全棉时代纯棉柔巾12年：让世界更柔软
【项目背景】
618全棉时代纯棉柔巾要以视频营销，唤醒消费者对棉柔巾12年的情感记忆。
【洞察】
在21世纪的快节奏下，一场突如其来的疫情，它打乱了原有的节奏，整个世界都因为它而放慢了脚步，人们也因它而珍惜生命、珍惜当下的温情。全棉时代作为以女性用户为主的品牌，倡导柔软改变生活，回归自然健康的舒适生活。所以我们想在618营销节点用家人、情侣、职场之间相处真实的细节及朴素的感情来表达世界的柔软与善意。而本次传播视频也是全棉时代首次尝试情感大片。
【创意阐述】
视频整体视角为爱情、家庭、职场三个场景中的平凡故事，以不刻意的温暖，没有让人很惊叹，但让人回味并引发共鸣。
三个视频的立意，是用棉柔巾化解冲突，巧妙表达品牌“柔软”世界含义，每个视频故事结构可分为2个部分，前面是冲突，后面是产品柔软化解冲突，在真实的故事中代入产品，产品出现之时也就是故事高潮。
《爱情篇》
唯有爱情这种关系，才能把打闹柔化成惊喜。
想要被关心和仪式感的女友，对比的故事，表达情侣间的小惊喜。
《家庭篇》
所谓母子就是你在说，我在听，而爱在唠叨中流淌。
唠叨的妈妈和习以为常的儿子，但是这次不一样的是，儿子比以往懂事，不再顶嘴，而是微笑、削苹果，递给妈妈，温柔表达对母亲的爱，和母亲唠叨的爱对比，让人深刻感受视频的人物关系，产品在此刻出现，表达恰到好处的柔软。
《职场篇》
所谓职场的真正模样，是用温暖包容梦想。
紧张面试的毕业生和严肃的面试官，对比的故事情节，表达职场的善意。
【结果与影响】
1、微博、微信双平台传播总曝光14400567次，视频播放人数4703143位。
2、受到公众号《4A广告门》的自发撰写文章，并引发自营销用户评论
3、受到各大平台热门转发和收录，引发流量爆点。
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【背景与目标】
618全棉时代纯棉柔巾要以视频营销
唤醒消费者对棉柔巾12年的情感记忆
【洞察与策略】
在21世纪的快节奏下，一场突如其来的疫情，它打乱了原有的节奏，整个世界都因为它而放慢了脚步，人们也因它而珍惜生命、珍惜当下的温情。全棉时代作为以女性用户为主的品牌，倡导柔软改变生活，回归自然健康的舒适生活。所以我们想在618营销节点用家人、情侣、职场之间相处真实的细节及朴素的感情来表达世界的柔软与善意。而本次传播视频也是全棉时代首次尝试情感大片。
【创意阐述】
视频整体视角为爱情、家庭、职场三个场景中的平凡故事，以不刻意的温暖，没有让人很惊叹，但让人回味并引发共鸣。
三个视频的立意，是用棉柔巾化解冲突，巧妙表达品牌“柔软”世界含义，每个视频故事结构可分为2个部分，前面是冲突，后面是产品柔软化解冲突，在真实的故事中代入产品，产品出现之时也就是故事高潮。
《爱情篇》
唯有爱情这种关系，才能把打闹柔化成惊喜。
想要被关心和仪式感的女友，对比的故事，表达情侣间的小惊喜
《家庭篇》
所谓母子就是你在说，我在听，而爱在唠叨中流淌。
唠叨的妈妈和习以为常的儿子，但是这次不一样的是，儿子比以往懂事，不再顶嘴，而是微笑、削苹果，递给妈妈，温柔表达对母亲的爱，和母亲唠叨的爱对比，让人深刻感受视频的人物关系，产品在此刻出现，表达恰到好处的柔软。
《职场篇》
所谓职场的真正模样，是用温暖包容梦想。
紧张面试的毕业生和严肃的面试官，对比的故事情节，表达职场的善意
【结果与影响】
1、微博、微信双平台传播总曝光14400567次，视频播放人数4703143位。
2、受到公众号《4A广告门》的自发撰写文章，并引发自营销用户评论
3、受到各大平台热门转发和收录，引发流量爆点。
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