雅迪第五届717骑行节：能量满冠，骑趣无限
原标题：骑行节N种年轻化玩法，解锁夏日狂欢新走位
当Z世代渐渐成长，成为新时代消费的生力军。品牌也将目光转移至此，深研其生活方式，谋求新的营销突破口。作为日常生活出行的常用代步工具，电动车又该怎样进入年轻人的主场？
7月16日，电动车行业领航者雅迪以一场“跨界联名+24H直播+绿色公益骑行”为核心的717骑行节，在年轻圈层中掀起一股互动体验的新热潮，这无疑为我们提供了一个值得关注的视角。
作为雅迪一年一度的品牌节日，为何本届717骑行节受到如此多年轻人的追捧？我们可以细探究竟。
联名顶流IP，潮流玩法圈粉年轻人群
“跨界联名”通常是当下品牌选择破圈发声的首选，然而，不同的玩法与营销，最终获得的实效也有所不同。在本届717骑行节，雅迪携手红牛安奈吉、官纯怪异猫两大顶尖IP，以品牌共鸣为基础，打造线下联名展[骑趣能量局]。
在[骑趣能量局]开局当日，雅迪X红牛安奈吉“躁次能量站”便圈粉无数，创意联名罐、潮酷定制款G5，完美诠释了“年轻不怕躁”的Z世代性格。
雅迪X官纯怪异猫展区，展现了科技与美学交织后呈现的时尚潮流感。多元色彩与“怪异猫”的巧妙融合，宛如童话般浪漫的装饰风格，吸引众多用户拍照打卡，在自发传播的同时，加强用户黏性。
创意改装、衍生周边、体感游戏等一系列新颖内容也充分释放了年轻人的参与热情。一时间，[骑趣能量局]成为网红打卡新地标，更有网络达人前来体验MAX级别骑趣......
雅迪与红牛安奈吉共同打造的联名定制罐也在[骑趣能量局]亮相。罐身形象设计以雅迪与红牛安奈吉的主要消费者及使用场景为切入点，传达“补充能量，满电出发”的生活主张，让每一罐都成为与年轻群体交互的桥梁。
此番雅迪与红牛安奈吉、官纯怪异猫的跨界合作，带来了一场能量与趣味的碰撞，展现了热爱运动、追求时尚的年轻“潮”能力，为用户提供了深度骑趣体验。由此可见，其能迅速圈粉年轻用户也是意料之中。
搭建全媒体矩阵，整合营销引爆社交狂潮
本届717骑行节，雅迪以“顶级IP联名”及“超人气明星梁洁助阵”为介质，实现从线下活动场景到互联网场域、从直播平台到电商平台的营销闭环，并将传播范围由区域辐射全国，助推骑行节声量扩散。
01.创意吸睛内容，强化导流效果
众所周知，凭借热播剧《变成你的那一天》，[雅迪骑趣星推官]梁洁成为近段时间十分具有话题度的女明星。雅迪借势梁洁热度，创意拍摄明星视频，发布数张吸睛海报、长图，吸引更多年轻消费者对活动的关注，有效增强骑行节预热及导流强度。
02.区域辐射全国，年轻力渗透各个角落
预热初期，雅迪便率先在骑行节线下活动举办地杭州投放电梯广告、朋友圈信息流广告，联动区域KOL，掀起一轮传播小高潮。
同步全国终端门店717骑行节活动，全网实时传播，成功打通线上、线下全面营销，把雅迪年轻化形象渗透到全国各个角落，让 [雅迪717骑行节]成为深埋年轻用户心智的记忆元素。
03.整合营销传播，骑行节快速出圈
如何链接年轻消费群体，将传播效果做到最大化能量？雅迪采用了整合营销、全渠道覆盖传播的方法。针对717骑行节核心活动[骑趣能量局]和雅迪京东直播间[24H直播]，从线上到线下再到线上，打造营销闭环。
以#能量满冠 骑趣无限#为话题匹配网络年轻群体，官方自媒体平台齐发声，并联合KOL号召网络用户打卡[骑趣能量局]、参与[24H直播]，调动全网年轻用户的积极性。
权威类、科技类等各领域微信、客户端、网络KOL同步发布多维度稿件，覆盖骑行节预热及引爆全周期。
高效曝光与多渠道打通，让潮酷的717骑行节快速出圈，不仅获得流量与声量的双丰收，年轻群体对雅迪的口碑与认知度也得到有效提升。
联名海报
发起绿色骑趣挑战，延伸品牌价值
除了年轻新颖的互动玩法，雅迪延续历届骑行节的公益活动，在洞察年轻消费群体的爱好后，发起了一场以“低碳”、“绿色”为目标的[绿色骑趣挑战]，希望通过低碳环保的倡导，吸引更多年轻人选择绿色的出行方式。
Z世代有个性，也有独特的认同点。通过对绿色出行的倡导，一方面彰显雅迪的社会责任感与品牌担当；另一方面，年轻群体对雅迪公益活动的认同，易形成“品牌偏爱”，便间接获得其信赖与支持。
不止是717骑行节的年轻化内容营销与传播，纵观雅迪近期活动，其一直在稳定布局年轻化战略，撬动年轻消费市场，相信未来将会有更多年轻化创意内容呈现给Z世代人群。
创作人员名单
秦艳新
高丽娜
杨旭
郭金凤
张志伟
郝金楠
李美
刘琳
李晓宇
孔颖超
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，公关公司
【背景与目标】
背景：在经历了2020年全面居家隔离后，随着“后疫情时代”的到来、国内疫情得到控制。2021年 旅行、户外活动等消费“报复性”抬头。渴望出行自由，渴望文娱释放。
目标：
1、品牌：通过本次717骑行节，将雅迪的年轻、潮流属性传递给更多年轻用户，刷新大众对雅迪的认知。
2、用户：以具有社交属性的活动，如联名展、骑行挑战等，强化用户关系，赋能生活场景。
3、市场：借势明星效应及年轻化玩法，撬动年轻消费市场。
【洞察与策略】
包括Z世代在内的年轻人在品牌上有深刻的见解，他们期望了解自己所购买的品牌，并将品牌成为自己生活方式选择和人设的基础。基于年轻一代的审美与风格，需要通过更多方式加强他们对品牌的理解度及对品牌形象与精神的认同度。
1.明星力强吸睛：以明星梁洁为核心，借力热播剧花式传播，吸引明星泛粉丝人群关注直播的同时，扩大明星背书声量，助推最大程度引流更多粉丝外围流量。
2.媒介力广覆盖：线下楼宇广告、户外广告，线上朋友圈信息流广告、创意ID视频，传统形式传播与网络传播并举，全网广覆盖。
3.内容力深种草：明星+KOL，多维制造话题种草细分圈层潜在用户。
4.线上线下全面打通：线下以“骑趣能量局”“绿色骑趣挑战”为依托，打造品牌热点阵地，聚合核心用户参与引爆声量；在线上以“人气明星梁洁”“京东24H直播”为依托，品牌热点讨论同频共振，实现直播间与终端门店的销量转化。
【创意阐述】
本届雅迪717骑行节在秉承往届717骑行节精神内核的同时，借助红牛X雅迪、官纯怪异猫联名，打造以”跨界联名+24H直播+绿色骑趣挑战“为核心的717骑行节系列活动。
将“雅迪X红牛”、“雅迪X怪异猫”等IP整合，在线下打造“骑趣能量局”联名展、发起“绿色骑趣挑战”活动，线上开启京东24小时直播，同步邀请人气明星梁洁担任雅迪骑趣星推官助阵，全方位展现雅迪的时尚、潮酷与能量感，让用户在沉浸式体验中获得最真实的感受。
【结果与影响】
“骑趣能量局”、“24H直播”等吸引众多年轻人打卡参与，带动各终端门店，最终实现口碑、销量双丰收。同时，雅迪年轻、时尚、活力等品牌形象巧妙渗透到年轻一代心中，用户对雅迪的系列产品也获得全新体验与认知。
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