Vans × 范志毅：如此“范”量惊人的合作，范得着吗
人们到底是怎么看待滑板这项运动的？一些滑了很多年的朋友，他们的答案多少有点“苦涩”：
“总是被人指指点点。”
“别人不觉得这是一项运动。”
“去到哪儿都会被驱赶。”
“可能勉强算是一个交通工具。”
一边是今年第一次登场奥运的正式比赛项目，一边是充斥着误解的日常。
这样的反差，让人不禁对滑手们产生了一层说不清道不明的情感。
为了一项不被理解的运动，赌上自己的人生，犯得着吗？
就因为这句话，有了下面这条片子：
有多爱，就有多范得着
当你如此热爱一件事，以至于已经决定要为它不顾一切死磕到底，事情并不会因此而变得简单顺遂。
总会在某些时候，你会对自己的选择产生怀疑，会因为付出太多而感到疲惫，会因为不被理解而四顾无助。
只有在一遍又一遍的质问自己过后，仍然能坚定自己要走的路，才够资格被称为热爱。
热爱从来都不是确定不移的，而是反复追问出来的。
这就是“范得着吗”这四个字里表达的东西。
为了能够更好的传达这个概念中的运动精神，同时避免落入严肃的说教，
Vans找到了一个最合适的人选——范志毅！
这么拍片，范得着吗
由于短片讲述了范志毅穿越到1981年的上海老弄堂，碰到了小时候的自己在玩滑板。
所以现实场景采用彩色16:9，穿越后的1981年场景则采用黑白4:3，分别致敬两个时代的影像呈现。
服化道也尽可能还原上世纪80年代老上海石库门弄堂，努力重现了范志毅小时候生活过的环境。
配乐融入沪剧唱腔，情怀满满。
全平台覆盖投放
为了适配不同平台的用户观看习惯，这支片子还被剪辑成多个版本，尝试更多可能性。
比如在朋友圈通过长按互动弹出彩蛋的形式，将“范得着吗”以弹幕方式洗脑呈现。
又或是在电影院内，作为映前贴片广告出现，以丝毫不逊于电影的品质，让很多观众眼前一亮。
麻烦来两张电影海报
为了更好地传达这支片子的电影质感和上世纪80年代的复古风情，
Vans在KV的形式上选择了怀旧老电影海报风格，并邀请插画师大钱合作，每一个笔触都精益求精。
那么问题来了：第二张KV里的“范得着足道馆”是什么？
Vans 范得着足道馆线下营业
为了更好地传递“范得着吗”的理念，Vans开了一家滑板主题的足道馆，由范志毅担任馆长。
借此机会想告诉大家：Vans不止关心你滑得帅不帅，也关心你滑得安不安全。
在正式官宣馆长范志毅之前，Vans还发布了一条预告片，用悬念为活动造势。
7月30日“Vans范得着足道馆”正式营业，馆长范志毅亲临现场，
他不仅分享护足之道、关心中国下一代滑手，还进行了滑板初体验。
活动也通过天猫直播探店揭秘的形式，将足道馆内异彩纷呈的内容呈现给无法到场的粉丝们。
作为此次的创意代理商，Play × Pause是第一次与Vans合作。
创意人对创意的坚持，品牌对滑板运动精神的执着，都一样是热爱的体现，正是这种坚持产出了更好的作品。
所以，当“范得着吗”四个大字拦在你前行的路上时，它不代表此路不通，它真正的含义是：恭喜你，闯入下一关！
【Vans 范得着吗】 项目人员表
品牌方：Vans
领衔主演：范志毅、Dylan Lai、沈子安
创意代理商：Play X Pause
创意总监：Jowl Gu & Jackie Wang
业务总监：Cherry Zheng
创意组长：Minkey Yu
资深设计：Angel Fu
资深文案：ICEbergLee
制作公司：M.Y. Production
制片：杜宇卉@M.Y. Production
制片助理：顾双燕@M.Y. Production、张鑫@M.Y. Production
导演：范庆
副导演：贝莉、柴玙璠@M.Y. Production
摄影指导：周子杰
斯坦尼康：尚登
灯光指导：洪井龙
美术指导：蒋晨琪@M.Y. Production
执行美术：火山@M.Y. Production
道具师：贾聚豪
造型/妆发：Lena Cao
收音：朱健、江志斌
剪辑师：王凯
配乐/混音：范成辰 Ceezy
调色：梦芷影像
Online：姜彬@晨星
场务：亮堂
数英奖参赛项目说明 - Play x Pause 上海，创意代理商
【背景与目标】
1.强化Vans在中国市场滑板文化中的领导地位。
2.增强消费者对品牌的主动心智。
3.助力Vans在天猫超级品牌日的销售转化。
【洞察与策略】
滑板一直是一个被误解很深的运动，很多滑手应该有过类似的经历：
”总是被人指指点点。”
“别人不觉得这是一项运动。”
“去到哪儿都会被驱赶。”
“可能勉强算是一个交通工具“
一边滑板作为正式比赛项目首次进入奥运会，一边是充斥着误解的日常。
这样的反差，让人不禁对滑手们产生了一层说不清道不明的情感。
为了一项不被理解的运动，赌上自己的人生，犯得着吗？
滑手们的心声太多，我们把它写了下来，便成了下面的Manifesto：
一块板踩在脚下
我感到自己和这世界有了连接
不必追赶浪潮
跟随热爱就能上天入地
从平地到碗池，从街头到赛场
滑板是我与世界沟通的方式
尽管很多人还听不懂我的表达
肿着半边脸回家，犯得着吗？
但那其实是收获新动作的证明
起跳上万次也抓不住一个梦想，犯得着吗？
但我相信下一次就能触碰到
【创意阐述】
滑手们拥有“犯得着吗”的精神，在Vans范斯品牌面前，他/她们便是最具“范得着吗”的精神代表。考虑到要为这个精神找一个意见领袖让更多的大众所知，我们找到了一个最佳人选---范志毅，他作中国国足的传奇和骄傲，他是国足唯一一次入选世界杯比赛的队长，他有着最范得着的不屈精神。
我们把整个视频的故事拉到1981年，范志毅12岁的时候，当他穿越回到儿时生活的上海弄堂里面，看到小时候的范志毅竟然不是在踢足球而是在玩滑板，
老范从一开始对于小范玩滑板的不理解，到之后一次次看到小范是对滑板是出于内心的真心热爱，他们俩终于达成互相理解，最终释出“有多爱就有多范得着“的品牌精神。
为了更好地传达这支片子的电影质感和上世纪80年代的复古风情，KV的形式上选择了怀旧老电影海报风格，每一个笔触都精益求精。
为了更好地传递“范得着吗”的理念，Vans还在线下开了一家滑板主题的足道馆，由范志毅担任馆长。从品牌角度，给大家传授Vans的足部之道，从选择一双适合自己的滑板鞋开始。7月30日“Vans范得着足道馆”正式营业，馆长范志毅亲临现场，他不仅分享护足之道、关心中国下一代滑手，还进行了滑板初体验。
【结果与影响】
总曝光量 9.6亿
品牌话题量增加 21%
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