百雀羚90周年×王一博《向上的我们》：捕捉国人90年的自信变化
原标题：向上的我们——百雀羚用90张照片捕捉国人近百年的自信变化
近年来，随着民族自信与文化认同的提升，“国牌”已成为消费市场的一个突出趋势，年轻人争相拥抱国货。2021正值建党百年，也是奥运举办年，人们的爱国热情高涨，如何利用这一时机讲好中国故事，与消费者产生情感的连接？
TEAM PRO为百雀羚打造了品牌90周年传播战役，以《向上的我们》为核心主题，传递百雀羚跻身“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”Top15的信息，在抖音、微博、微信等主流平台多维传播，实现破圈发酵。
全球TOP15，百雀羚代表国牌崛起
2021年5月，“英国品牌评估机构品牌金融”（Brand Finance）公布“2021 全球最有价值的50 个化妆品和个人护理品牌”（COSMETIC 50 2021）名单，百雀羚再次入选，成为唯一跻身Top15的中国品牌。
确立高态度低姿态的沟通逻辑
如何借助该事件树立百雀羚品牌国际地位，传递国牌崛起的信息？
对百雀羚消费者而言，国牌乃至国家崛起这个话题太过宏大，沟通层面需要与个人主张关联，所以我们以“高态度，低姿态”为核心，真情实感放低姿态，从一个个真实消费者切入，找到国牌、国家、国人的结合点，建立新的“国牌”语境，与中国美肤消费者进行更有效的交流。那么，这个切入点在哪里呢？
从过去与现在的消费者肖像照对比中，我们发现了一个有趣的变化，中国人的眼神越来越笃定，笑容越来越舒展，越来越自信。而这样面貌上的改变，不仅得益于护肤美妆产品的加持，更重要的是源自国家崛起，民族自信向上提升。因此我们决定抓住这一“向上”变化，通过一场超燃的战役歌颂祖国的向上，中国品牌的向上，中国人的向上，传播“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件与品牌价值。
创意视频#向上的我们#，还原近百年来中国人变迁
官媒报道，全民热议
在核心物料的创作上，我们从百雀羚品牌创始之初1931年至今，定格90年风云岁月，用90张相片记录国人状态的持续演变，并携手百雀羚品牌代言人王一博 ，精心打造出《向上的我们》高速定帧主题短片，在各平台广为传播。
《向上的我们》高速定帧短片
在合作平台的选择上，我们率先于下沉用户活跃的抖音平台发起#向上的我们#话题，发布这条主题短片，激起了国人的广泛关注。之后，我们联合不同圈层 KOL与KOC，在微博、微信与B站等多平台多维传播让话题延烧，二次触及目标人群。与此同时，#向上的我们#话题在各平台快速发酵，吸引了诸多新闻媒体和行业媒体的关注，纷纷参与解读90年国人向上转变，引发国人更深刻的情感共鸣。
传递国牌，全民共创内容接力
向上蓄力 共享荣光
全民热议之时，我们希望能够卷入更多消费者，与更多国牌创造者一起接力“向上”传递我们每个人的改变，深化“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件与品牌价值传播，因此顺势发起#向上的我们#抖音挑战赛邀请全民接力共创内容，拍摄从羞涩到自信向上变装再向上传递国牌的视频，为以百雀羚为首的中国品牌崛起接力打call，吸引了大量用户参与，在社交网络再度掀起“向上”风潮。
“向上的我们”话题破圈，引爆民族自豪感
精准捕捉国人“向上”变化，联结大众心境建立国潮语境，百雀羚《向上的我们》主题短片成功打动目标消费者，实现1500万播放量，同时借国牌之势赋能百雀羚90周年，有效传播了“百雀羚跻身全球最有价值化妆品品牌TOP15”事件。
再从全民热议到全民参与，百雀羚#向上的我们#抖音挑战赛吸引超12,000名用户参与共创视频，话题横跨美妆、国潮、知识等多圈层，完成破圈发酵获得全网2.5亿话题曝光，引爆民族自豪感，传播百雀羚在各个领域#比你想象的更强大#的信息，深刻传递了品牌价值。
想知道全网刷屏的百雀羚90年定格大片是如何诞生的？幕后花絮为你揭秘。向上的我们比你想象的更强大。
幕后花絮
TEAM PRO是微盟集团控股的全链路整合营销服务商。我们结合集团强大的数据能力和团队专业的精细化运营能力，致力于为品牌方创造品·效·销的协同增长！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - TEAM PRO ，创意代理商
【背景与目标】
2021年5月，“英国品牌评估机构品牌金融”（Brand Finance）公布“2021 全球最有价值的50 个化妆品和个人护理品牌”（COSMETIC 50 2021）名单，百雀羚再次入选，成为唯一跻身Top15的中国品牌。 百雀羚近年来排名稳步攀升，2019年23位——2020年19位——2021年15位，高度体现90年百雀羚品牌的综合实力。为此，品牌借助该事件树立品牌国际地位，传递品牌信息。
【洞察与策略】
我们确定的目标受众为典型国牌品牌受众，总体25岁以下、三线及以下占比更高。对此受众，国家是宏大话题，沟通层面需要与个人关联。目标人群正从炫耀和符号消费到追求自我实现，回归本质，更在乎品味和匹配度，注重悦己和自我主张。所以我们以“高态度，低姿态”为核心，真情实感放低姿态，从一个个真实消费者切入找到国牌、国家、国人结合点。
从过去与现在的肖像照对比中我们发现了一个有趣的改变，中国人的眼神越来越笃定，笑容越来越舒展，每一个中国人都在变得越来越自信，百年来改变的不仅是中国更是每个中国人的面貌，随着国家的崛起从此每一个中国人都能如同这一张张照片一样，不断向上。
【创意阐述】
1. 《向上的我们》高速定帧主题短片
百雀羚精准捕捉到国人“向上”的变化，由中国品牌的崛起切入，通过一场超燃的战役歌颂祖国崛起，从品牌创始之初1931年至今，定格90年风云岁月，并携手百雀羚品牌代言人王一博 ，精心打造出“向上的我们”高速定帧主题短片。
2. 《向上的我们》抖音挑战赛
短片发布后，我们希望能够吸引更多的消费者，与更多的国牌创造者生产者 一起接力“向上”。在这群情激昂之时百雀羚乘胜追击，发起“向上的我们”抖音挑战赛，邀请全民接力共享荣光，拍摄从羞涩到自信向上变装，再向上传递国牌的视频，为以百雀羚为首的中国品牌崛起打call，引爆消费者民族自豪感，海量用户参与，共同完成向上接力挑战，社交网络再度掀起“向上”风潮。
3. 多平台持续制造话题与声量
联合不同圈层 KOL，多维度多平台传播，让话题延烧。B站KOL深层解读短片，以剧情方式输出90年来国人向上的变化。同时还联合了下沉用户活跃的抖音平台，邀请8位kol，60位koc不断制造话题和声量。以下沉用户所喜爱的平台和视频风格，二次触及。
4. 各大媒体深度解读，引发情感共鸣
话题的发酵引起了大量央媒党媒和行业媒体的关注，深度解读90年国人向上转变，引发国人的情感共鸣。
【结果与影响】
全平台多维传播，话题破圈发酵，引爆消费者民族自豪感，共同完成向上接力挑战，在社交网络掀起“向上”风潮。
2.59亿+话题曝光
2600万+《向上的我们》视频播放量
270万+话题互动
1.2万+抖音挑战赛接力
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