周大福i’Me 系列：多面是我
【项目背景与目标】
针对周大福旗下品牌Mémoire——i’Me 系列产品上市做传播，主要围绕多环戒指款产品在2020年7月份进行爆品打造，形成该系列专属的概念形象及调性，同时渗透到目标用户群体，引导销售。
【策略及创意】
1、本次传播以“多面是我”为主题进行线上推广，通过概念视频、宣言互动、产品演绎等内容形式，并借助明星力量，引发用户关注，形成i’Me 系列概念到产品形象的整体传播。
2、为配合抖音平台及抖音娱乐基调，根据艾米（i’Me 系列产品的灵感人物）的人物形象创造一首原创歌曲及MV。MV引发网友共鸣，并进行互动传播，发起评论征集“用一句话形容你”，邀请达人将网友评论进行填词翻唱。
【执行】
本次爆品营销主要围绕3个阶段进行传播
1、多面概念演绎——以概念视频、模特平面海报，演绎“多面是我”概念，引发用户的态度共鸣
产品概念视频
2、多面宣言互动——以有奖互动形式、明星艺人的影响力，带动用户参与“多面是我”宣言互动，同时更多元化去展现、演绎多面魅力
张新成
张俪
3、产品演绎——以产品平面、产品视频，全方位展现产品特征，加强用户对产品的记忆。
产品视频
4、事件传播——以原创歌曲和MV以及达人歌曲的翻唱，加强i'Me 系列产品的属性。
原创音乐视频
达人传播视频
【效果与影响】
全渠道总阅读量超600W+，微博话题阅读量达500W+；本次传播以完整丰富的传播内容，为主推产品进行从概念到形象的全面演绎，形成用户对于产品系列的调性认知，同时多个明星艺人自发传播，激发粉丝用户的参与热情，为产品成功吸粉。i'Me原创歌曲上传到三大音乐平台备受好评，加强加大《i'Me》歌曲的影响力。
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【背景与目标】
针对周大福旗下品牌Mémoire——i’Me 系列产品上市做传播，主要围绕多环戒指款产品在2020年7月份进行爆品打造，形成该系列专属的概念形象及调性，同时渗透到目标用户群体，引导销售。
【洞察与策略】
1、本次传播以“多面是我”为主题进行线上推广，通过概念视频、宣言互动、产品演绎等内容形式，并借助明星力量，引发用户关注，形成i’Me 系列概念到产品形象的整体传播。
2、为配合抖音平台及抖音娱乐基调，根据艾米（i’Me 系列产品的灵感人物）的人物形象创造一首原创歌曲及MV。MV引发网友共鸣，并进行互动传播，发起评论征集“用一句话形容你”，邀请达人将网友评论进行填词翻唱。
【创意阐述】
1、以概念视频、模特平面海报，演绎“多面是我”概念，引发用户的态度共鸣
2、以明星艺人的影响力，带动用户参与“多面是我”宣言互动，同时更多元化去展现、演绎多面魅力
3、以原创歌曲和MV以及达人歌曲的翻唱，加强i'Me 系列产品的属性。
【结果与影响】
全渠道总阅读量超600W+，微博话题阅读量达500W+；本次传播以完整丰富的传播内容，为主推产品进行从概念到形象的全面演绎，形成用户对于产品系列的调性认知，同时多个明星艺人自发传播，激发粉丝用户的参与热情，为产品成功吸粉。i'Me原创歌曲上传到三大音乐平台备受好评，加强加大《i'Me》歌曲的影响力。
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