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阿姆斯特丹的广告公司72andSunny在“开箱”中讲述了一个有关三星手机在创新突破方面的故事。随着一个个包装盒的打开，三星公司的发展历史逐一展现在观众面前——从1988年推出SH－100的手机开始，到第一台智能手表；从世界上最小的电视手机到mp3手机。
这则广告通过巧妙的场景转换，将观众从日常卧室带入80年代的设计实验室，健身房以及大雪山。
本片同时展示了三星最新产品如VR头盔和首支双曲面屏手机，正应证了广告语“创新永不止步”。
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