中海地产：打造489米超级地标，刷新城市天际线
原标题：489米中海超级地标，如何刷新城市天际线？
地标，从某种意义上代表着一座城市的封面，地标的演变，反应出城市的发展与变化，在成都，一座489米超级地标，刷新了成都的城市天际线，这其中隐含着成都的发展脉络，更是体现了这座超级地标背后的建造者中海集团对于成都的理解。
把一座地标当作一个IP来运营打造，中海赋予了成都另一张光鲜亮丽的城市名片。
一、数据背后，藏着成都更大的野心
中海以一篇《数据背后，成都的全球野心》焕新了人们对于成都的认知。文章从人才储备增量、城市交通轨道、世界500强企业落户数、国际航班线路数、全球城市等级排名、公园城市战略等多个关键因素分析了成都的现状。让人不禁赞叹，成都在全国乃至全球的知名度，都随着城市发展日益增长，作为西部中心城市之一，成都的国际野心也逐渐锋芒渐露。
随之而来的，是中海对于成都生活的深度理解，一则《悠闲，只是成都的另类繁华》，从另一个角度解释了成都另一重含义的繁华。蜀中自古沃土千里，群山环抱，舒适的生活环境造就了川人乐观安逸的地域性格，这也是在繁华表象下，人们对于生活越来越美好的诉求得以体现。
视频 | 数据快闪
二、地标的进化，城市的生长
通过一支地标演变史的视频，中海表达出地标对城市的意义所在。视频从纽约帝国大厦，到深圳国际贸易中心，再到上海金茂大厦等著名地标切入，展现了不同时代地标的演变史，同时也表达出中海超级地标的出现，将在成都的城市进化史上留下浓墨重彩的一笔。
视频 | 中海地标
三、公园城市与地标IP的创意结合
地标演化是城市发展的缩影，城市的发展，又是为了让人们的生活愈加美好，成都的公园城市战略，正是要让这座繁华的现代都市，展现出属于它的别样魅力。
中海的一组公园城市系列海报，将成都的公园城市战略，从民生宜居、城市形象升级等多方面进行了深度解读，城市公园和公园城市的区别，就是在于把公园建在城市里，和把城市建在公园里，让城市与环境不再水火不容，也让都市生活从此有了另一个范本。
同时，对于公园城市战略下的天府城南，中海也用自己的视角带大家领略了成都的生态之美，鹿溪河，天府中央公园，兴隆湖的美景通过航拍视频展现地淋漓尽致。
视频 | 公园城市
当然，公园城市反应出的悠闲，只是成都繁华的另一面，中海将全新打造的489米超级地标，与公园城市做了巧妙的创意结合，让人们看到了繁华与舒适并存的成都城市新名片。489米的超级地标，天府中央商务区，独揽公园城市舒居生活，眺望城市最繁华的天际线。
一套原创手绘系列稿，将超级地标与公园城市的美景完美结合，融入了大量成都城市元素，极富创意地表达了未来的公园城市的繁华与舒适。
四、城市图腾太阳神鸟的另类演绎
除了对公园城市和成都繁华的解读以外，中海更是将成都的城市图腾太阳神鸟作为自身项目的logo，用一座城市的印记作为logo，除了需要非凡的品牌实力以外，更是需要对这座城市有着足够深的了解和认知。
一支极具未来科技感的Logo亮相视频，视频中，一个宇航员从外太空眺望地球，最终重返地球的画面逻辑主线，表达了中海对成都这座未来之城的无限想象。
视频 | LOGO亮相
五、共话未来，天府商务会客厅想象成都未来
在一系列传播动作后，中海收获了前所未有的热度，在此之后，中海热衷于与各界人士一同探讨成都未来的发展和走向，天府会客厅，就是基于此背景下诞生的，学术氛围浓厚，专家犀利观点，都让越来越多的人对成都这种城市的未来充满期待。
中海，不把自己定位成一个城市地产项目，而是致力于在城市的守望者和见证者的角度上始终前行，从繁华都市的灯红酒绿，到公园城市的郁郁葱葱，中海用自己的方式和语言艺术解读了成都的城市性格，深刻，且耐人寻味。
创作企业名单：
成都知了传播文化传播有限公司
创作人员名单：
何俊
胡爱明
数英奖参赛项目说明 - 知了传播，创意代理商
【背景与目标】
489米超级地标，是中海地产倾力打造的城市作品，旨在符合成都天府城南的国际化需求。时值中海地产携力作亮相成都之际，如何利用地标IP捆绑产品，形成品牌认知与产品认知，是该阶段内中海地产亟需解决的问题。
此次传播主要目标有三点。
第一：通过地标IP的炒作运营，深化品牌形象。
第二：借势地标炒作，为后续产品销售赋能。
第三：树立中海地产在区域内的标杆形象，捆绑天府国际城南，进一步提升知名度和品牌认知度。
【洞察与策略】
中海地产立足成都天府城南，紧跟成都南拓战略步伐，敏锐洞察到都市国际化与宜居生态的平衡点，结合现代超级地标建筑，与公园城市战略生态发展要求，将地标与宜居性产品相结合，准确表达出了中海对于成都这座城市的新理解。
在内容策略上，中海地产利用地标的话题属性，与公园城市进行包装炒作，让人理解到城市发展不仅是高楼大厦的日新月异，更要基于人，基于自然环境进行深刻的洞察。
在传播策略上，使用大量的地标IP插画结合公园城市，并且针对产品—中海·天府里logo亮相这一节点，达到品牌理念和产品的双向炒作。
【创意阐述】
利用手绘地标IP素材，建立一整套节气稿系列内容，以成都的城市元素大熊猫为主要输出点，深化公园城市战略与超级地标的关系。
在产品亮相阶段，利用成都的城市图腾太阳神鸟为创意点，勾画了一个太空人从未来穿梭到现在的视觉素材，体现未来超级地标与住区产品的高端和前瞻性，通过对太阳神鸟logo的全面解读，一方面体现了成都的城市文化，另一方面体现了中海地产产品的产品力。
【结果与影响】
1、圈内迅速发酵，引发大面积讨论。
2、开盘当天销售20亿，大部分客群都是冲着超级地标而来。
3、传播素材引发大V、媒体自发转载。
项目信息
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