2050海洋动员令:别让这部电影,真实上演
在中国台湾,结婚喜宴招待鱼翅料理,一直是新婚夫妻身份与财富的象征,这是中国台湾地区捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。我们发现,大部分新婚夫妻不知道,当鲨鱼数量减少,中型鱼类缺乏天敌,将大量吞食海洋中的小型鱼类。直到2050年,海洋生态将完全失衡,一片死寂。
对于即将结婚的新人而言,海洋生态是一个遥远无感的议题。如何让他们了解,食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害?
无感的海洋议题,透过创意让人有感体验
中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影,高达46%。我们决定以最轻松的休闲活动,却也是最震撼的方式,让人们了解吃鱼翅的最终后果。在中国台湾,海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。我们根据人们对这两部电影的好感度,创造令人期待的续集。
2003 海底总动员 Finding Nemo
2016 海底总动员 Finding Dory
今年,为你献上:2050 海洋动员令 Finding Sharky
我们透过婚纱公司,主动接触这群即将结婚的新人,赠送电影票邀请他们观赏电影。
继海底总动员,又一巨献。可爱的海底生物,再次遇上危机。
当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时......
当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时,抱歉!电影从头到尾,竟然都没有出现主角:鲨鱼,甚至半只鱼。当观众开始鼓噪,甚至准备离场时,电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
创意的体验,创造认同与行动
我们的目的,是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题,透过创意让目标群有感,最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。
现场体验,收集到许多观众真实感想:
“我们的婚宴,不需要鱼翅彰显身份地位”
“600个婚宴宾客需要有600碗鱼翅汤,太恐怖了”
“看完影片,才知道吃鱼翅对海洋的危害”
“近期在办的婚宴,菜单上也有一道是鱼翅,我们可以把这道菜取消”
“我希望我们的下一代,将来仍可以看到许多美丽的海洋生物”
电影体验活动将观众转移至在线,98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」,完成传播设定的KPI。最重要的是,充满创意、震撼人心的电影体验,让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关,每个人都有责任,别让这部电影,真实上演。
数英奖案例展示
创作人员名单
Chairman, APAC Creative Council:劳双恩
Chief creative officer:常一飞
Executive creative director:吴旻龙
Creative director:张长青
Copywriter:郑芃妤、江咏延、吴静宁
Senior Copywriter:罗雅菊
Group Head:Mark Brenndorfer
Senior Art Director:江玩儒
Designer:罗月琳
Group Account Director:张玉娟
Account Executive:王瑜文
Film Director:周正隆
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商
【背景与目标】
在中国台湾,结婚喜宴招待鱼翅料理,一直是新婚夫妻身份与财富的象征,这是中国台湾捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。
我们发现,大部分新婚夫妻不知道,当鲨鱼数量减少,中型鱼类缺乏天敌,将大量吞食海洋中的小型鱼类。
直到2050年,海洋生态将完全失衡,一片死寂。
对于即将结婚的新人而言,海洋生态是一个遥远无感的议题。
如何让他们了解,食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害?
【洞察与策略】
中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影,高达46%。
我们决定以最轻松的休闲活动,却也是最震撼的方式,让人们了解吃鱼翅的最终后果。
在中国台湾,海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。
我们根据人们对这两部电影的好感度,创造令人期待的续集。
【创意阐述】
今年,Wild Aid Taiwan与台湾国宾影城电影院跨界合作,这是公益团体与娱乐事业品牌的深度联合,创造“1+1>2”的营销效果。
献上:2050 海洋动员令《Finding Sharky》
我们透过婚纱公司,主动接触这群即将结婚的新人,赠送电影票邀请他们观赏电影。
当观众入场,期望看到海底生物的精彩演出时,我们让观众大吃一惊!电影从头到尾没有出现主角:鲨鱼,甚至半只鱼。
当观众开始鼓噪,甚至准备离场时,电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
我们的目的,是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题,
透过创意,让目标群有感,最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。
【结果与影响】
◆电影体验活动将观众转移至在线
98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」,完成传播设定的KPI
◆共63对结婚新人在观赏电影后,直接取消婚宴上的鱼翅料理
这代表大约37,800碗鱼翅将不会上桌
◆电影引发多位艺人及新闻媒体响应
◆但最重要的是,充满创意、震撼人心的电影体验
让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关,
每个人都有责任,别让这部电影,真实上演
创意单元-互动组-互动场景类(入围)
营销单元-内容营销类(铜)
营销单元-跨界营销类(银)
公益单元-非营利组织类
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-互动组-互动场景类
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通过巧妙的创意事件传播给群众保护海洋的重要性。
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策略思考很好,非常有社会洞察;但是我在看作品呈现的时候,很为电影院的观众焦急,真实的消费者会有种被耍的感觉,我仿佛听到一声“qiu~”。执行上再努力一把吧,这个公益项目很值得被人们铭记。
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无亮点
营销单元-跨界营销类
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有价值的创意。
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呼吁保护海洋生态,以台湾的婚礼文化为切入点,动之以情晓之以理,整体立意很不错,一次营销像是一次科普,商业是最大的慈善。
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有别于热闹的跨界营销,Wild Aid Taiwan的跨界自带人性洞察和深刻意味。从喜宴吃鱼翅的洞察,到邀请情侣来电影院观看2050年后的海洋影片,其中的反转和戏剧效果,细品起来都是警醒和眼泪。有效达到劝服效果。
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