OPPO短片《恋恋青风》：这大概就是青吧
原标题：说不清的青
绿色是希望，蓝色是忧郁，青色是什么呢？
先看片。
以下是马马也的解题过程：
春天上市的OPPO Reno5青春版，想要用新的配色为卖点，打动恋爱中的年轻人。
可是爱情与青色到底是什么关系？
爱情对于十七八岁、二十出头的年轻人，究竟是什么滋味？
到底恋爱中的哪一种心情，让这些年轻人最在意、最着迷？
我们豆瓣出了所有高分的经典爱情电影，把它们都复习了一遍之后，发现了一件事——没有一部爱情电影，是仅仅靠撒糖，就成为经典的。
于是我们似乎、也许、大概恍然大悟了：爱情最让人动心的部分，恰恰不是甜蜜两情相悦的甜腻的部分，而是猜测、试探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遗忘、想起……这些恋爱的过程之间，复杂多变又难以形容的心情。恰好，青色就是一种介于绿色和蓝色之间，难以琢磨的色彩，也是最能代表20岁左右的年轻人青涩、细腻、敏感的色彩。
于是我们貌似、好像、可能找到了campaign的主题：「这大概就是青吧」。
没有释怀到可以转身，也没有不舍到要去挽回。
释怀和不舍之间的心情，大概……就是青吧。
好感已经发芽，但喜欢还没有长出来。
好感和喜欢之间的心情，大概……就是青吧。
希望是确定的，但确定本身又太难确定。
希望和确定之间的心情，大概……就是青吧。
虽然match原本的创意意图，最后没有得到完整呈现，但是给力的OPPO客户邀请到了孙千和张宥浩两位冉冉升起的新生代演员，加入导演团队的加持，让整个campaign的影像风格，比我们预想的更青春无敌爆棚。
遗憾是有的，惊喜也是有的，怎么说呢？遗憾和惊喜之间的心情，大概……就是青吧。
创作人员名单
CEO：莫康孙
创意合伙人：孙涛、魏齐鸿
创意总监：周桥
美术指导：孙涛、周桥、李子健、陈逸鸣、刘金铭
文案:：李钧楠、魏齐鸿、可乐、吕佳馨
客户部：蒙凤樱、李钧楠
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021年3月，OPPOReno5推出一款春季全新配色「青」，主要目标受众是大学生。OPPO希望能够打造一支充满青春校园气息的TVC短片，引发这群十八岁到二十出头的年轻人的共鸣。
【洞察与策略】
春天上市的OPPO Reno5青春版，我们想要用新的配色“青”为卖点，打动恋爱中的年轻人，我们将爱情与青色进行了强关联。
【创意阐述】
爱情最让人动心的部分，恰恰不是甜蜜两情相悦的甜腻的部分，而是猜测、试探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遗忘、想起……这些恋爱的过程之间，复杂多变又难以形容的心情。恰好，青色就是一种介于绿色和蓝色之间，难以琢磨的色彩，也是最能代表20岁左右的年轻人青涩、细腻、敏感的色彩。于是我们找到了campaign的主题：「这大概就是青吧」！
【结果与影响】
传播：1、全网声量30.6万次，官方话题传播讨论度18万次，超目标65%完成，是同期竞品1.8倍。
品牌：1、产品青春感气质获得认可，全网/微博云词关键词为：文艺、青春、美好。2、高费效比撬动大学生圈层口碑。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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我相信了这个故事，并且希望他们别分开。当那句话出来的时候，是金无疑了。没有释怀到可以转身，也没有不舍到要去挽回，多少恋爱的墓志铭。音乐直追当初步步高的达令达令达令。 -
简单的故事、青春的画面，恰如其分地拿捏了青春的心绪，也很好地展示了产品功能 -
题材新颖，精品短片
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