周大福传承系列：不福不行
【背景】
周大福传承系列是周大福品牌下很重要的一个系列，周大福传承是一个结合中国传统黄金工艺和现代设计，传承中国传统文化的品牌。传承的消费者定位是年轻人；传承系列下又分四个系列：周大福经典·传承系列，周大福韩美林·艺术传承系列，周大福如来敦煌·传承系列，周大福故宫·传承系列。但传承以往的宣传都比较保守，希望可以突破保守传统的形象，围绕传承的工艺和文化，以年轻人喜欢的方式进行内容创作和表达，同时探索符合周大福的B站进阶之路。
【创意及策略】
近几年，类似天选之子、锦鲤、躺赢、开挂人生等热词频频刷爆社交网络，从而体现当下年轻更深层的需求；由于生活和工作的双重压力，经常遇到不顺/倒霉的事，所以通过一种趣味表达方式，表达对美好生活的追求与寄托，这也是传统福文化发展至今，在现代文化、方式的影响下，年轻人对“福”的一种延续与演变。
此次传播节点在新年期间，赋予传承系列产品“福”的属性，以搞笑、病毒、魔性、无厘头的形式，开启巅峰人生，同时贴合新年祈福氛围，让你不福(服）不行。
【执行】
为了成功将传统文化与年轻人破圈相拥，我们分成了4个阶段进行推广：
1、高调出场——主要发布周大福传统工艺视频与公益创意海报，让用户感受到周大福传统黄金工艺让人不服不行。
2、交个朋友——主要发布病毒剧情短片，摸底年轻人的喜好套路，打破周大福品牌以往比较正、传统的形象，以病毒式内容拉近与用户的距离，一起交个朋友。
3、才艺SOLO——主要发布产品工艺海报，产品创意动画，持续展示周大福产品的工艺，强化用户记忆，凭“真实力”圈粉。
4、流量共造——联动B站的鬼畜UP主/音乐UP主，共创传播内容，借助UP主的号召力，强势渗透到新生代圈层。
幸运的阿福
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【结果与影响】
1、全渠道总阅读量超600W+，总互动量达25W+，KPI完成率超338.3%；
2、其中与B站音乐UP主共创的工艺音乐视频获得B站微博官方平台肯定转发，荣登B站热门，音乐排行榜最高第四名，全站排行最高53名，狂揽B站平台150W+播放量，互动量达19W+；同时与鬼畜UP主共创的鬼畜视频迅速破圈，广受网友热议与好评，狂揽B站平台51.8W+播放量，互动量达4.9W+；
3、品牌通过4个阶段内容打法，层层递进，将周大福#不服不行#产品工艺和#不福不行#的产品文化进行了全面呈现传播；而且作为周大福首次尝试病毒式视频内容，也是让用户眼前一亮，打破品牌传统印象，，成功收割了一波新生代用户；
4、本次传播的产品海报设计，视觉效果也收获了中国当代艺术家韩美林老师的认可。
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【背景与目标】
周大福传承系列是周大福品牌下很重要的一个系列，周大福传承是一个结合中国传统黄金工艺和现代设计，传承中国传统文化的品牌。传承的消费者定位是年轻人；传承系列下又分四个系列：周大福经典·传承系列，周大福韩美林·艺术传承系列，周大福如来敦煌·传承系列，周大福故宫·传承系列。但传承以往的宣传都比较保守，希望可以突破保守传统的形象，围绕传承的工艺和文化，以年轻人喜欢的方式进行内容创作和表达，同时探索符合周大福的B站进阶之路。
【洞察与策略】
近几年我们发现，类似天选之子、锦鲤、躺赢、开挂人生等热词频频刷爆社交网络，从而体现当下年轻更深层的需求。
此次传播节点在新年期间，赋予传承系列产品“福”的属性，以搞笑、病毒、魔性、无厘头的形式，开启巅峰人生，同时贴合新年祈福氛围，让你不福(服）不行
【创意阐述】
由于生活和工作的双重压力，经常遇到不顺/倒霉的事，所以周大福通过一种趣味表达方式，表达对美好生活的追求与寄托，这也是传统福文化发展至今，在现代文化、方式的影响下，年轻人对“福”的一种延续与演变
【结果与影响】
1、全渠道总阅读量超600W+，总互动量达25W+，KPI完成率超338.3%；
2、其中与B站音乐UP主共创的工艺音乐视频获得B站微博官方平台肯定转发，荣登B站热门，音乐排行榜最高第四名，全站排行最高53名，狂揽B站平台150W+播放量，互动量达19W+；同时与鬼畜UP主共创的鬼畜视频迅速破圈，广受网友热议与好评，狂揽B站平台51.8W+播放量，互动量达4.9W+；
3、品牌通过4个阶段内容打法，层层递进，将周大福#不服不行#产品工艺和#不福不行#的产品文化进行了全面呈现传播；而且作为周大福首次尝试病毒式视频内容，也是让用户眼前一亮，打破品牌传统印象，，成功收割了一波新生代用户；
4、本次传播的产品海报设计，视觉效果也收获了中国当代艺术家韩美林老师的认可；
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