一！起！加！油！》
“一！起！加！油！”简简单单的四个字，如何才能体现字字有力？
我们尝试把生活中习以为常的鼓励声带入每个场景，让加油感贯穿始终，从咿呀学语的孩童到互相打气的朋友，从初入社会的新生代，再到继往开来的传承者，希望这条片子激发平凡生活中的加油，让这股力量传递到更大的奥运赛场，生活里的理想，和运动场上的梦想一样，我们相信，【加油】是深藏内心的笃定，【加油】是砥砺前行的相信！
这些熟悉的场景处处都是加油的痕迹，时刻的加油打气是生活中最平凡的动力。
随着7月23日东京奥运会开幕，这条TVC准时出现在央视奥运赛事的插播环节，说到这里，真的要为参与本项目的全体成员夹大鸡腿。
TVC和MV基本同时进行，同一批人夜以继日，奔波于上海、北京与内蒙古的大草原间，时刻绷紧神经，确保项目准时上线的同时，严格把控高质量输出。我们知道，毕竟奥运期间，优秀的作品层出不穷，这波创意既然要围绕“全民上场”，就要让这鼓“加油”的力量来得更彻底，如何让加油声更具记忆力和话题度，并在这一波创作中出圈？是我们碰撞想法的关键决定因素。
02、加油第二弹
孙楠周深再度合作，全网联动，唱响「中国加油」！
“中国，加油！中国，加油！”
7月23日10点，此歌一出，全网都燃了。
这次天猫特地邀请了知名音乐制作人王平久、常石磊进行词曲创作，歌唱界yyds孙楠周深再度合作，强强联手倾情演唱——2020年东京奥运会天猫主题曲《中国加油歌》。
无论是画面还是歌词，都强调了全民参与和集体加油的力量，在赛场上中国运动健儿奋力拼搏，用奖牌记录一个个奥运史的激动时刻，同时，这首加油歌的出现无疑鼓舞着每个人，没有华丽词藻的修饰，反倒让歌曲具有传唱度，副歌部分更是朗朗上口，洗脑指数100%。
天猫联合太合音乐全网发行，同步上线TME、网易云音乐、YouTube等主流音乐平台，歌曲上线当日，就引起广泛热议，并获得各音乐平台纷纷自发推荐资源。分别占据QQ音乐巅峰榜·飙升榜和人气榜首位，QQ音乐流行指数榜TOP7，QQ音乐新歌榜TOP13，并持续在榜超48小时，同时登上微博热搜第26位，#中国加油歌#话题阅读量达3.7亿，参与话题讨论用户近900万，除了音乐平台的扩散，歌曲还迅速出圈，在各社交平台上引起广泛关注，网友们热议的同时消费者UGC主推，纷纷进行二次创作。
除此之外，中国日报、广州日报、Vista看天下、中国新闻周刊等多家蓝V媒体背书，在各大媒体的协同扩散下，《中国加油歌》进一步触达更多用户群体。
同时，电台、银泰、盒马门店等线下渠道广泛传播，循环播放《中国加油歌》，完成对消费者线上线下的同步触达。
03、从城市到乌兰察布的火山，MV我们是认真的
回想起MV拍摄的场景，我们觉得一切付出都值得。
创意的初衷是体现“全民上场，为中国队加油”的主题概念，伴随着简洁有力的加油歌声，汇聚来自五湖四海的普通人，一起为中国队加油，最后的歌舞场景选在乌兰察布火山草原，是想通过更具力量感的地貌特征表达全民上场，年轻一代在蓝天白云下更显活力，空旷的草原上，高低起伏的火山山脉更彰显中国北部的独特风景，画面与歌曲融合，让整体氛围充满了青春力量感。
五色气球象征奥运，也代表五颜六色的梦想，年轻一代打破熟悉的生活圈，在气球的牵引下，从四面八方汇聚一堂，从1人的上场到14亿人的加油，用歌舞形式为远在东京的奥运健儿加油打气，放飞的气球代表腾飞的梦想，从理想的生活场到梦想的赛场，用朝气蓬勃的全民形象，展示时代的精神和风貌。
7月的乌兰察布，我们所有人汇聚5号火山口下，辽阔的内蒙草原上，景是真的美，阳光也是真的烈，但无暇顾及这些的制作团队日夜兼程，确保这场声势浩大的歌舞场景顺利拍摄，在此再次向辛苦的工作人员们点赞！
辛勤的置景工作中，蓝天白云下的一场硬战开启
认真的导演和工作人员们，忘不了那些与日落晚霞争分夺秒的时光
项目参与者们的堪景现场，每个细节都不能放过
7月虽尽，但意犹未尽。
8月，天猫品牌大片即将上线，持续为中国加油！
为中国队的梦想加油！
为中国人的理想打气！
全民上场，加我一个！
全民上场，为中国队加油！
Credits:
品牌方：天猫
创意代理：中好
CD：小白、黄海波
Art：周少杰、严俊
Copy：Jiu、一一
Account Team：大圆、Chris
代理商制片Producer：牛子
导演Director：王煜
制作团队：懂你意思
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
奥运会作为全球受众最广的世界级体育赛事，无疑是这个夏季热议的焦点。
特殊的年份给了这届东京奥运会特殊的涵义，在没有观众的奥运赛场上，为中国队加油的声音也从不缺席。天猫作为奥运官方电商合作伙伴，是中国代表团的坚实后盾之一，在东京奥运会举行期间，通过明星全民联动等一系列强互动事件，集结加油声，凝聚更多国人力量，打造一场助力中国健儿的热血行动！
【洞察与策略】
【加油】是深藏内心的笃定，【加油】是砥砺前行的相信，生活中最常有的鼓励是“加油”，赛场上最强劲有力的呐喊是“一起加油”。在特殊局势下，我们决定，聚集全民之气打造声势之力，以“全民上场，为中国队加油”为核心主题，从理想的生活场到梦想的赛场，将加油声源源不断传递至东京赛场。
【创意阐述】
品牌TVC——
以“一！起！加！油！”四个字串联生活场景，从咿呀学语的孩童到互相打气的朋友，从初入社会的新生代，再到继往开来的传承者，让加油感贯穿始终，从生活场到赛场，汇聚一声声加油，回荡在梦想的奥运赛场上。
MV《中国加油歌》——
以五色气球代表奥运力量，也代表生活中五颜六色的梦想，伴随孙楠周深“中国，加油”的旋律，在气球牵引下，上班路上的白领、玩闹的孩子、青春洋溢的学生和跑步的运动员等等，人们从熟悉的生活场汇聚在中国壮丽河山下，从1人的上场到14亿人齐加油，用歌舞形式为中国健儿加油打气。用朝气蓬勃的全民形象，展示时代精神，让“中国加油”成为奥运赛场上最响亮的声音。
【结果与影响】
1）7/23 MV上线当日，联合太合音乐全网发行，同步上线TME、网易云音乐、YouTube等主流音乐平台，分别占据QQ音乐巅峰榜·飙升榜和人气榜首位，持续48小时，占据微博热搜第26位。
2）截至目前，#一起为中国队加油#与#中国加油歌#话题量分别达6.6亿和2.2亿，《中国加油歌》MV视频播放量达1879万次，MV语音版播放量达638万次，网友们热议的同时消费者UGC主推，纷纷进行二次创作。
3）#孙楠周深合唱加油歌#自然热搜话题量达5.2亿。
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