致敬大话西游25周年，美的推出联名款电饭煲
随着独居经济浪潮与“一人食”风潮的兴起，后浪们拥有更强烈的中国经典文化自豪感，并愿意为情怀买单。借着《大话西游》25周年的东风，美的生活小家电与经典电影《大话西游》强势联合，完成流量转化为新品销售，打造品牌国潮范儿，实现商业价值与文化价值的双重赋能。
做国潮并非真的都要国潮，而是取决于品牌是否抓到其产品类别用户的偏好，形成创新的差异化性竞争。即使很多品牌没有国潮DNA，也可以用低成本的方式结合自身优势，创造一个国潮案例，这才是国潮创新。
“IP跨界营销不是独角戏，而是双方的同频共振”。经典电影《大话西游》是许多90后的情怀回忆，另一方面美的植根电饭煲市场二十余年，成为家喻户晓的国货家电品牌。两者都经受住了时间的考验，当经典碰上经典，美的生活小家电提出“经典致敬经典，国民品牌碰撞文化情怀”策略，让真国潮进入年轻人的生活。
为了引发粉丝的好奇心，美的生活小家电发布《大话西游》人物系列悬念海报，营造神秘氛围，将美的生活小家电和《大话西游》推上话题热点。
此后美的生活小家电联名《大话西游》发布先导片段，卷入大众共情场域，引爆全民情怀杀，再次掀起一波热潮。
当经典国货家电品牌遇上经典电影IP，“大话”情怀融入产品，为品牌塑造国潮形象。
美的生活小家电对《大话西游》剧中名场面进行二次创作，加入原剧金句，国风动画场景呈现创新面貌，巧妙植入联名款电饭煲，
针对千人千面的痒点，锁定以90后为主力的年轻消费群体，美的生活小家电围绕IP进行创意内容营销。
花式创意大作围绕视频为核心形成传播矩阵，利用小红书、抖音等主流社交平台，多角度不同层面进行种草，线下首发、西影取景地直播带货，引爆全网热点话题，打造出新一波国潮回忆杀。
国潮不是国抄，不懂情怀的国潮只能叫尬潮。要想在海量的国潮营销中脱颖而出，抢占现代年轻消费者，必须通过情感促发年轻人情感共鸣，将产品消费升华为情感消费，用年轻人喜欢的方式塑造国潮形象。
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【背景与目标】
背景：随着独居经济浪潮与“一人食”风潮的兴起，家电行业掀起了一股迷你风，面对日益同质化的小家电市场，以及海量国潮营销的汹涌而至，对中国经典文化有着强烈自豪感的后浪们，更愿意为情怀买单。
目标：借着《大话西游》25周年的东风，美的生活小家电与经典电影《大话西游》强势联合，锁定90后为主力的年轻消费群体，以产品思维与用户思维的结合,围绕电影IP进行创意内容营销与产品跨界，令传统厨房小家电有了更潮流、个性化的标签,勾起年轻人的“大话”情怀,也令大话西游IP从影视娱乐场景进入大众生活场景,将目标用户卷入共情场域。项目最终完成流量转化为新品销售，成功打造美的小家电品牌国潮范形象。
【洞察与策略】
消费市场刮起猛烈的国潮风，如今也吹到了小家电界。在90后年轻消费者逐渐成为家电购买主力军的当下，如何在海量的国潮营销中脱颖而出，抢占现代年轻消费者？美的生活小家电认为国潮不是国抄，不懂情怀的国潮只能叫尬潮，品牌需要积极探索传统文化与潮流生活的有机融合，洞察年轻人的情感语言，以新的姿态去展开对话。
【创意阐述】
1、经典电影《大话西游》是许多90后的情怀回忆，另一方面美的植根电饭煲市场二十余年，成为家喻户晓的国货家电品牌，两者都经受住了时间的考验，当经典“邂逅”经典，美的生活小家电深切理解到 “IP跨界营销不是独角戏，而是双方的同频共振”。
2、电影《大话西游》25周年之际，美的小家电提出“经典致敬经典，国民品牌碰撞文化情怀”策略，与《大话西游》进行跨界联名合作，通过经典故事打动消费者，唤醒了90后埋藏在心底里的文化记忆和大话情怀，助推国货变国潮,让年轻人的国潮消费行为获得品位与精神的双重满足。
【结果与影响】
项目曝光总量3.5亿，创意动画视频全网播放量1000w+，小红书曝光量150w+，占领关键词搜索入口，抖音话题播放量2500w+，微博相关话题讨论量2000w+；
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