成都网红IP玩出新花样，这个超大号莫比乌斯环你爱了吗？
众所周知，成都这座城市具有强大的网红属性，许多网红事物诞生于成都。成都人的乐观爱玩的性格，使得他们对网红文化的嗅觉极其灵敏，前段时间，成都市民都在热议“成都又多了一环”！
大家说的不是绕城环路，而是成都又多了一个“莫比乌斯环”~
天府发布官微留言
这个环究竟长什么样呢？点击下方视频揭晓谜底！
视频 | 智慧之环夜景大片
地标巡礼夜景
独特造型，打卡胜地
悬念起势，话题感十足
为了营造智慧之环的神秘感，官方在造势上可谓是做足了噱头，一波“成都有几环”的街采话题引发了全网猜测。
视频 | 街采
另外，趣味灵动的智慧之环概念视频也是让智慧之环刷了一波热度，让人们对它更加感到好奇。
视频 | 展示短片
脑洞大开的成都市民将这个形似莫比乌斯环的新地标定义为“火锅造型”，更有调皮的网友将屋顶环形跑道想像成了四驱车赛道~
智慧之环凭借独特的造型已经迅速吸引来了一波花样打卡！走在潮流前沿的成都青年当然不能错过这座时尚新地标，网友们在抖音发起了话题#成都又多芯一环，坐稳了马上带你前排围观~
滴！表白打卡！
要你好看，闺蜜打卡~
看了这么多花式打卡，网友们突然想到智慧之环还没有一个合适的名字，在官方的号召下，网友们各显神通，为智慧之环取了各种各样的名字。
网红IP，各路媒体纷纷报道
智慧之环的热度，让各大媒体大V纷纷跟风报道，对于这个成都新晋的网红IP打卡地，大家发自真心的喜爱，大有越玩越嗨的架势。
在这场全民狂欢中，成都的网红文化属性再次拉满，由紫光集团创造的智慧之环，更是收获了多方关注，互联网的传播力，可以轻易造就一个人气打卡胜地，这，也许就是营销的魅力所在。
创作人员名单：
何俊
胡爱明
数英奖参赛项目说明 - 知了传播，创意代理商
【背景与目标】
智慧之环是紫光·天府芯城倾力打造的成都网红IP打卡地，在面世之时，如何利用互联网内容传播为智慧之环的亮相造势，是紫光的核心诉求。
此次传播的目的有两点：
第一：借助智慧之环的话题性为项目赋能，让品牌的知名度和形象得到提升。
第二：提升话题曝光度，为后续产品销售带来潜在客群。
【洞察与策略】
成都是一个网红属性极其浓郁的城市，在包容和前端的思想下，诞生出了许多网红事物，紫光发现，成都的城市文化，并不适合炒网红，反而更加适合造网红，让成都人自己为城市的网红事物代言，让每一个人都参与到“网红制造”的创意工程当中来。
在内容的策略上，紫光选择了更加具有话题曝光度的网红IP话题，这符合成都的城市文化，也符合智慧之环本身的属性，网红话题，永不过时。
在传播的策略上，紫光以大V发声为炒作开端，通过媒体的传播将事件炒热，再放出官方内容，一步步揭开智慧之环的真容，循序渐进，有条不紊。
【创意阐述】
智慧之环的亮相，内容传播共分为三个步骤，其创意表现为“互动造势”、“内容爆炸”、“话题攻略”等形式进行传播。
第一阶段抛出智慧之环概念，让网友为这个新生的网红IP命名，最大化满足了网友的参与感和自豪感，让每一个人参与到见证智慧之环的诞生中来，网红事物，与城市中的人息息相关。
第二阶段则是媒体铺天盖地的转发，进一步炒热话题，为下一阶段智慧之环的正是亮相做准备。
第三阶段是利用大V打卡攻略以及智慧之环的视觉内容输出，全方位展示智慧之环这个网红IP的魅力。
话题抛出，炒作和互动，紫光的整体传播创意围绕着悬念、攻略、互动等关键词来立体展开。
【结果与影响】
智慧之环话题得到天府发布、成都微生活等本地政府、自媒体大V广泛转发，紫光·天府芯城的项目知名度也因为智慧之环的亮相热度得到了广泛认知。
项目信息
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