智美宇通 闪耀红点：宇通小雨2.0赢得2021年红点奖
原标题：智美宇通 闪耀红点
项目概述
本次借势小宇2.0红点奖，围绕“智美宇通 闪耀红点”传播主题，打造郑州中原科技城智能出行系统“双100台”签约仪式、红点奖颁奖仪式暨宇通客车工业设计沙龙、智美巴士 未来由你 宇通客车工业设计全球征集大赛等三个事件。全方位传递：宇通是能够将自动驾驶客车和工业设计完美融合的先行者、是未来公共出行的推动者，明确宇通“智能网联领导者”品牌占位；推动小宇成为“无人驾驶客车第一品牌”；表明宇通在智能网联生态圈谦虚、开放、务实的态度。
目标
影响力扩散：宇通小宇2.0是全球首个获得红点奖的智能驾驶巴士,宇通也是迄今为止唯一获“红点奖”的中国客车品牌；技术实力得到国际权威机构认可。
产品力诠释：商业化落地能力行业领先：宇通不仅是自动驾驶技术探索者，同时也是领先的自动驾驶商业化落地的推动者和实践者。在未来出行领域有超前的视野格局，有量产落地的能力，有经得起市场验证的案例，是未来出行方式标准制定的参与者；
企业责任赋能：宇通在智能网联生态圈谦虚、开放、务实的态度：宇通是一家真正以客户为中心，打破传统制造企业研发思路，热衷于与用户深度互动，以“共创”精神进行产品研发、技术创新的品牌。
传播策略
锁定核心合作媒体：邀约专访报道
全球报道：权威报道，多维度 全媒体广泛覆盖
KOL站台：“事件及产品“黑科技”吸睛KOL参与体验活动”
社交媒体联动：线上直播，与全球粉丝共享荣耀时刻
1、第一阶段：预热发酵
全球媒体宣发：宇通小雨2.0赢得2021年红点奖
行业媒体背书：媒体原创稿件权威背书
粉丝互动：组织创意征集大赛，持续引爆事件
数字广告：facebook广告激发受众关注活动倒计时
2、第二阶段：活动日
邀请海内外行业媒体对话：
KOL亲临现场，参与活动并拍摄视频主题：
宇通小宇2.0媒体发布会和颁奖仪式。
试驾体验小宇2.0智能客车。
参观宇通博物馆。
参观宇通工厂。
Facebook直播：活动现场全球同步，共享荣耀时刻。
直播数据
3、第三阶段：影响延续
国内媒体二次传播发酵：
国内顶媒：CCTV新闻频道、CCTV4、新华社，报道主题《多地加大智能网联汽车技术及产业化推广》、《无人驾驶专线亮相郑州》。
新华网、cctV主动报道
项目成果
以现场活动宣传片、原创优质稿件为基础，进行图文和视频的高频分发传播，围绕“智美宇通 闪耀红点”传播主题进行深度挖掘和传播，有效增强大众对于宇通客车20多年来的贡献与成就的认知和了解，激发更广泛的群体与宇通客户侧产生情感上的共鸣和强关联。
项目亮点
1、行业泰斗主动点赞。
2、优秀媒体积极主动原创报道。
3、用户对品牌的认可形成高质量正面口碑传播。
数英奖参赛项目说明 - Proexpo PR 博展海外传播 深圳，公关公司
【背景与目标】
本次借势小宇2.0红点奖，围绕“智美宇通 闪耀红点”传播主题，打造郑州中原科技城智能出行系统“双100台”签约仪式、红点奖颁奖仪式暨宇通客车工业设计沙龙、智美巴士 未来由你 宇通客车工业设计全球征集大赛等三个事件。全方位传递：宇通是能够将自动驾驶客车和工业设计完美融合的先行者、是未来公共出行的推动者，明确宇通“智能网联领导者”品牌占位；推动小宇成为“无人驾驶客车第一品牌”；表明宇通在智能网联生态圈谦虚、开放、务实的态度。
发酵四个事件
—小宇2.0红点奖，围绕“智美宇通 闪耀红点”传播主题
—郑州中原科技城智能出行系统“双100台”签约仪式
—红点奖颁奖仪式暨宇通客车工业设计沙龙
—智美巴士 未来由你 宇通客车工业设计全球征集大赛
【洞察与策略】
影响力扩散：宇通小宇2.0是全球首个获得红点奖的智能驾驶巴士,宇通也是迄今为止唯一获“红点奖”的中国客车品牌；技术实力得到国际权威机构认可。
产品力诠释：商业化落地能力行业领先：宇通不仅是自动驾驶技术探索者，同时也是领先的自动驾驶商业化落地的推动者和实践者。在未来出行领域有超前的视野格局，有量产落地的能力，有经得起市场验证的案例，是未来出行方式标准制定的参与者；
企业责任赋能：宇通在智能网联生态圈谦虚、开放、务实的态度：宇通是一家真正以客户为中心，打破传统制造企业研发思路，热衷于与用户深度互动，以“共创”精神进行产品研发、技术创新的品牌。
锁定核心合作媒体：邀约专访报道
。全球报道：权威报道，多维度 全媒体广泛覆盖
。KOL站台：“事件及产品“黑科技”吸睛KOL参与体验活动”
。社交媒体联动：线上直播，与全球粉丝共享荣耀时刻
【创意阐述】
—创意征集大赛
宇通的小宇2.0自动驾驶巴士荣获2021红点奖，并开始大量投入使用。这不仅证明了宇通在行业的领先地位，更突出宇通的技术先进性。宇通希望通过线上设计征集大赛，吸引更多人关注到中国客车行业的龙头——宇通，还希望看到更多未来的公共交通领域的可能性。
—视频引爆话题
以嘉宾倒计时、KOL现场试驾、快闪视频、现场活动视频等为素材，制作高品质活动视频，以此引发线上传播，持续发酵。
【结果与影响】
海外媒体传播效果：
海外获得媒体1119家报道，稿件曝光总量43422次。包括俄罗斯等国家/地区的权威性综合门户网站、行业网站及新闻通讯社，门户网站如Yahoo!、Business Insider: Markets Insider、MarketWatch、Seeking Alpha、One News Page、Publimetro等（补充媒体的中文名称），新闻通讯社如TASS Russian News Agency（俄罗斯俄塔社）TASR、美联社AP、俄通社-塔斯社、共同社kyodonews、欧罗巴通讯社等；
阅读量情况：共获得了65420次浏览。其中，媒体阅读量共956次，组织机构阅读量共18次，网络爬虫抓取次数超过2979次。如Inside Telecom Magazine、New York 1 News、WSJ、Dow Jones Newswires、Dow Jones Newswires、Bloomberg News、Qatar News Agency (QNA)等；搜索引擎能见度：搜索引擎爬虫抓取量共为2979次。
重点媒体报道情况：雅虎财经、美联社、Market Watch（英语）、俄通社-塔斯社、欧罗巴通讯社、Sustainable Bus、Roboyics247、Route One、Pelican Bus and Coach、Fleet bus and coach、MINEWS媒体等，媒体类别包含：汽车, 广播, 能源, 娱乐, 环境, 休闲, 综合商业, 医疗, 重工业, 媒体, 技术, 运输, 旅行等。稿件阅读量共计获得40443次。
新媒体传播效果
Facebook、Twitter、LinkedIn、Youtube发布贴文70条，总覆盖量592.1万，互动20万，新增粉丝8439。直播覆盖量 392.4万，互动量1.1万。其中KOL@Paul发布原创视频4条，总观看量36万。线上征集大赛贴文总覆盖数122万，总点赞数3万，评论+私信总数500+，投票总数900+；
国内媒体传播效果：
吸引媒体发布：
CCTV新闻频道、CCTV4、新华社，报道主题《多地加大智能网联汽车技术及产业化推广》、《无人驾驶专线亮相郑州》获得阅读量42万。
媒体到访：
网易汽车、汽车之家、搜狐汽车、汽车公社、无马汽车、懂车帝、易车、中国经营报、新京报、经济观察报、河南电视台、河南日报、大河报、河南商报、郑州电视台、河南都市频道、河南民生频道、河南交通广播。
新媒体联动：
新媒体总曝光283万，视频号发布预热视频4个，官宣视频2个，总播放量5.2万；微信发布文章1篇，阅读量2.5万；微博话题#智美宇通，闪耀红点#阅读6.1万；媒体邀请函制作38张，覆盖好友1万；KOL@三刀侃车 抖音、微博2篇、微信推文、喜马拉雅，合计曝光度269万。
市场反应：
以现场活动宣传片、原创优质稿件为基础，进行图文和视频的高频分发传播，围绕“智美宇通 闪耀红点”传播主题进行深度挖掘和传播，有效增强大众对于宇通客车20多年来的贡献与成就的认知和了解，激发更广泛的群体与宇通客户侧产生情感上的共鸣和强关联。
用户反应：
宇通已具备将自动驾驶客车和工业设计完美融合的能力，是未来公共出行的推动者。且其竞争力不仅局限于传统客车制造领域，与互联网科技公司相比，也有一定的领先优势。不得不点赞中国造。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）