7分甜城会玩，万物皆可杨枝甘露
从一个简约不简单的brief说起。
7分甜想要将“77品牌日”打造成为B端加盟商与C端粉丝的狂欢节，同时巩固7分甜“杨枝甘露领导者”的地位，占据品类优势，提升品牌知名度，实现官方自媒体平台增粉，并促进销量。
一切事关心智的抢占！
okk.以“第1杯”为品牌升级抓手，从多维度打造网红潮流的杨枝甘露饮品，配合“7分甜城会玩”计划，上海首发，策动全国营销模版。
立住品类领导者的心智，ToB ToC两相宜，挑起消费者好奇心，给个必须来一杯的理由。
万物皆可杨枝甘露！okk.团队从创意营销层面参研产品，7款限定产品有颜有料更有噱头腔调。
联名老字号南翔馒头店的小笼包杨枝甘露，一经推出即爆卖申城，上亿热搜高位出道。
线下快闪店，营销好邻居。选址7分甜上海豫园店这一城市地标，并借势游客将活动辐射全国。
联动圈层kol做产品开箱测试，更联手南翔馒头店玩起门对门互动，嗨翻豫园，为77品牌日玩味打call。
没“玩”没了，自然有一“套”！77品牌日当天，全上海7分甜门店齐上刮刮乐杯套，撕开扫码7大福利享不停，更有超级惊喜7分甜金杯，7日无限奉旨续杯，让你壕横朋友圈。
售价重回2007，全国上福利！
艳羡上海？莫急，全国活动同步发起“售价重回2007年第1杯”，为7分甜全国粉丝狂欢备好走心大礼。
后续传播，玩大奉旨续杯！
凭借刮刮乐预埋的超级惊喜，邀请两位本地kol在不同圈层持续造势。一位请全商场人免费喝7分甜，一位请全公司薅羊毛下午茶，奉旨续杯，做就做全上海做最壕横的人。
活动效果，情理之中又意料之外。上海城市限定款#小笼包杨枝甘露#，冲上自然热搜第8位，让本是营销噱头的产品，最终成为客户推向全国的爆款。
官方自媒体渠道10W+粉丝互动，多平台美食博主打卡种草，粉丝评论围观，77品牌日当天，活动H5浏览用户破10万。
微博热搜截图
破解成功的创意玩法！在功能价值更容易被拷贝的时代，okk.认为新消费品牌的突围重点，在于情绪价值的触达和感知，撩拨好奇心，获得满足感，最终才能在心智争夺中抢得先机。
最后感谢7分甜客户的大力支持，不分日夜的密切配合，让一份看似不简单的brief，交出一份满意的结案report！
创作企业名单
创意代理商：okk.
媒介代理商：悦普
创作人员名单
首席创意官：Arden
创意总监：Alvin
创意副总监（美术）：Oscar
资深美术：纯子
副客户总监：Nina
客户经理： Via
数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
杯装杨枝甘露创造品牌“7分甜”想要将“7月7日品牌日”这一品牌资产，打造成为 7分甜加盟商与粉丝的狂欢节，同时巩固7分甜“杨枝甘露领导者”的地位，占据品类优势，提升品牌知名度，并实现官方自媒体平台增粉，促进销量。
【洞察与策略】
以“第1杯”为品牌升级抓手，从多维度打造网红潮流的杨枝甘露饮品，⻓线持续与消费者沟通，立住品类领导者的心智。
【创意阐述】
开启“7分甜城会玩”计划，万物皆可杨枝甘露。将品牌聚集的高地——上海作为首站，推出极具特色的2款城市限定款，配合豫园快闪店及网红打卡带货，树立服务全国加盟样板创意。同时全国推出杨枝甘露价格重回2007的大促活动，引发全国粉丝狂欢。
【结果与影响】
预热阶段，上海城市限定款#小笼包杨枝甘露#冲上自然热搜第8位，官方自媒体渠道10W+粉丝互动，多平台美⻝博主打卡种草，粉丝评论围观。7月7日品 牌日当天，活动H5浏览用户破10万。
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