小糊涂仙：万米高空赛诗会，穿越武侠江湖夺宝

数英评分

收藏1 评论

举报 2021-01

扫描,分享朋友圈

原标题：万米高空赛诗会，穿越武侠江湖夺宝，小糊涂仙这把玩嗨了

你可曾想过，有一天会在万米高空中赋诗作对？你又可曾想过，有一天江湖的快意情仇，竟然再次出现在都市生活里？这不是拍电影，而是小糊涂仙酒的一场极具噱头和创意的社会化营销。

白酒行业的品牌营销，在大众的认知中，走的大多是情怀和高端为主，类似的案例有江小白的情怀文案收割，也有水井坊冠名国家宝藏，而小糊涂仙的这一波操作，让看似品牌营销手段固化的白酒行业也有了新的玩法。

白酒的江湖情结，穿越题材爆款内容

小糊涂仙在去年的社会化传播中，创作了大量有意思的内容，有主题结合，有思想升华，也有品客互动，收获了大量好评。

白酒与武侠，从来就有着密不可分的关系，小糊涂仙根据产品属性，塑造了一位潇洒的古代大侠形象，江湖快意情仇，豪迈的武侠生活，都让广告触达者在欣赏内容的同时，无形中完成了对活动信息的接收，传播效果事半功倍。

武侠夺宝

体验杯酒成诗，品客互动趣味拉满

武侠江湖的快意恩仇还意犹未尽，白酒与古代文豪的故事又拉开了序幕，与产品属性紧密结合，小糊涂仙再次“请出”了唐诗大家，一起与网友们“云诗作对”。

在活动造势上，一组古代文豪对诗饮酒的海报格外引人注目，脍炙人口的诗句与活动主题巧妙结合，让人对杯酒入腹诗百首的豪迈情绪产生向往感。

斗诗大会

然而自己玩梗还不够，小糊涂仙把斗诗大会，制成精美的H5，让消费者们一起体验了一把诗仙的感觉，一时间，大家纷纷脑洞大开，积极参与其中。

扫描二维码，直达斗诗大会！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）

整合营销，让创意飞上天

除了内容创意的传播，小糊涂仙更是积极整合多方资源，联合华夏航空做了一场空中斗诗会，让创意飞上蓝天。有趣的答题互动让原本枯燥无味的旅程有了新的玩法，大家各显神通，气氛热闹非常。

家国同心见未来，主题升华笑见“国民好酒”

作为一款定位于“国民好酒”的产品，小糊涂仙品牌基因里始终刻写着“家国”二字，不同于以销售为导向的社会化传播，千万补贴的主题升华，正是对家国二字的深刻理解。

一则时光机穿越H5，刻画了小糊涂仙对祖国未来的自信和希望，家是最小国，国是千万家的中心思想被演绎得淋漓尽致。

有国才有家，同时，小糊涂仙还推出一支笑见未来H5，邀请网友留下自己的笑脸印记，以笑容面对未来，以希望风雨共进，体现了积极向上的国民精神，和中华民族数千年来坚忍不拔，乐观积极的民族精神。

扫描二维码，留下你的笑脸印记！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）

创意，新瓶装老酒的思维裂变

看到最后，你们能想象到，如此丰富的内容，其实最后都是在为小糊涂仙的年度促销活动“千万补贴”造势吗？一个开盖有礼的活动，小糊涂仙没有选择简单粗暴的手法去运营整个活动，而是基于品牌形象，打造了这一系列有温度，有内容，有主题的社会化传播。小糊涂仙“一掷千金千万补贴”活动随后在各大电商平台陆续启动，凡购买小糊涂仙酒用户可扫描瓶盖上的二维码领取红包，还有机会赢得黄金大奖，收获了不菲的成绩。

在立意上，小糊涂仙以自身的品牌文化，为一个简单的开盖有礼活动注入了不一样的灵魂，内容有趣，主题深刻，这样的社会化传播，显得更有温度和真实。

而在传播策略上，不拘束于传统的线上传播，小糊涂仙利用资源整合的优势进一步扩大了传播范围和影响力，在互联网品牌营销的固有模式下，整合与闭环，永远是品牌商探讨的命题，但小糊涂仙敢于迈出快消行业的互联网营销新的一步，在如今玩法愈发多样的互联网营销环境下，小糊涂仙无疑是交出了属于自己的一份答卷。

创作人员名单

何俊
胡爱明
游德俊
刘皓
秦萌

数英奖参赛项目说明 - 知了传播，创意代理商

【背景与目标】

为抢占春节元旦双节营销节点，与京东联动开展“一掷千金，千万补贴”活动，小糊涂仙联动多方资源，旨在进行一次“有内容，有互动，有趣味”的社会化营销传播。

此次传播目的主要有三点。
第一：通过社会化营销传播，深化小糊涂仙“家国同心见未来”的品牌主张，进一步优化品牌形象。
第二：为千万补贴活动引流，扩大活动曝光量，转而为销售赋能。
第三：探索白酒品牌营销新道路，以互联网为主阵地，以媒体矩阵为头部传播工具，社会化内容为输出重点，形成全网互动。

【洞察与策略】

小糊涂仙的洞察
在白酒行业中，大都以情怀、借势等形式来曝光品牌，类似于江小白的情怀文案，水井坊冠名《国家宝藏》等，小糊涂仙希望的，是与普通消费者形成联动，正如其品牌定位“国民好酒”一样，小糊涂仙的传播洞察，来源于生活中每一个普通的“国民”。

小糊涂仙的策略
在内容策略上，小糊涂仙选择更加接地气的内容类型，旨在形成大面积互动，而非单纯以内容形式来提升品牌形象。
在传播策略上，以新媒体为主阵地，微博、微信公众号、短视频平台等媒体矩阵同步发声，配合DSP定向投放，让内容更加精准找到受众群体。
在品牌战略策略上，以社会化传播内容推动品牌形象升级优化，为后续品牌活动露出做铺垫。

【创意阐述】

不同于传统的促销手段，小糊涂仙利用了互联网的传播属性，将活动信息通过一种有趣的内容形式达到了最大化传播。

利用穿越梗，塑造了与白酒产品属性匹配的线上斗诗大会，并打造了一个恩怨情仇的江湖，酒与故事，小糊涂仙这里都有。

随后，小糊涂仙更是联动华夏航空等资源，进行资源整合，把斗诗大会搬上了飞机，让人们体验了一把在万米高空的斗诗大会。

小糊涂仙的创意逻辑很简单，接地气的内容，强大的外部媒体投放，以及合理的资源整合，三位一体，形成了立体传播效果。

【结果与影响】

获得了3372874总曝光量，广告点击9791次，活动信息和品牌形象被广泛告知，京东活动参与度大幅提升，官网PV和UV得到了新的突破，并在历史上首次超过茅台。