腾讯新闻×李雪琴：铁岭少女问题事件
原标题：李雪琴，请回答
曾读到过广告界前辈的书里说：“找明星做广告，就要明星做自己，才值代言费。”当时深以为然。而回到此次和李雪琴的合作，特别想为这句话，再加半句：“找明星做广告，就要明星做自己，才值代言费——在观众还没看腻之前”。
没错，在传播愈发短平快的今天，一个明星从“被看好”到“被看腻”的时间被极尽压缩。各类品牌扎堆使用，各种投放铺天盖地，外加观众越来越难被挑拨的兴奋点。诸多挑战，给无论明星，还是广告人，都提出了比以往更高的要求。
回到“问个问题，打开眼界”项目本身，让我们就用三个问题，快速了解整个创意过程。
问题一：如何打开眼界？
2019年，腾讯新闻升级品牌主张。从“事实派”升级为“打开眼界”。
2020年，腾讯新闻准备借此主张，发起一场为期一个月的“腾讯新闻——眼界月”。从11月3日到12月3日，邀请学术界、商业界、文化界的各路大咖，为普罗大众传授知识，打开眼界。
那么，如何让更多普通人参与到这场“打开眼界”的活动之中？就成了此次Brief里的核心问题。
于是，整个创意组，乃至公司都对怎样打开眼界，展开了激烈的“四字词组”大比拼。“心怀好奇，打开眼界；万物可知，打开眼界；打开眼界，发现世界；打开眼界，智观世界；拥抱未知，打开眼界；发现不止，打开眼界……”
都对，也都不对。
在一轮轮的碰撞之后，我们发现–——让普通人加入“打开眼界”的挑战，正是“打开眼界”本身。“字正腔圆”的表达，让打开眼界自带“社交结界”。于是创意团队自问自答，作为普通人，打开眼界真的很难吗？
从这个问题开始，答案呼之欲出。打开眼界或许很简单，就从一个问题开始。
于是在修改N+1版后，主题确定：问个问题，打开眼界。
问题二：主题有了，向谁提问？
有了主题的定调，向谁发问似乎迎刃而解。问，就问到口服心服。
我们要向曾为我们打开眼界的古代先贤们发问。这不止是满足创意人对于“噱头”的追求，更想传达的是“问个问题”的无穷力量。
万有引力，发现新大陆，写就传世巨作，那些改变人类的发现和创造，都是从一个问题开始。
感谢腾讯新闻团队的技术加持，古代先贤AI复活顺利成功。
牛顿复活Video
哥伦布复活Video
徐霞客复活Video
问题三：名人复活了，谁来提问？
李雪琴，姗姗来迟。
可能和大家想象的流程不同。李雪琴其实是在名人复活之后，才确认的提问人选。
团队在得知和李雪琴合作后，兴奋与忐忑并存。兴奋来自李雪琴的热度，基本提前保证了项目的出街效果；而忐忑是因为，李雪琴并不只为一家品牌服务。记得在确定档期的那天，李雪琴有3条广告同时上线。
如何借李雪琴的梗，又不至于让观众看腻？
如何让李雪琴和AI“复活”名人，合理同框？
李雪琴究竟要问些什么？名人们又该作何回答？
……
带着以上问题，以下是创意团队给出的答案。
我们让李雪琴挂上名人墙，不合常理的方式，让出场更合理；借李雪琴人设天然对权威的解构力，让她对名人进行一次全方位的调侃。用问题，让普通人看到名人的另一面——人类先贤也有答不出的问题，看来打开眼界没有终点。
不算满分答案，但作品如期出街。
感谢网友们的正向反馈，让熬了几晚的创作团队放下不少内心的忐忑。
而就在发布的当天，李雪琴又有N个新作品同时出街。于是，我产生了写在篇头的思考：在传播愈发短平快的今天，一个明星从“被看好”到“被看腻”的时间被极尽压缩。各类品牌扎堆使用，各种投放铺天盖地，外加观众越来越难被挑拨的兴奋点。诸多挑战，给无论明星，还是广告人，都提出了比以往更高的要求。
热点明星如何持续发热，而非昙花一现？
广告作品如何做到不只能“借梗创作”，也能在作品中创造“新梗”？
这是粉丝们对李雪琴，提出的问题，也是“李雪琴们”对在座各位广告人，提出的问题。
文章结尾，夹带一点私货思考。希望问个问题，真的可以打开眼界。
创作人员名单
Creative Team
CCO：黄容
CD ：谢双
Art Director：郭浩
Art Director：吴紫棠
数英奖参赛项目说明 - G11极昼广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
2020年末腾讯新闻发起「腾讯新闻-眼界月」。邀请各界学术大咖分享知识，强化「打开眼界」的品牌主张。那么如何让「打开眼界」走进大众，进而让更多人参与到打开眼界的行列中，就成为这次创意的核心目标。
【洞察与策略】
说到「打开眼界」难免高谈论阔。但我们发现，那些曾为我们「打开眼界」的故事，都是从一个简单的问题开始。从牛顿询问“苹果为什么下落？”；到李雪琴问网友“你吃饭了没？”都是如此
【创意阐述】
我们借用AI科技策划了一次穿越古今的“复活”。让牛顿、徐霞客、哥伦布，3位曾为人类打开眼界的名人。穿越时空来到今天，与北大学霸李雪琴，在学校的名人墙上展开一场打破时空的问答。
借助李雪琴的脱口秀属性，，我们让问答内容更贴合年轻人的喜好。从天文地理、金融股票，到铁岭风俗，在一问一答间，将“问个问题 打开眼界”的观点传递给更多受众。
【结果与影响】
收获了：
超1,834W全网播放量；
超6,000W全网话题讨论量；
超37W网友发出互动问答；
超120位各领域大咖参与问答。
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