天猫小黑盒上新季：书桌里的新视界
原标题：天猫小黑盒上新季联合新世相首次推出内容IP ，被它的海报美哭了
《不可思议的新问答》是天猫小黑盒上新季首次尝试推出的内容IP，以话题故事+问答的内容形式挖掘新品背后的人文主义温度，用新品给消费者带来对世界新的认知。
7月29日，天猫小黑盒上新季联合新世相推出了首期内容《书桌里的新视界》。
短片以中国人最关心的教育问题为切口，以跨代际书桌交换的形式，通过呈现50、70、80、10四个代际的不同身份和职业的人群的书桌，挖掘书桌背后的动人故事，回顾了中国人学习态度变迁史，呈现出新科技的发展迭代对自主学习时代到来的推动力。
《书桌里的新视界》从内容的视角去解读天猫小黑盒上新季推出的智能文具新品，通过展现十余个不同代际的真实生动的“书桌故事”， 打通了多维度年龄层的大讨论，展现出大力智能灯、有道词典笔、科大讯飞学习机等智能文具新品背后的人文主义温度——对于科技时代长大的孩子来说，“新奇特”无处不在，这些为学习提供便利的“新奇特”来自全新科技的升级，它让孩子们看到世界的精彩、对未来产生真实的启发，让少年们可以通过自主学习，轻松追求自己的梦想。
然而，片子创意并不是全部，四张海报让读者惊呼：简直美瞎我的双眼！整组海报色彩丰富，主题突出，寓意深刻，对短片内容理解透彻，高度契合天猫小黑盒营销主题，其视觉美感更是给整组方案带来了价值增量。
主题篇
一束光打下来，笼罩四张书桌，在黑暗的背景里，书桌上的学习用具格外突出，灯光里漂浮的纸张和书本，很容易让人想起高考后扔书的场景。
历史篇
在一片无垠的沙漠里，50后正在指着远处，给10后介绍关于自己用过的学习用具，远处，埋葬着陈旧的算盘、地球仪、马灯、圆规。
展望篇
在一张书桌上，充满年代感的教科书、台灯、键盘上方，几张试卷构成不同的台阶，台阶上，坐着不同年代的人，他们正在翘首远方。
未来篇
四位参与对话的00后，在充满科技感的地板上自在闲适，围绕着他们的，是火箭、机器人、以及充满科技感的其他学习用品。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
这是天猫小黑盒上新季联合新世相首次推出内容IP，需要建立这样一种用户心智：天猫科技智能学习设备的新品，对学习方式产生颠覆性变革，这些科技产品帮助孩子自主学习，培养孩子的自主性，刷新人们对世界认知（先锋性、创新性、引领性）。
【洞察与策略】
"对新一代中国年轻学生来说，努力的真正动机，既不是生活的压力，也不是同辈的竞争，而是凭自己的喜好，在学习过程中找到属于自己的快乐。当孩子们掌握了自主学习，学习似乎从苦差事变成了有趣的事。
成为主动探寻的learner，而非被动接受的student：Learner 是主动探寻型学习者，主张掌握自己做主的权利，体验属于自己的快乐；student 是被动接受型“乖学生”，更习惯遵从师长的指导，而自主学习时代，无疑是一个专属 Learner 的新时代。"
【创意阐述】
"从70、80、90、00多个代际不同身份和职业的人群中，探寻属于他们时代的“书桌”，进行一场妙趣创意对谈。
他们将以探索书桌的形式，共同回答问题一场关于学习变迁的“代际对谈”。"
【结果与影响】
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