喜茶瓶装上市系列广告，脑洞大开
自带灵感，瓶瓶出奇，话不多说，先看正片。
瓶装喜茶好喝到蚌不住？品牌官方视频还能这么玩？好像看懂了，又没完全看懂？下面为一头雾水的观众解读一下这条视频诞生的心路历程。
首先，客户的brief简洁明了：希望有更多Z世代消费者知道喜茶有瓶装饮料这件事，且愿意购买。这个需求听起来简单，但简单的目标往往埋藏着复杂的现实情况。
你品你细品，找准方向才能放大招
我们开始神农尝百草，疯狂做功课（买空便利店的所有0糖饮料），结果发现：就在我们接到brief后的今年夏日，正式迎来了0糖饮料细分市场的疯狂内卷，超市货架充斥着琳琅满目的无糖饮料，在这样的激烈竞争下，我们要怎样帮助消费者们克服对瓶装饮料的“选择困难症”？
知己知彼百战不殆，我们潜入Z世代人群，抓住多位Z世代潜在顾客，进行查户口式的盘问，梳理了一下他们的回答，我们发现喜茶瓶装饮料和其它品牌饮料最大的差异化是喜茶品牌拥有的强大粉丝基础和品牌好感度，于是我们把视角转回到品牌本身——借势喜茶本身的品牌影响力，利用品牌资产区隔与竞争对手的差异化才是我们最大的优势。
换个思维，我们真正的目标是卖瓶装的喜茶，而非卖喜茶的气泡水/果茶！
拆分一下大思路，我们的具体任务有两点：
强化瓶装喜茶的灵感内涵
让瓶装喜茶广告深入Z世代的圈层
想和Z世代沟通，先登陆他们的快乐星球
Z世代在网络浪潮里长大，迷恋新鲜感，脑洞起点高；拒绝说教主义，对新事物充满好奇；他们要有料也要有梗，随时随地破次元。精致复杂太费事，简单直接才是及时行乐。直接、秒懂是Z世代的表达方式，面对难捉摸的Z世代，要有梗！给他们无门槛又直接的感官体验。
那么问题来了，我们要怎么做哪种Z世代喜欢的内容呢？古风路线？还是屡试不爽的谐音梗？还是搞点00后黑话？好像单单玩哪个都缺点意思，既然这样，不如统统一起上！古风、宅文化、脑洞、鬼畜、二次元、弹幕文化……这些Z世代热衷的圈层文化，我们统统不放过，打造他们喜闻乐见的脑洞合集！
因为只有用魔法才能打败魔法
于是我们从Z世代的交流暗语、清奇脑洞、神秘喜好等角度出发，用条条有梗的视频，呈现超Z的灵感时刻，创造了这条既符合Z世代文化又诠释瓶装喜茶灵感内涵的视频。
离谱
好喝到离谱
喜茶气泡水 瓶装上市
蚌
好喝到蚌不住
喜茶气泡水 瓶装上市
古风
好喝不用端着
一半果汁一半茶
喜茶果汁茶 瓶装上市
看不懂
看不懂也想喝
喜茶瓶装上市
发挥灵感，让平平无奇的生活瓶瓶出奇
后续传播上，我们也一致认为既然要玩，那就玩得大一点。拒绝一本正经的官宣，来一次“反差萌”的傲娇开闹，“被盗号式”官方搞事，让评论区“哇靠”不断！
除了品牌自己玩，我们还邀请吃瓜群众们一起玩，既然他们爱玩、爱造，看热闹不嫌事儿大，不如一起喝瓶装喜茶，一起来整点事！我们在B站发布召集令，号召大家一起参与二次创作，让平平无奇的生活，充满瓶瓶出奇的灵感。
这波疯狂输出也彻底包围了B站，微博，抖音，朋友圈，由主视频内容发散的创意内容一波接一波，果然来自瓶装喜茶的灵感，一周七天不重复。这看广告看出“追剧般”的快感是怎么回事？
别问，问就是喜茶瓶装上市，喝就完事okk.！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）