福进门、诺云——豫企品牌突围，看跨年节点如何玩转企业营销
海上风浪依旧，百舸争流，河南经济的大船正在以稳健的态势，全力前行。中小企业作为河南经济发展不可或缺推动力之一，一直在不断探索新的营销方法和模式，助力企业品牌突围。提及中小企业的常年营销难题，那就是“弱”、“难”、“少”。
品牌声量“弱”：企业老板渴望把自己的招牌打出去，无奈声音微弱，只能埋头发育。
流量抉择“难”：市场上同质化产品那么多，消费者该相信谁？成本愈高怎么降？
营销费用“少”：营销费用不足，如何少花钱获取更多的客户？
2020年12月24日由百度郑州频道、河南锐之旗联合福进门等企业一同举办的#跨年老板说#话题活动上线，借势新年节点，经过20余天的话题发酵，百余企业线上参与新年寄语。截止2021年1月14日，话题热度已近1000万，参与讨论3000余条。紧随其后的#好货跨年夜#直播活动，在元旦跨年夜又以答题抽盲盒的活动形式将2021新年豫企发声行动再次点燃。
一、#跨年老板说#：让B端企业也能发声
历时22天2190万+覆盖传播
纵观豫企近几年，几乎各个企业与相关负责人都是深藏不露，与消费者/用户中间隔了N层，甚至与市场断链。网红时代的背景下，其实老板就是企业最好的主播（带货官），因为只有老板，才最清楚你的企业想做什么（改变），产品的亮点（优势），品牌的区别（同质化产品那么多，为什么要买你们）。
2020年，很多中小企业面临生死存亡，为响应国家扶持中小企业的号召，百度郑州频道联合福进门水溶肥、河南锐之旗推出跨年话题活动#跨年老板说#。让中小企业老板从幕后走到台前，直言不平凡的2020年，跌宕起伏的豫企心路。
在话题打造方面，分别从企业愿景、使命、产品、Slogn四个角度出发，让老板们直言心路历程，发出情感共鸣。这个出发点在一定程度上可扩大跨年节点效应，提高营销事件声量。此外，该项目中KOL助力传播，促进话题热度提升。
此外，话题Impact强曝光，流量导入。首屏沉浸式视觉盛宴，双跳转实现品牌内容呈现最大化，话题强刺激，提升品牌影响力。22天时间Impact曝光累计达到160万+展现，话题曝光达到1700万+，与沉寂已久的豫企共同展望未来。
值得一提的是，此次话题活动创意海报，不断刷屏，固守私域。在海报设计上，从企业特色和话题亮点出发，呈现不一样的视觉盛宴。
二、#好货跨年夜#：上话题，赢礼品，看直播，抽盲盒
探索B端直播新玩法
2020年12月31日晚8点，#好货跨年夜#直播活动开启，在主播阿飞与科科（均为花名）的带领下，一起跨年话题分享、与邀请嘉宾探讨、趣味广告视频新年祝福、在线答题抽盲盒。
这种B端直播全新思路，在一定程度上助力企业品牌出圈。
此外，后续“央级+地方+行业”活动PR稿件宣发，助力话题持续性，抒发企业想法，赋予产品使命，沉淀内容收尾。
三、结语
此次中小客户在跨年节点成功出圈，主要源于以下三点：
1、活动创意十足，切中客户需求；
2、参与门槛较低，活动费用较低，执行精力少；
3、活动根据节点能够进行及时反馈，话题内容沉淀十足。
对于中小企业而言，适当的节点营销能将效果放大，该项目的跨年节点就是个很好的例子。后续在豫企品牌打造方面，品牌主可抓住热点、节点等进行创新方案包装，助力自我品牌破圈。
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