抖音公益短片《局外人》：困在时间里的老人
这是磨物继《老张的老年大学》后的第二支关于老年人数字鸿沟的公益视频，但这次我们有了一个更大胆的想法..……
没错，我们做了截止到目前公益广告没有尝试过的结构“时间循环”。
一、一个大胆的想法
这次的brief总结四个字就是“携老同行”，将有三部曲构成——
第一步：直面困境；
第二步：发出号召（未解锁）；
第三步：携老同行（未解锁）。
那么问题来了，第一步要讲的数字鸿沟，和去年的《老张的老年大学》所要传达的非常相似，可谓一脉相承。
面对相似的案子，我们需要找到一条新的通路。
“不如我们做《老张老年大学毕业了》怎么样囧。”，为此我们甚至研究过从“上学”到“毕业”再到“踏入社会”的完整打法。案子很完整，但还不够出挑。
直到和客户的第N+1轮会议中，突然有了一个灵感。“被困在新时代中的老人，不正像是陷入了时代的‘时间的困局么？’”
于是在和抖音的小伙伴们激情碰撞后，一个前所未有的想法冒了出来——做一支时间循环公路片，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。而非传统公益片中，刻板化的展现老人的苦恼。
二、时间循环片的可能性
时间循环的结构在电影里运用的很多，但在公益广告上确实没有人做过，原因在于：
1、怎样在10-15分钟讲好故事与逻辑？
2、时间循环的前提要么是不断的死亡、复活，要么就在同一天循环或是穿越、特异功能等。
而我们这个题材哪一个都好像不是很合适。
“你是不是在做梦！”对，做梦，我们就是要这个老年人做梦，一个出不来的“梦”，一个进不去的“局”！
为了吃好这只“螃蟹” 我们在前期创意、脚本阶段经过了无数次的翻来覆去推翻与重来，如果说《老张的老年大学》是直观感受老年人的数字鸿沟，那么这次的《局外人》就是感同身受。
三、关于主题
互联网是一个“大局”，而很多老人却成了互联网时代的“局外人”，正如片中老王所遇到的那些情况一样，他们无法融入这个互联网时代。
与其说老年人追赶不上时代，他们更像是“被困在了时代中”。
他们与互联网生活格格不入，逐渐变成了这个时代的“局外人”。
我们每个人都有可能在时代的困局里，只是面临的问题各有不同。
四、关于故事
为了能在短时间内将清楚这个故事，因此核心很简单：儿子公司倒闭无暇照顾孙子，老王担心孙子，踏上了去看孙子的路途。
而数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环，一次次的出发，一次次的回到原点。
面对互联网的时代，老人逐步被时代抛弃，慢慢的成为了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孙子的途中，健康宝、买票、打车等等都被变成了老王认知外的事物，性格倔强的老王面对新时代从倔强到着急再到无奈，一次次的高血压一次次的循环出发在循环再出发，最后终于看到了孙子，但终究还是一场梦。
在这个后浪猛烈进攻，信息飞速更换的时代，你可能连林有有都不知道是谁的时候，蔡菊英又开始成为新的谈资，有一天我们会不会也变成了局外人！
我们都尚且跟不上，何况是他们，他们并不是不努力，只是有点慢，他们也热爱生活，他们不该被互联网打败，相比于年龄的衰老，心灵的落寞更难熬，而心灵的落寞来自于，不被真正的理解。
部分评论截图
五、磨物的监视器——重庆漂流记
一次全新的广告尝试，从来都离不开客户的信任。真诚感谢为项目付出的抖音客户、导演、制片团队以及项目小伙伴。
磨物的监视器继续漂流，下一站会是哪里呢？敬请期待！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
在社会高速运转的大背景下，老年人逐渐“落后”于时代，他们面临着巨大的数字化鸿沟、被子女忽视陪伴、找不到自我价值等一系列社会问题。
抖音作为国民级的手机应用，对中老年人群的观察有足够多样本的沉淀，同时也有显性问题的暴露（假靳东、沉迷手机等），因此可从平台立场发起关怀老人的倡议。
通过一系列公益策划，表达抖音承担企业社会责任的态度，同时外放抖音为关怀老人所做的努力，提高抖音的品牌美誉度。
（本次项目我们共分为三个阶段，【局外人】为第一阶段关注老年人数字鸿沟问题）
【洞察与策略】
互联网是一个“大局”，而很多老人却成了互联网时代的“局外人”，他们无法融入这个互联网时代。
与其说老年人追赶不上时代，他们更像是“被困在了时代中”，陷入了时代的“时间的困局”。
他们与互联网生活格格不入，逐渐变成了这个时代的“局外人”。
我们每个人都有可能在时代的困局里，只是面临的问题各有不同。
【创意阐述】
本次故事依然用老人的视角去讲述“被困的时代”，形式采用时间循环公路片形式，用年轻人更喜欢的并有共鸣的方式，变现老人的困境。
我们把“时代困局”具像化极致化展现，通过一个老人“被困在时间里”，反复推演走出困局的过程，将观众带入到老人的时代困局中，并切身感受到老年人面临数字时代的焦急与无奈。
故事逻辑比较简单：儿子公司倒闭无暇照顾孙子，老王担心孙子，踏上了去看孙子的路途。
整个故事就像老王的一场梦，一个出不来的“梦”，一个进不去的“局”！
数字鸿沟的出现则是在路上的每一次循环，一次次的出发，一次次的回到原点。
面对互联网的时代，老人逐步被时代抛弃，慢慢的成为了局外人，就像故事里所看到的，老王在去看孙子的途中，健康宝、买票、打车等等都被变成了老王认知外的事物，性格倔强的老王面对新时代从倔强到着急再到无奈，一次次的高血压一次次的循环出发在循环再出发，最后终于看到了孙子，但终究还是一场梦。
【结果与影响】
视频全网播放5300W+
在各类评论中也引发了大众的思考。
在这个后浪猛烈进攻，信息飞速更换的时代，你可能连林有有都不知道是谁的时候，蔡菊英又开始成为新的谈资，有一天我们会不会也变成了局外人！
我们都尚且跟不上，何况是他们，他们并不是不努力，只是有点慢，他们也热爱生活，他们不该被互联网打败，相比于年龄的衰老，心灵的落寞更难熬，而心灵的落寞来自于，不被真正的理解。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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笑中带泪，发人深省！ -
看到第三次重复我有点想拉进度条了，但忍住了。看完还是很有触动，这个社会应该对老人更加友好一些，因为将来我们也会老的。
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时间循环的呈现方式，很形象地呈现了如今老年人的状态，引发更多人关注
公益单元-企业类
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很新颖的创作手法，十分令人感动，充分强调了在现在网络技术飞跃的同时，又有哪些人跟不上时代的变化无常呢？这个视频足以使人扪心自问，自己真的让自己身边的人放心了吗，又有多少人在这如蛛丝般的网络环境中迷失了方向？ -
创意不在新，能吸引观众才是最重要的，十三分钟的中短片，很棒。 -
老年人数字鸿沟问题凸显，需要抖音这类大平台的特别关注和支持，以平台之力助力解决数字鸿沟问题。
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