来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

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举报 2021-07

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受疫情影响，东京奥运会整整推迟了一年，五年超长备战，奥运健儿们终于重回赛场，继续去拼搏、去完成他们未完的梦想。而奥林匹克精神所蕴含的向前走的信号，也再一次成为鼓舞我们所有人的力量。

在这样的大背景下，我们接到的命题是——腾讯作为东京奥运会的官方转播商，如何利用微信这个国民级入口，连接起亿万国人和奥林匹克赛场，又该以怎样的洞察角度与国人沟通这场奥运盛会，并吸引全民来微信看奥运？

我们创意团队和微信市场团队经过几轮头脑碰撞，锚定了“鼓”的意向，并由“鼓劲”这个概念延伸出中国人身上的那股劲：永远向前的冲劲、敢于突破的拼劲、永不服输的韧劲……凭着这股劲，我们走过了疫情，跨过了无数艰难时刻。而鼓舞中国的这股劲，也是这届奥运精神最好的诠释：无论前方面临怎样的挑战，凭着身上的那股劲，我们总能披荆斩棘，一往无前！最终，我们提出以 #中国有鼓劲# 作为统领整场奥运营销战役的大主题。整合微信搜一搜、看一看、视频号等全平台生态入口的营销活动， 连接起亿万国人鼓舞中国的这股劲，为中国奥运健儿加油助威。从奥运、疫情、到社会，将整场Campaign提升到国民价值高度。

一、为中国点赞主题片，引出中国有股劲

主题片策略上，微信市场团队更倾向于用一种更轻的方式去呈现国民品牌的价值观，并借助代表普通人视角的视频号创作者的那股劲来引出“在微信视频号看奥运”的产品利益点。因此，我们联动中国第一块金牌获得者许海峰、中国首位冬奥会冠军大杨扬、中国女排奥运冠军魏秋月三位具有中国跨时代意义的运动员，从他们的经历、视角出发，讲述中国人身上那股劲，执行层面通过运动员实拍+微信视频号素材混剪的方式，展现中奥运健儿&普通人始终鼓劲向前的各种热血时刻，借助最真实的用户故事，激发国人民族自豪感，号召来微信视频号看奥运，见证中国人的这股劲，一起为中国点赞！

文案
中国人身上有股劲，从来没变过
它让我们不甘心只站在原地
总是向更前方发起挑战
即使这不是一件容易的事
努力暂时没被看见
还要不止一次面对挫折
但凭着身上的那股劲
你总能冲出去，去和这世界过招
去变成一个锚定目标的人
还能开创纪录的人
去变成一个敢从头再来的人
努力去接近梦想的人
去变成一个不断突破的人
比想象中更强大的人
人生赛场上，凭着这股劲
你努力迈出的每一步
都值得被世界点赞

中国奥运首金获得者许海峰再次锚定目标，讲述中国人身上那股勇于开创、敢去挑战的劲。

来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

从经历低谷，到重回高峰，中国女排前队长魏秋月，讲述中国人身上那股不服输的劲。

来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

从中国冬奥会首金获得者，到奥组委成员，不断努力变更强的大杨扬，讲述中国人身上那股努力突破的劲。

来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

中国人身上的那股劲，不仅在奥运健儿身上体现的淋漓尽致，也在每个普通人身上闪耀着光芒。凭着身上的那股劲，我们不断去锚定新目标，去战胜困难，去完成梦想；凭着身上的那股劲，我们每一个认真生活的人，也能有无法撼动的力量；而这一股股劲拧在一起，便成为让世界瞩目的中国力量！

联动视频号创作者，共同发起#为中国点赞#话题活动

东京奥运会期间，微信视频号联动各界垂直类微信创作者，发起#为中国点赞#话题活动，卷入全民一起为奥运赛场的中国健儿加油点赞，全方位营造在微信视频号看奥运的氛围。

来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

总计3.7W+视频号创作者发布视频，参与话题活动。

来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

二、打造全民互动范式：为今天的奥运健儿鼓劲为明天的奥运冠军加油

相比于往届奥运，没有观众的东京奥运会赛场缺失的是让人心潮澎湃的背景音。所以，我们围绕“中国有鼓劲”的概念，打造了一款微信小游戏。你将成为一位名副其实的“领鼓人”，选择一种你喜欢的中国鼓，为不同赛场上的奥运健儿鼓劲，打出你个人份的赛场背景音。与此同时，我们希望这份鼓劲声可以载着奥运精神与梦想，去鼓励帮助更多人。所以每一分鼓劲值还可以捐给公益机构，转换成相应的体育包，为乡村小学的孩子们添置体育用品，为明天的奥运冠军加油鼓劲

来微信看奥运，见证“中国有鼓劲”

小游戏还邀请到了五位奥运领鼓人：乒乓球奥运冠军邓亚萍、亚洲飞人苏炳添、女排奥运冠军张常宁、羽毛球奥运冠军陈雨菲、体操奥运冠军邹凯。在击鼓过程中，你会有几率获得五位奥运领鼓人的语音彩蛋加成，助力你打出更高的鼓劲值。

微信联合腾讯公益与中国社会福利基金会的暖流计划，将小游戏中用户击打的鼓劲值转换成体育包，送到重庆、四川、湖南、河南、新疆地区的乡村小学，助力孩子们的体育梦想。整个公益落地执行时间为2021年9月秋学期开学，由中国社会福利基金会暖流计划的站长们完成最后的传递。