我们在城市里造了一片海，用台词讲透人生
我们漫长的一生 ，就像在不确定的汪洋中漂流 ，潮落之后又是潮起 。我们一生所追求的答案 ，早已写在台词中 。
人生海海，皆在台词之中。
2021年优酷焕新品牌主张“你的热爱正在热播”，对于影像的热爱，是用户情感的共通之处。无论是剧集还是电影中，句句台词如同光影激浪般讲透人生。而一句句戳心的台词，极适合作为打开用户情感的钥匙。
人类是群体动物，而共鸣感是我们寻找同类的标准之一。如何用台词，激起大众关于“热爱”的情感共鸣？带着这个问题，我们经历了一轮轮的创意思考，最终决定了——在城市中造一片海！于是，这场「城市造海」行动便开始了……
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上海国际电影节期间，上海静安大悦城凭空出现了一片“台词海景”，这就是我们为优酷打造的“人生海海”。我们以海洋为灵感，用充满自我性的台词，在都市中构建出了一片人生之海。
当你在喧闹的商场中，被突如其来的一抹海蓝色袭中，你是否会在其中看到自己的人生？
人生宛如迷宫，有时周折迷惘，有时豁然开朗。此次「人生海海台词巡展」便以迷宫的形式呈现，分为“出海、赶海、走海、归海”四个阶段，暗喻着生命中的四个阶段“少年、青年、中年、老年”。
从出海的那一刻起，请踏入你的迷宫，一起寻找人生的答案。
整个空间被打造成为一片海洋艺术空间，当我们穿越这片海，就好像完整地回顾了一次人生。那些直击人生的台词，此刻已经变成你所走过的人生轨迹。透过这片海，我们一起细说人生故事，台词不再是电影屏幕中的文字，而是一句句情感饱满的人生答案。
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在如此浪漫的艺术展概念下，每一个执行细节，我们都尽力做到万无一失，只为给用户打造一场完美的观赏体验。人生海海迷宫整体占地面积为 11*11 米，以新型水波纹不锈钢，营造海面波纹造型。深邃而绚丽的水波，让人如同身临海洋。
迷宫则以希腊神话中米诺斯的迷宫为灵感打造，台词分布错落有致，经典作品中的打动你的那些话，在此处俯拾可见。在探索迷宫的同时，我们也被包裹在台词的海洋里。可以一秒穿越回电影场景之中。
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在此之外，互动的设置我们也颇费心思。
在赶海的空间内，我们设计了一片悬挂的漂流瓶，参观者可以将自己的“秘密”交由工作人员，放到漂流瓶中，也许不久之后，它会被另一个有缘人所打开。对电影台词的共鸣，在这里完成了一场隐秘的情感接力。
展厅中还设有人生海海放映厅，每晚19:20-22:00天黑后播放经典电影，如果你不赶时间，甚至可以在这片海中完整地回顾一步经典老片，在大悦城的摩天轮下，身心沉浸于电影之中。让热爱的影像和台词，成为点亮生活的光。
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人生海海，来去如一。这场“城市造海行动”，与其说是情感营销，倒不如说是我们和优酷一起创造的“另类人生体验”。
在这里，有更多的人以台词为纽带，为人生写下了新的注解。「人生海海」的创意表现，也将助优酷进一步打造品牌符号，以此IP作为常态延展下去。
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【背景与目标】
2021年优酷焕新品牌主张“你的热爱正在热播”，对于影像的热爱，是用户情感的共通之处。而一句句戳心的台词，极适合作为打开用户情感的钥匙。优酷计划以台词入手，打造一起品牌IP传播事件，并形成全年持续落地输出。
【洞察与策略】
那些被我们认同和热爱的台词，大多映射了我们的人生态度，要么浓缩了人生，要么讲透了人生。在台词中，我们仿佛看尽了人生海海。
我们找到了可以承载台词内核的IP视觉形象“海”，打造“人生海海”台词IP概念，通过在不同城市里的<造海行动>，用不同概念的海去承载台词，演绎品牌新主张，让热爱的影像和台词，成为点亮生活的光。
【创意阐述】
1、以《人生海海》为主题，在上海国际电影节期间，在上海落地一片“台词海景”，以海洋为灵感，用充满自我性的台词，在都市中构建出了一片人生之海。
2、人生宛如迷宫，有时周折迷惘，有时豁然开朗。此次「人生海海台词巡展」便以迷宫的形式呈现，分为“出海、赶海、走海、归海”四个阶段，暗喻着生命中的四个阶段“少年、青年、中年、老年”。
【结果与影响】
上海静安大悦城策展期间，线下总计覆盖人次达30W+
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