第十届西安戏剧节：打开吧，人间超演力！
2021年1月22日，陕西大剧院·第十届西安戏剧节正式发布。不同以往，本届西安戏剧节将视角从“戏剧作品”转移到了“大众生活”，期望以更包容、更平易、更年轻、更有活力的方式，让戏剧走进更多人的生活。从而使大众消除对戏剧的“疏离感”，与本届西安戏剧节产生更广泛的共鸣与链接。
Background
西安戏剧节是由陕西大剧院·西安音乐厅主办的城市文化活动，经过九年的积累与沉淀，早已成为城市文化IP。回顾前九届西安戏剧节，优质的内容与艺术性的呈现方式为其圈了一批特定的粉丝，却也一定程度上削弱了更广泛大众的对话。当西安艺术节走到第十个年头，迫切需要找到一个与普罗大众能够产生链接和对话的方式。
往届西安戏剧节视觉
从项目本身来说，本届西安戏剧节在展演单元之外增设「特邀导演单元」，集中邀请了一批国内优秀的新锐戏剧导演，新鲜血液的注入，不仅与第十届西安戏剧节产生奇妙的化学反应，同时也为古城西安、为广大观众带来新的碰撞和精神享受。而全母语的语境，也极大地削弱了大众对于“戏剧”的距离感。
Challenge
基于对往届西安戏剧节的认知，以及本届西安戏剧节的基本转变，我们明确了客户的需求：打造一个真正的可以全民参与的“节日”。那么如何做，才能够让更多人，甚至之前对戏剧节从未了解、对戏剧没有概念的人，都能参与进来呢？ 我们需要解决以下三个问题：
1、看得懂：陕西大剧院·第十届西安戏剧节的自我表达
2、看得到：让陕西大剧院·第十届西安戏剧节形成更广泛认知
3、一起玩：让陕西大剧院·第十届西安戏剧节的参与性更强
Solution
真正从大众的角度出发，以人们都能真正喜闻乐见和理解的方式与其沟通。当发出的声音范围够广、声量够大、内容够直白易懂，才会有更多人接收到，并愿意与之产生互动和链接。
STEP 1 如何让人「看得懂」
01 一个响亮的传播口号
戏剧，不仅仅发生在舞台上，更无时无刻不在我们的生活中发生。而我们每个人都有表达、表演的天性，本届西安戏剧节希望通过一句口号式的喊话，唤醒每个人内心最原始的表演力。
02 一套符号鲜明的系列主视觉
以一个半透明的小人作为画面的主体，既是戏剧舞台上的演员，亦是每一个在生活舞台上的我们。在有形或隐形的聚光灯之下，我们期望每个人都能像火一样热情，像鸟一样自由，像宇宙一样对自己不设限。小人的放松姿态也是我们想要对大众传达的：希望能够在今年的戏剧节找到乐子，感到放松~ 而这些，同时也形成了陕西大剧院·第十届西安戏剧节的印象符号，被应用到了方方面面。
像火一样热情
像鸟一样自由
像宇宙一样不设限
03 一个引发大众共鸣的宣传片
本届西安戏剧节的宣传片，我们将目光聚焦到不同年龄、不同性别、不同爱好、不同生活轨迹的人物之上，更加关注作为个体，每个人在生活舞台上的独一无二的超演力。
她不只是学生，她还是甜水井蕾哈娜
她不只是家庭主妇，她还是莲湖一枝花
他不只是社畜，他还是南郊双侠
他不只是退休大爷，他还是金靴球王
每个平凡人，在生活这个舞台上都有自己的“超演力”。影片同时结合了插画、动画等不同的形式，使风格更加年轻、跳脱、无拘束，老少咸宜。
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以上解决了陕西大剧院·第十届西安戏剧节自我表达的问题。
而这些表达，如何让更多的人看到呢？我们决定：让本届戏剧节无处不在。
STEP 2 要让所有人「看得到」
01一套百无禁忌的创意周边：将“戏剧节”背在身上
NEW DAY，OPEN IT ！推出陕西大剧院·第十届西安戏剧节周边背包，随时随地，搭配你的新时尚！~（此包一经推出便瞬间被秒空..)
02 一个下沉到大众的创意动作：坐上“戏剧节”专列
联合西安地铁四号线，打造陕西大剧院·第十届西安戏剧节地铁专列。这是一辆开往春天的列车，以清新的配色，趣味的画面，诙谐的文案，记录和提醒着每一位乘客，不要忘记生活中的那些“演力”和“有戏”瞬间。
03 一次情理之外又意料之中的跨界联名：将“戏剧节”捧在手心
肯德基KCOFFEE x 陕西大剧院·第十届西安戏剧节
如果说生活是一出戏剧，我们是其中的主角，咖啡，或许就是我们最忠实的观众。一杯又一杯，见证着、陪伴着、参与着我们人生的“好戏”。陕西大剧院·第十届西安戏剧节，以戏剧之名邀请肯德基KCOFFEE暖心加入，左手咖啡右手戏剧，希望每一位生活中的主角，都能握紧手里的“一杯好戏”。
以上解决了让陕西大剧院·第十届西安戏剧节形成更广泛认知的问题。
鉴于我们一直在艺术与商业联动模式的探索，陕西大剧院·第十届西安戏剧节开幕之后，如何更轻、更巧、更有趣的形式，来实现艺术+商业的新玩法，成了我们我们此阶段思考的核心。
STEP 3 跨界「一起玩」
一个用文创打造城市级文化IP与商业新联动的模式
龙湖西安香醍天街 x 陕西大剧院第十届西安戏剧节「让生活 大开演界」戏剧艺术体验季
商业需要内容的填充和文化IP的背书，而文化则需要通过“亲民”的方式打破高冷的刻板印象。我们意识到了二者之间的相互需求，促成了此次龙湖西安香醍天街和陕西大剧院第十届西安戏剧节的合作。
以文创模式，打造城市级文化IP与商业消费场景跨界的新联动。围绕画面、道具、海报、台词等多个戏剧的重要组成元素，从大众日常生活、心理、爱好等多个角度切入，借助「西安戏剧节」这一城市级文化IP，延展出了「为生活加点戏」系列文创产品，以及一场线下体验展。
Influence
我们对于陕西大剧院·第十届西安戏剧节的“输出”，至此告一段落。一个响亮的口号、一套符号鲜明的视觉、一个引发共鸣的宣传片，构成了本届戏剧节的传播基底；创意周边的推出、戏剧节专列的上线、以及与KCOFFEE联名的“一杯好戏”，将本届戏剧节送到了更多人的眼前，形成了深刻的印象符号；而最终龙湖西安香醍天街的跨界，则让更多人参与到“戏剧节”的氛围当中，感受戏剧的魅力，实现了商业与城市文化IP的共赢。
而这些，也便是我们最开始的初心：陕西大剧院·第十届西安戏剧节，让更多人看得到、看得懂、一起玩。 最后，艺术高于生活，但艺术始终来源于生活。保持一颗敬畏之心，用对的方式，说对的话，说给对的人听。
数英奖参赛项目说明 - DIGITAL BABEL 八宝数字 西安，创意代理商
【背景与目标】
西安戏剧节是由陕西大剧院·西安音乐厅主办的城市文化活动，经过九年的积累与沉淀，已成为最大的城市文化IP。回顾前九届西安戏剧节，优质的内容与艺术性的呈现方式为其圈了一批特定的粉丝，却也一定程度上削弱了更广泛大众的对话。当西安艺术节走到第十个年头，迫切需要找到一个与普罗大众能够产生链接和对话的方式。
【洞察与策略】
基于对往届西安戏剧节的认知，以及本届西安戏剧节的基本转变，我们明确了客户的需求：打造一个真正的可以全民参与的“节日”。而只有真正从大众的角度出发，以人们都能真正喜闻乐见和理解的方式与其沟通，当发出的声音范围够广、声量够大、内容够直白易懂，才会有更多人接收到，并与之产生互动和链接。我们的核心策略只有六个字：看得懂、看得到、一起玩。
【创意阐述】
1、解决看得懂：
一个响亮的口号、一套符号鲜明的视觉、一个引发共鸣的宣传片；
2、解决看得到：
创意周边、戏剧节专列、以及与KCOFFEE联名的“一杯好戏”
3、解决一起玩：
与商业空间——龙湖西安香醍天街的跨界。摸索出了一套可复制的“文创模式”，抛弃传统的赞助冠名，用文创模式实现商业与城市文化IP的共赢。
【结果与影响】
既为「西安戏剧节」重新树立了大众认知与形象，也在有限的预算下，实现了影响最大化。所有实体物料一经推出，很快便被抢购一空，陕西大剧院也收到了众多关于本届戏剧节的正向反馈，其中不乏因为一些传播动作而对戏剧节感兴趣的新粉丝。而后期与商业的跨界联动，也为龙湖西安香醍天街带来了更深度的内容和更具传播力的话题。
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