OPPO ColorOS 11：艺造村落，创造无边界
9月15日，OPPO在国内发布包含息屏定制、多端互联、生态融合、个性化引擎等多个新功能的ColorOS 11。自2013年面世，ColorOS已经走过了7个年头。去年，ColorOS 7以“轻快·无边界”进行传播，成功让“无边界”的概念在消费者心中占领一席之地，今年将继续围绕“无边界”发散创意。
如何在今年，进一步夯实消费者对ColorOS“无边界”的印象？
以往对于手机系统的传播中，手机系统通常以工具的角色出现，传递手机系统能让人更美、更轻快、更方便等特点。但是当深入挖掘手机和人类的关系，ColorOS 11发现手机系统不只是一个工具，它更多的时候像一个人类的伙伴，激发出人类的创造力。
正是这种创造力，打破了有生命有情感的人类与冰冷机器之间的边界。于是“创造·无边界”的概念应运而生，并基于此拆分出了“个性·无边界”、“互联·无边界”两个板块。
个性无边界：人人都是艺术创造者
在这个放肆释放个性的年代，手机作为日常使用最频繁的电子产品，更是年轻人大量个性情感需求的载体。
ColorOS 11 聚焦息屏定制、壁纸定制两大个性化定制功能，打破用户对传统固有手机系统的单一印象，让每个人的个性都可以用艺术化的形式呈现出来。
有人说，艺术创造是馆藏之内的肃穆之作，是少数人的特权。
ColorOS 11说，艺术无处不在，人人皆可创造，创造无边界。
无论在城市、艺术展馆，还是乡野；无论是白领精英、艺术家，还是乡野中的老人小孩……都能用ColorOS 11创造出自己的艺术。
ColorOS找到了距离北京200公里的一个小山村——鸳鸯水村，邀请艺术家马晟哲、许倬尔用ColorOS 11的壁纸定制功能和息屏功能，和这里的村民一起，切身体验创造力所带来的艺术美。
城市化的节奏，带走了这个村庄的年轻人，只留下老人和孩子，还有历经时间洗涤的、被遗忘的乡野美。在这个项目中，这里的一砖一瓦、一草一木，每一个村民，都变成了艺术的创造者，ColorOS 11 唤醒了整个村庄沉睡的艺术美。
ColorOS 11 X 马晟哲 X 许倬尔：艺造村落
更难能可贵的是，这并不是一次昙花一现的活动，项目结束之后，村委会特意要求将艺术装置继续留在村中，让这个百年小村庄，有了新的生气。
村庄改造前后对比
互联无边界：痛点皆是卖点
在这个互联网高速发展的时代，手机不再是一个孤立的个体，经常与其他的电子设备进行连接，而其中与电视的连接，就是常见场景。但是手机与电视的互联，还存在诸多痛点，ColorOS 11聚焦这些痛点，用夸张有趣的方式向用户传递ColorOS 11能够让互联更方便。
《气球篇》
微信视频投屏：再大场面，都是小意思
《游戏篇》
后台投屏：边投边用，观看不中断
《会议篇》
投屏隐私保护：想投的，不想投的，尽在掌握
安卓用户总会面对一个痛点，当他们在使用APP时，无法同时打开手机的功能，比如防抖、广角、高清等，ColorOS 11 发现APP和人一样，是需要被唤醒潜能的。
于是一个脑洞大开的创意出现在脑海里，ColorOS 11 将产品功能做成了史上第一款给APP喝的“功能饮料”——APP能量棒，随时唤醒APP功能。
APP能量棒礼盒
处处稳：激活防抖功能
看开点儿：激活超广角功能
一股清流：激活高清功能
纵观ColorOS 11的传播全过程，既有走心思考又有脑洞大开，既有视频又有实物周边，从传递的内容到传递的形式，都凸显了ColorOS 11的“无边界”概念。时代不断在发展，打破固有边界，才能开辟营销新思路。
创作人员名单
CD：罗聪
Group Head：杨婷
SAD：尹玉
AD：吴紫棠
数英奖参赛项目说明 - G11极昼广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
OPPO发布手机系统ColorOS 11，推出了壁纸、息屏等自定义以及APP互联功能，需要向年轻受众传播产品核心功能以及“创造无边界”的品牌主张。
【洞察与策略】
有人说，艺术创造是馆藏内的肃穆之作，是少数人的特权。ColorOS说，艺术创造并没有便捷，每个人都可以是创造者，他们需要的只是一个能激发他们创造力的“火花”。艺术馆、城市、乡野、艺术家、白领、儿童、老人，都能用ColorOS 11创造自己的艺术。
【创意阐述】
年轻人进城务工后，村子里只剩下留守的老人和孩子，这种景象是中国武术乡村的真实写照。ColorOS联合马晟哲 、许倬尔两位艺术家，来到一个百年村庄“鸳鸯水村”，用手机功能与留守老人和孩子一起，举办了一场“大山里的艺术展”，让现代艺术与百年村庄碰撞出现代艺术之美，给原本了无生气的村庄注入了新的生机和色彩。
【结果与影响】
《艺造村落》视频全网播放量1000万+；
微博话题#ColorOS 11#阅读量2.8亿，讨论量15.9万；
吸引众多游客打卡，带动当地旅游业发展；
助力ColorOS 11成为极客之选「年度手机系统」；
艺术作品应村委会之邀，长期留在村中，成为留守儿童“新乐园”。
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