六神花露水：挑战66种神操作
原标题：六神花露水66种神操作，成就今夏zui火网绿
暑期已至，清凉品牌都出来刷存在感，纷纷展开各种联动，企图获取年轻人的关注。然而联动只要打开次元通道，就能成为戳中用户G点的神操作么？答案是：不一定。但如果是“国民网绿”六神花露水，就一定能成为神操作。
这个夏天，六神推出了#六神花露水66种神操作#话题挑战，并在大话题下，联动潮玩独角兽tokidoki、大热明星&平台，甚至还有各种品牌蓝V，用3大操作为用户带来了缤纷又清凉的新体验。
六神这波神操作，也揭示了国民品牌营销并非只有“情怀”可用，专注研究年轻消费者的生活场景、痛点，用创新的产品去解决随用户发展而来的“新”烦恼，才是最扎实的年轻化营销实力。
IP联动神操作 玩心联动踩准圈层G点不尬聊
联动神操作第一步一定是踩准圈层G点，借势IP或者圈层文化去诠释品牌或产品特性。六神此次牵手缤纷可爱的tokidoki独角兽，借小独角兽给人可爱、快乐、纯真的美好形象，一下子就将用户心中夏季灿烂活泼的感受调动了起来，季节点题满分。 同时tokidoki“守护神兽”的概念，也与六神产品形成联接——六神花露水清凉、驱蚊、止痒等功效，守护消费者的美好夏季，用底层精神融合打通了次元通道。基于这个融合点，tokidoki x 六神推出了联名限定款明星爆品，不同功效的六神产品对应专属的守护神兽，将守护实实在在地带到用户身边。
跟潮玩联名，自然少不了“玩”的环节。六神融汇盲盒玩法，构建【扫六神 赢奇运】小程序，让用户可体验抽卡集福利的乐趣。 比较聪明的是，六神将互动阵地外围入口选在支付宝，通过AR扫六神logo跳转电商，同时在六神天猫旗舰店内也设置多个入口。小程序内设置的低门槛集卡游戏配合丰富的福利，也吸引了抖音、微博、小红书上的多位红人参与比拼手气，进而因深度体验产品粉上“神兽CP”，边抽边买得以实现。
【扫六神 赢奇运】真·好看又好玩
全民分享神操作 找准互动方式不自嗨
神兽联动抽盲卡就是六神让用户“玩好”的全部操作了？“国民网绿”笑而不语还有后续。借着联名热度，六神又在抖音发起了#六神花露水66种神操作#话题挑战，吸引网友进行脑洞发散，通过丰富的场景全方位展示产品用途，甚至开发出了许多品牌自己都没想到的新招。
六神选择邀请清爽男神费启鸣担任百变体验官，结合抖音平台最火的“变身”主题挑战，费启鸣用不同的角色变化展示了六神花露水在不同场景中的使用效果，以自己的花露水神操作打样，邀请网友一起探索更多的花露水用法。挑战邀请视频发布后，六神趁热打铁将挑战升级成全民任务，邀请大家与费启鸣一起秀出自己的花露水神操作。
悬赏与男神的双重加持下，活动中涌现出许多民间大神，旅行选手@三口之家蜗游记用六神劲凉提神花露水+清新活力花露水保障司机清醒，无味出行。戏精选手@郑丽芬er用脑洞剧情展示了六神劲凉提神花露水在学习中重要性等等。
而@樱九Yoki开发出的六神喷雾系列花露水“打光”功能，是花露水这个品类和热门国风变装的一次脑洞大开的结合。
还有用六神净爽活力花露水祛除汗味儿挽救形象的运动达人。为了用六神清新活力花露水去异味让猫咪亲近的铲屎达人…
六神花露水的各种用途，只有想不到，没有做不到，民间大神进一步带起话题挑战热度，多维内容激发了网友们的创作欲。在10天的时间内品牌就收到6万+支视频投稿，#六神花露水66种神操作#话题播放量直冲6亿，刷爆抖音，渗透多个用户圈层。
奇葩艺人带货神操作 提升销量另辟蹊径靠辩论
让用户玩好只是一方面，毕竟六神投身夏季销售大战，同样瞄准了带货路径。但与普通品牌综艺带货、主播带货略微不同，六神另辟蹊径，用辩论的神操作将销量“吵”上去。
带货神操作第一招，六神花露水“带资进组”，邀请奇葩说当红辩手傅妈和席瑞来了一场即兴辩论，根据不同的辩题，诠释六神花露水的功效。
不过带个货罢了，傅妈和席瑞竟从社死、内卷讨论到爱情第三者，通过“吃螺蛳粉的痛”、“人间清醒不内卷”等戳中年轻人痛点的场景话题，自然引出六神的祛除异味、疏汗、提神等产品功效，且每个场景六神花露水都能hold住。这种清奇的带货思路收到不错的反响。
六神随后开启“民间最6带货王PK对决”，吸引了宠物、生活、美食等多领域达人携六神花露水应战互相PK，还联合蓝V进行带货比拼，“战火”扩散到多种圈层，源源不断的六神花露水带货内容，让人不得不感叹带货高手确实在民间！
六神这波神操作吸引大批年轻人关注，巧妙之处在于懂得“开渠引流”，但其基础并不是盲目的追求热点。“开渠”源于品牌在发展过程中，始终不断创新，产品上不断迭代去适应消费者的新需求，营销上与用户平等沟通，走进他们的生活场景，玩在一起，才能击中痛点顺利“引流”。
所以在品牌的引领下，今年夏天，全网爆发了关于六神花露水神操作的各种UGC，前有手作大V@千馥百绘Sangy-Z 神级改造六神经典玻瓶，在B站一战封神，手作大V争相晒爆改作品；后有火遍小红书的六神花露水无火香薰改造。
千馥百绘Sangy-Z 改造的六神经典玻瓶
手作大V改造的六神经典玻瓶
风靡全网的无火香薰
Hits与六神合力开展的#六神花露水66种神操作# 春夏营销战役，从跨界破圈到场景开发，从品牌发起到全民共创，使得六神打破花露水固有印象，在年轻人中获得了更多声量。不一味强调“国民老牌”资历，不断用新文化为品牌扩容，让六神这位“国民网绿”不仅仅是一代人童年的回忆，而是成为无论何时都能被年轻人所喜爱的品牌。
创作人员名单
策略总监：张慧
创意总监：刘磊
高级美术指导：颜客越
资深设计：金灵超
客户群总监：杨金鹏
高级客户经理：林霄
客户经理：商玙
数英奖参赛项目说明 - Hits 行致 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为花露水行业领导者，30岁+国民品牌六神希望在这个夏天让花露水重新进入年轻人生活圈。如何实现多圈层共振，提示六神花露水的多场景使用，提升年轻消费者的认知和购买，帮助花露水实现在年轻人/多圈层/多场景中的需求开发及品类占位。
【洞察与策略】
六神找到了年轻人群中的”隐形‘’花露水使用者，他们的夏日生活丰富多彩，他们在驱蚊止痒的基础需求之上对产品的功能属性与社交属性有更多期待。六神站在“巨人”肩膀上，通过Social爆点与事件共造，配合渠道销售爆发节点，与IP、平台、KOL、大众共造Social事件，达成六神花露水年轻化的多场景开发和传播释放。
【创意阐述】
借势IP、明星等重磅资源，与消费者一起玩转#六神花露水66种神操作，撬动年轻圈层，和年轻人玩在一起！
春夏开场神操作！六神花露水联名tokidoki限量版随身系列上市 ，“神兽”CP跨次元上线奇运守护，共同做美好时光的守护神，支付宝AR扫六神抽盲卡小程序，深度绑定电商，万人感受集卡工具人的快乐；
618星玩家神操作！百变费启鸣秀出六神花露水66种神操作，引领全民投稿热潮，6万网友跟风种草花露水神操作，撬动上亿曝光；
盛夏旺季神操作！顶流奇葩辩手傅妈、席瑞带货对决，高密度输出金句不断
开启花露水微综艺带货模式，六神与各路大V、蓝V玩在一起，年轻网友多平台“献计”，无火香薰、手作瓶，花露水神操作无限连…
【结果与影响】
从跨界破圈到场景开发，从品牌发起到全民共创
六神打破花露水固有印象，叫好更叫座
联名款入选天猫小黑盒，薇娅viya直播间抢断货
花露水神操作全网收获曝光直奔7亿，互动超700w
还有超百万曝光的免费媒体自主宣发
在年轻人中获得声量，和年轻人在一起神操作
31岁的六神，源于经典，勇于创新
与Hits并肩作战，用更年轻化的产品和营销
坐实了年轻人口中的“六神YYDS”
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