雅培：触动·生命精彩 品牌营销
雅培是谁？
相信对于这个问题，80%的中国消费者会自然而然回答“来自美国的奶粉品牌”。作为一个很少生病，就算点小病去医院检查治疗的消费者，当然也不会注意那些看起来神秘的仪器或者药丸究竟是什么牌子。听到这么说，你大概也猜出来了，没错，雅培不仅仅是一个奶粉品牌，更是一家125年致力于钻研生命科学的品牌。
作为一个被80%的消费者认为是奶粉品牌的品牌，雅培如何改变消费者的固有认知，将其“生命 健造可能”的品牌概念植入在消费者心中？
一、H5
近日，由Verawom为雅培创意制作的一支名叫“触动·生命精彩”的微信活动网站（H5）在广告圈引发广泛的关注，通过四个不同的普通人的生活场景，展现了雅培对生命的支持。
热爱马拉松的跑者，因为有了雅培诊断的支持，让他更好的发挥自己的状态，挑战自我，实现更多可能；饱受血糖困扰的吃货主厨，因为有了雅培医疗器械的支持，让他在自己的工作中更加出色；终于解决视力昏花困扰的科研教授，因为有了雅培视力科技的支持，可以更好的研究科研课题；一位29岁的幸福妈妈，因为有了雅培营养品的支持，可以更好的守护全家人的健康。
通过普通人生活状态的展现，更贴近消费者，也能通过生活化的方式避免医疗产品枯燥难懂的产品教育，这便是雅培此次推广战役的沟通策略。
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二、视频广告
当然，雅培的教育形式不止于此，早在去年第四季度，雅培就开展了一系列行动，作为雅培全球营销战役百万调查计划的一部分，在中国地区和优酷行动团第三季联手打造了以“生命·健造可能”为主题的系列节目，通过招募活动收集大家对于精彩人生的理解，并邀请了任贤齐、郑钧、胡军、孙冕等不同领域拥有精彩人生的八位名人，和招募到的普通人对话“生命因何精彩”的话题。
通过明星和生活方式的切入，吸引消费者的眼球，并且与消费者进行沟通。
生命，因何精彩
不仅如此，2016年第一季度，除了“触动·生命精彩”的互动H5外，雅培中国还通过更具故事表现力和趣味性的形式公布了“活出精彩人生”大调查的结果，生动的展现出中国人眼中精彩人生的样子。
雅培“活出精彩人生”大调查
雅培想展现给消费者的，是它125年来对生命科学的研究和探索。在未来的时间里，雅培还会通过怎样的创意向消费者展现这样的自己？让我们拭目以待！
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