京东家电情景剧：生活的长远收益
京东家电上一波的营销《长远来看》，以常远为抓手，把新品家电的利益点介绍的非常详尽，让买家电长远看意识深入人心，同时告诉了消费者，所谓趋势新品，就是能满足今后生活中出现的各种需求的新品家电。
想在此之上进行突破，确实是一个挑战。
首先，创意形式上一定要有趣，在吸引人的同时让人看进去是关键，同时也要能区别于上一波《长远来看》的片子，所以我们选择了「情景剧」这个比较讨喜的形式，来拍摄超级5的新TVC《生活的长远收益》。
接下来我们要解决的问题，就是如何在每支40s左右的时长中把五个趋势新品家电立体的介绍给消费者，家电并不是快销品，大多数人购买家电前都会经过思考和对比，如何简单直观的帮助大众省去冗长的思考过程，是家电品类广告所要突破的难点。
所以，只长远看是不够的，选家电，不只要长远看，更要聪明的看，从收益角度看！
在明星的选择上，除常远外还加上了王成思，作为同在开心麻花的“战友”，可预见他们的合作会产生很好的化学反应，王成思“大聪明”的形象也深入人心，完美的契合了“聪明的看”这一点，而且在电影中他投资专家的身份，也能很好的为“买家电看收益”这一点背书，由他跟常远一同演绎这支情景剧，再合适不过。
视频合集
扫地机器人——扫拖一体保持地面清洁
双筒分区洗衣机——大小衣物不必洗两次
集成烹饪中心——油烟不过脸还能省空间
新风空调——换气增氧给父母健康居家体验
游戏电视——多人互动重拾浪漫甜蜜
可以说京东家电超级5的这支爆笑情景剧，开创了新的家电广告模式，让观众在大笑间get到了品类利益点，传达了“买家电，长远看，看收益”这条生活的长远之计，也真正对消费者传达出了所谓趋势新品家电，就是更人性，更智能，更多收益的潮流家电，这些品类所承载的趋势，正是未来居家的新趋势！
创作人员名单
项目经理：刘锐、夏彤彤、陈佳琪
创意：闫晓川、汽水
数英奖参赛项目说明 - HAPPYDRUG，创意代理商
【背景与目标】
背景：京东家电超级5想在Q3全面提升“家电新品聚集地”的心智认知，重点传播日期为8月5日。通过明星合作，借助超级新品打造营销大事件。
目标：提升超级5的认知度及知名度，结合每月5日新品玩法的互动，沉淀成固定模式。引导用户看新品，买新品，了解新品就来京东超级5。最终打造京东“家电新品”的长期固化阵地。To C ：引发用户对于家电品类中“潮流趋势新品”的兴趣及购买意愿；To B ：定义和占领“潮流家电”赛道，进而影响家电厂商合作新趋势产品。
【洞察与策略】
洞察：家电品类以高客单价，高频使用，长周期更换为主要特征，买家电从【长远看】符合品类购买的原则，潮流趋势家电可以通过新功能，新科技，给生活从效率、健康等多方面带来更大收益，选家电趋势新品就等于给生活带来长远的价值及回报。
策略：基于“长远看”的原点，以常远为固定人设基调，搭档具有结合点，笑点的艺人“大聪明”王成思以情景喜剧的形式，深化潮流趋势家电具象化、可感知的价值结果。
【创意阐述】
以趋势家电各品类的消费痛点和使用场景为原点，引发消费者共鸣，结合趋势新品家电产品功能的特点，由常远和大聪明从长远收益角度解读，利用趋势家电给出生活难题的解决方案。通过两位搞笑艺人的趣味化演绎，触达消费者心智，提升消费者对潮流家电新品的认知度与感知度。
【结果与影响】
1、打造品牌热点阵地，聚合全网核心用户参与热点共振，#原来家电还可以这样#话题阅读总量达14.3亿次，话题讨论总量达35.8万次；
2、品牌tvc释放千万级影响力，从解放双手、带娃自由、新房装修、家人健康、情侣相处五大场景切入展开种草，视频播放量达1156万次；
3、多垂类大咖引领差异化种草，引发多圈层围观互动，覆盖粉丝1454.9万人，累计互动48137次；
4、活动期间官微日均互动量环比活动前提升48.4倍。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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