聚划算联合新世相推出 “不止为赢” ，宣示国人自信
8月5日晚，中国女乒3:0战胜日本队夺得34枚金牌，领先第二名美国队5枚！就在社交媒体一片沸腾时候，聚划算联合新世相推出了微型纪录片《不止为赢》，宣示国人已经过了靠金牌提振自信心的时代，回归到体育本身，在“赢”之外，还有更多的“值得”。
故事从20年前中国申奥开始。大满贯对于邓亚萍来说是不够的，她要通过努力让奥运走进中国；体育交给跳水冠军吴敏霞比“赢”更值得的东西：迈出热爱生活的步伐，不活在冠军的回忆里；黄健翔则说：“看到金牌，是观众对体育的朴素追求;看到金牌以外，是体育精神对我们的更高要求”；击剑运动员孙伟折戟冠军路，微博私信却收到无数陌生人的鼓励……在这些体育名人之外，还有更多的普通运动者，更看重运动的“值得”，而不是只是赢。
中国人越来越自信：穿国牌，用国货，追国潮。而在这支片子里我们也看到，奥运不再是中国人迫切需要的大国荣誉感，金牌已经不再是国人用来观看奥运、衡量运动员的唯一准绳，我们终于有了底气看到夺冠之外更多元的人与事。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
从“聚划算是真的划算”到“聚划算,真便宜,不用算”再到如今的“聚划算,每一天都值得”,不断改变的品牌slogan体现了聚划算不断更新的品牌态度——值得。
奥运主题营销是品牌营销的盛会，如何借助本次的奥运，让聚划算的品牌主张得到破圈传播？是我们面临的主要问题。
【洞察与策略】
从2001年首次被全世界瞩目，到2008年虽然是金牌大国但却被国人诟病中 国还是缺乏体育精神，到现在我们通过体育去表达个人态度甚至改写群体 命运的巨型转变。折射到国⺠群体的态度转变，才是真正赋予国⺠更具时 代性的社会价值。
这个“后金牌”时代，我们还在追求什么?
奥运不再是中国人迫切需要的大国荣誉感。国人在竞技体育这件事上的自 信心，已经不再需要由金牌来证明。因为金牌已经不再是国人用来观看奥 运、衡量运动员的唯一准绳，我们终于有了底气看到夺冠之外更多元的人 与事，看到一个个立体的个体与体育精神本身的魅力。
在奥运赛事中，除了赢得金牌，还有更多“值得”去拼搏奋斗的东西。通过这些“值得”的表达，与品牌诉求“值得”进行匹配，借助奥运进行传播。
【创意阐述】
2021年，在申奥20周年、即将迎来东京奥会的特殊时间节点下，我们携手聚划算制作了一支轻纪实话题短片，结合品牌态度「每一天都值得」，邀请覆盖60——00代际，见证奥运不同时代变化、代表不同「值得」维度的五组嘉宾：
（60后）黄健翔：奥运从来不只是运动员的事，让体育真正改变更多人的生活，比多少块金牌都要值得。
（70后）邓亚萍：兵坛霸主赢无可赢之后，让奥运进入中国，比什么都值得。
（80后）吴敏霞：比回看荣誉更值得的，是给女儿看，妈妈在勇敢地面对未来。
（90后）孙伟：能见证和亲历击剑从贵族运动变成全民运动，就够了，值了。
（00-10代际）强棒天使队：还有什么比叫板命运，改变命运更值得的呢？
通过他们的真实故事观点，讲述他们眼中的奥运变迁史，拉通国民对「赢」的心态变化的时间轴线，落住奥运的时代共鸣：
体育精神在「赢」以外，还有更多「值得」。
【结果与影响】
（1）精准捕捉本届奥运国民情绪，双热搜掀起全网热议。相关话题#吴敏霞怀二胎#+#这届网友看奥运的心态#+#不止为赢#总阅读量超过超过4亿 总讨论量超过11万；
（2）定制嘉宾专属话题彩蛋短片，助力#吴敏霞怀二胎#话题登上微博热搜榜第1，为正片埋下更多期待与关注；
（3）正片话题#这届网友看奥运的心态#登上微博热搜榜第35，收获更多真实网友热议声音，国人态度诠释体育精神；
（4）优酷、芒果、腾讯等，多平台多频道共同推荐，超强曝光奥运主题优质内容，全平台播放量超过1000万；
（5）获新京报、三联生活周刊、中国新闻周刊、环球时报、北京晚报等10+重点官媒强势背书，为「不止为赢」的中国态度发声点赞“冠军不是体育的唯一，群体心理自信，比多少块金牌都更值得”。
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