青岛啤酒「夜猫子潮晚店」开张，用灵感潮醒年轻人
2020年是青岛啤酒在双十一推出夜猫子罐的第三年，“夜猫子”这一青岛啤酒自我打造的IP，逐渐成为代表品牌年轻态度的象征。2020年10月，青岛啤酒携手时尚品牌KARL LAGERFELD，推出全新「夜猫子系列」，用时尚跨界对话年轻人。
本次联名，青岛啤酒特别推出了夜猫子MUSE盘和夜猫子MUSE小啤包，并用当下年轻人最为追捧的盲盒形式发售。
我们帮助青岛啤酒同步在线下打造了以“灵感”为主题的夜猫子潮晚店，在此集结年轻潮人，进行一场灵感碰撞。
门店以黑白主色调保持了KARL LAGERFELD的时尚高级质感，青啤绿则注入年轻的活力。一张TSINGTAO DAILY（青岛日报）报纸被灵感爆破，一只夜猫子怀抱本次合作款啤酒瓶，构成了潮晚店最抓眼球的门厅。
一、夜猫子潮晚店正式营业——灵感无限供应
“夜猫子潮晚店”首次亮相在上海新天地，并相继在长沙、青岛、厦门等其他城市进行了全国巡游。
潮晚店里具有时尚感的设计，标志性抱着酒瓶的大猫，黄油啤酒、青啤精酿、潮流鸡尾酒等时尚喝法，和老佛爷合作的MUSE系列盲盒的自动贩卖机，无一不是冲着年轻人的“嗨”点来的，彰显了青岛啤酒的潮流野心。
二、代言人华晨宇亲自探访打卡，扩散跨界事件
既然是“夜猫子”的聚集地，那作为“首席夜猫子”的代言人华晨宇自然当仁不让。华晨宇空降夜猫子潮晚店上海站，抢先试手，抽取属于自己的“隐藏款”盲盒，为灵感开光！
三、热门社交平台头部达人探店，引领打卡风暴
在MUSE的召唤下，各路潮人网红们也在此集结，他们与大门口的网红夜猫子合影、尝试店内米其林大厨特调的酒饮和小食，成为被灵感眷顾的幸运儿，纷纷拍照打卡，在社交媒体上引领了一场时尚打卡风暴。
和常规快闪店出现几天的方式不同，青岛啤酒潮晚店开足了几个月，潮酷玩法及创新品酒方式，让潮晚店的人气不断。
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【背景与目标】
为了引起年轻人的兴趣，青岛啤酒近年始终致力于打造年轻潮流形象，在品牌形象上有了创新和突破，获得了不少好感，并于2018年启动夜猫子产品线，以夜晚的故事及互动，使品牌响应年轻人的喝酒场景。
2021年，品牌与时尚品牌KARL LAGERFELD合作，品牌创始人老佛爷是一代设计大师，而他的爱猫则是他的灵感来源。这只世界上最有钱的猫成为了两大品牌跨界的交集点。
青岛啤酒希望以此为突破契机，进行一系列的营销活动，获得更多年轻人的关注，推动盲盒销量、提升品牌声量。
【洞察与策略】
洞察：
中国青年报社社会调查中心调研显示，青年人在消费时非常注重体验，有高颜值带来的视觉体验，也有高质量产品、服务带来的消费体验。
1、结合视觉、品牌故事、产品体验、社交渠道等各方面进行联动创新，更充分的达到品牌和产品沟通效果。
2、多重体验各司其职，找到年轻人的聚集地和兴趣点，提供对应的体验。
策略：
-借助盲盒发售契机，在城市潮流中心开设体验店，强烈视觉符号制造打卡效应；
-体验店只在夜晚营业，符合产品使用场景，创新啤酒喝法，自动贩卖盲盒等细节玩法，增强品牌和产品的认同感。
【创意阐述】
1.在限量盲盒发售期间，青岛啤酒创立时尚厂牌【夜猫子潮晚店】，首店在魔都地标新天地开业并开展全国巡回，厂牌以夜猫子啤酒与Karl Lagerfeld的黑白元素为主，尽显时尚审美，首先就吸引了不少玩家拍照分享。
2.潮晚店只在夜晚开放，以青岛啤酒调出多样鸡尾喝法，广受好评，强关联产品。盲盒贩卖机连贯了线上营销。多感官的沉浸式潮玩体验，启发着年轻人群的夜生活消费场景。
3.店铺引发各路网红潮人前往打卡，并分享至小红书、微博等，进一步拉动潮人前来。品牌代言人华晨宇也实地体验，刺激粉丝探店打卡。
【结果与影响】
1.#夜猫子潮晚店#微博话题阅读量达5640.3万，讨论量达157.5万。官方双微发布内容总阅读量达124万，总互动量达2.4万+官方视频播放量达500万+
2.官方渠道共计销售夜猫子啤酒10,000箱售罄，夜猫子盲盒约1,000个。外部渠道共计销售夜猫子盲盒约1,500个。并同步拉动线上其他品类的销售，以及线下门店的体验。
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