美的《最美的屋檐》：开启一场独特的心灵疗愈之旅
受疫情的影响，我们越来越意识到好的生活方式、健康的饮食习惯、便携的家电用品才是切实改变生活质量的方法。
随着智能化、自动化高新技术的愈发成熟，也源自新一代年轻人对于生活的重新思考，智能家电逐渐更新迭代，快速进入年轻人家庭。
2021年5月28日，在美的自有平台「美的到家」，美的面向全球粉丝举办《最美的屋檐》美的全球美粉节直播夜活动。通过打造一档智能家电生活分享治愈秀，向人们展现智能家电与生活的联结，用温暖的理念去分享生活故事，用文化探讨的方式连接品牌理念，在加深观众记忆度的同时和Z世代年轻人产生情感共鸣，传播产品优势，并倡导智能家庭慢生活。
温情治愈：走心先导片引发Z时代人们的情感共鸣
“自由并寂寞，自闭式蚁居”是当代人生活的常态，不愿意去社交，不愿意外出，越来越少的沟通。当代人更多的是在焦虑中寻求一个漂亮的家、一群同频率的朋友、一些更好的温情烟火气日常。
想要治愈焦虑，想要打破社交屏障，不如先从手机中解放双手，真正开始面对面交流！
先导片文案
社会职场家庭
社恐忙碌孤独
狼性佛系内卷
高压快节奏的生活，让现代人无法逃避情绪病的困扰
信息大爆发的时代，让年轻人形成了“蚁居”的状态
工作耗尽心血，休息与床为伍
宁愿手机交流，不愿当面沟通
灵魂渴望自由，身体岿然不动
嘴里高喊减肥，外卖订单一堆
明明想要改变，总是无力实现
但，你真的不想改善这一切吗？
这是一次关于治愈的实验
我们愿意陪伴你一起
与空洞的内心告别
与久违的烟火相拥
与焦虑的自己和解
重新定义生活
找回生活之美
“想改善这一切”这句话，相信很多人心里都在心里默默想过，这支先导片就是抓住了这样一个情绪共鸣点，不动声色地拨动着都市人的那根弦。
来，这次美的陪伴你一起，探索新的生活形态和⽣活理念，开启一场独特的心灵疗愈之旅！
破壁创造：将直播与慢综艺调性进行创意嫁接
洞察一：经过压抑的2020年和我们当下正处于变动频频发生的2021年，“治愈”对于人们来说是刚需品。《向往的生活》、《朋友请听好》这类型的慢综艺，在疫情期间的话题热度高涨，恰恰说明了治愈系的慢综艺正是人们内心情感释放的良药。
洞察二：智能家电是为了满足人们对美好生活的向往而生，当今的年轻人买家电买的不单是价格，更多的是价值，而价值的体现在于产品带来的愉悦体验和贴心感受。
产品、人、感受，三者合一，才能释放出智能家电真正的魅力。
基于两大洞察，在今年美的全球美粉节直播活动中，美的摒弃了以往普通电器类直播跳脱、模式化的形式，通过治愈慢综艺的方式，把智能家电带来的感受进行放大，从而反过来去吸引用户对智能家电所赋予的生活憧憬产生向往。
同时也打破直播产品销售的刻板印象，通过交互式分享强化突出产品功能特点，从多个维度打开消费者、品牌商、经销商的视角，给想要智能舒适生活的大众带去新的感官体验，让受众加深对美的智能家电的认识与了解。
01、最美的屋檐下的“生活分享”
《最美的屋檐》美的邀请了最欢迎的民谣演唱组合好妹妹（秦昊&张小厚）、“行走的唱片机”刘思涵2组明星体验官，以及6位美的生活体验官来到“最美的屋檐”里相聚，在这里嘉宾们将通过聊天、做饭、游戏、唱歌的方式，分享各自的生活理念和故事，并用有温度的内容直击消费者心理痛点，引发更深层的思考。
02、最美屋檐上的“天台音乐会”
从“一年四季，三时三餐”的四季，到“智慧生活可以更美的”的5G，智能家电时代的到来，美的用音乐的形式唱出来！
整晚天台音乐会以“四季”主脉络，以美的极地全智能套系产品发布点亮“冬”，而后通过精彩纷呈的歌舞表演，一次性带领观众领略“春夏秋冬”。最后在“新生”章节，寓意智能家电时代到来给生活带来美好。
场景打造：智能家电产品全方位全场景式融入
01、直播室内场景打造
美的打破传统直播固定化场景，将美的智能家电产品融入实景当中，让用户回归真实的生活场景。通过嘉宾的互动去展现日常智能家电的使用动线，不仅能更好地凸出美的智能家电生态，也让观众切身感受智能家电给生活带来的便利。
02、天台音乐会舞台打造
天台音乐会舞台以美的极地全智能套系产品为舞台的主要艺术装置，“极地白”的产品色调在灯光以及夜空映衬下，凸显着“主角”的光环，为极地套系的发布增加仪式感。
配合“极地白”的产品主色调，承办方在表演嘉宾的演出服装造型上进行巧思塑造，在艺术化的灯光下，营造如梦似幻的舞台效果。
03、产品海报场景式打造
如果产品海报只是通过酷炫科技画风展示智慧家电本身未免乏味，但是加上一些童趣味十足的简笔画线条以及产品卖点的俏皮话，在贴合主题的治愈感同时，让智慧家电显得更有“人情味”。
要对每天的生活保持新鲜感
食物也一样
别因为一碗米饭的热量而委屈了自己
如果换个地方生活很麻烦
那不如给家里换换空气
想要稳稳的幸福
像那种张口就来的满足感
早晨难得的清静
可别被一杯果汁给打扰了
不能提前预测未来
但可以知道你什么时候回来
化繁为简的人生不会太差
“一扭到味”的美食才够完美
懂得清除心里的灰尘
日子才会更明朗
人生没有快进的按钮
但这里可以有
美的全球美粉节开启新时代直播养心之路
本次美的全球美粉节直播夜《最美的屋檐》，用产品生活化的呈现方式，与Z世代年轻人建立品牌感动，在让观众身心放松下来的同时，对于品牌理念有更多的理解和融合。
本次直播夜是真正从用户的角度出发，与其说是直播带货，不如说是一起感受智能家电带给我们的美好。此模式的创新，也将为鱼龙混杂的直播带货市场树立带货新形态的风向标，开启2021新时代直播的养心之路。
创作人员名单
方楚鸿
范雯雯
姜瑜
温秀秀
季鑫
蔡晓芬
邹立亮
简夏怡
徐嘉庚
许芷茜
数英奖参赛项目说明 - 集目传媒 广州，创意代理商
【背景与目标】
通过直播夜活动，促进美的全球美粉节、尤其直播当天销量提升 激发内部团队销售热情，增强用户对“美的全球美粉节”认知度、美誉度 展示美的全品类产品优势，释放品牌价值 将品牌深植于用户心中，占领用户心智
【洞察与策略】
面对5月海量活动Campaign，美的美粉节将如何突围？
让“美的全球美粉节”IP深耕，提升传播度以及认知度！
提升品牌偏好，打造话题传播，占领618电商主战场!
【创意阐述】
1. 全新出发的活动形式
我们将首创一场家电界治愈系慢综艺调性的直播活动，用慢综艺调性进行创意嫁接，颠覆原本机械式的直播活动，做最创意的跨界联合；跳脱出冰冷的贩卖数据，做一场有品质、有持续性内容输出、以及有温度的直播。
2. 直播带货的破壁创造
我们将打破固定场景，强调智联，丰富人物动线，产品融入实景强化突出产品功能特点，突出"美的生态”。
【结果与影响】
结果：活动全平台曝光量达 5550w+，活动期间全渠道销售总额 （5月24日-5月30日）达5.6亿元。
影响：
1.实景式沉浸体验，引发观众情感共鸣；
2.明星+素人生活、情感话题在线讨论共创；
3.真实展现当代年轻人生活压力，释放美的家电品牌基因，展现智慧生活可以更美的。
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