随着NFT（非同质代币）在世界范围内影响力的增长，越来越多品牌开始涉猎这个新兴的领域。借着世界友谊日的到来，可口可乐宣布正式进入NFT领域，联合开发公司Tafi推出了为世界友谊日打造的NFT友谊礼盒，并在NFT商品市场OpenSea上进行限时拍卖。
以电脑游戏中的“战利品盒”为灵感，可口可乐的这款友谊礼盒被放入了四款极具品牌特色的产品。
友谊礼盒包括一款可以在Decentraland平台（虚拟现实平台）穿戴的泡泡夹克，灵感来源于可口可乐经典的快递服，并对其进行了未来化的重塑。
还有一款具备了运动、光线和3D特性的可口可乐友谊卡，这张卡片复刻了可口可乐创作于1948年的一个艺术品，这个象征着友谊的作品在上世纪90年代被用做交易卡，非常有纪念意义。
还包括一个可口可乐的Sound Visualizer（声音可视化器），收录了与可口可乐相关的各种经典声音，比如开瓶、冰块碰撞、可乐倒入杯中，还有可乐入口后的清爽声音等等。
第四款产品是一个可口可乐复古售货机，灵感来自于1956年可口可乐的经典售货机造型。
除了这些虚拟物品之外，可口可乐还公布了十一月即将推出的一款由意大利制造的复古SMEG FAB28冰箱，里面会装满可乐，方便与朋友分享。而这场拍卖最终的中标者也会免费得到这款冰箱。
最终，这款友谊礼盒以575000美元的价格成功拍卖，可口可乐也将所得款项捐给了长期合作伙伴与国际特奥会。
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