人民日报新媒体×咪咕：东京奥运金牌大挑战
更高、更快、更强！听国歌在东京奏响，望五星红旗在东京飘扬！
2020东京奥运会，人民日报新媒体联合中国移动咪咕聚焦“中国奥运夺金点”，共同推出《东京奥运会金牌大挑战》主题H5，以游戏的形式倡导全民奥运。
东京奥运会落下帷幕，中国健儿们在赛场上奋力拼搏屡创佳绩，你是否也想试试身手？结合跳水、举重、乒乓球等中国队九大夺金点，号召用户线上切磋，感受浓厚的奥运氛围。
一、 倡导全民奥运 为中国健儿助威
2020东京奥运会已圆满结束，中国奥运健儿在东京超越自我，创造历史。
本次H5共推出九大中国奥运夺金点，其中不仅有中国队传统强项——跳水、举重、乒乓球等项目，还有拳击、田径等寻求突破的项目。
九大项目，九种玩法，游戏不仅考验了用户对体育运动中目标快速变化的反应，更通过真实还原赛场音效与比赛得分机制，给用户沉浸式的游戏体验，激起用户对奥运项目深层次的兴趣，进而倡导全民迎奥运，加深用户对“文明其精神，野蛮其体魄”的理解，可谓意义深远。
扫描二维码，跟奥运健儿一起勇夺金牌！
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二、科普奥运“热知识” 使命源自历史
1908年，《天津青年》杂志向国人提出了灵魂三问：“中国何时能参加奥运会？”“中国何时能夺得第一块奥运金牌？”“中国何时能举办奥运会？”，而当时积贫积弱的祖国并没有能力回答这三个问题。
沉淀百年，我们终于在1932年、1984年以及2008年完成了对历史的回答，交出了一份满意的答卷。而目前，作为体育大国的我们，仍需正视差距，在走向体育强国的路上脚踏实地。
《东京奥运会金牌大挑战》不仅带有全民奥运的娱乐参与性，其中对奥运历史的科普更表达了本次H5更深层次的意义，在游戏中引导用户满足其好奇心，从而了解关于奥运的历史和规律，这也正是我国体育前进路上的指南针。
三、全民争夺金牌 引入分享激励机制
再见东京，今夏盛宴暂告段落，用户们直呼意犹未尽，难免也想一展身手，从游戏中体验到运动的乐趣。
游戏H5针对不同的奥运项目，自然有对用户点击手速、灵敏反应以及预先判断等素质的考验，得分机制也是以实际比赛为基准，进行游戏适配调整，以期给用户带来更逼真的竞技体育激烈竞争体验。用户为了夺得金牌，会一次次的进行尝试，从而满足最后夺金的分享欲。
体验发现，人民日报新媒体与中国移动咪咕联合推出的《东京奥运会金牌大挑战》主题H5，在游戏的设置上，难度适中，能够为用户提供一个轻松休闲的娱乐环境，互动门槛较低、趣味性更强，对于绝大多数用户而言只需动动手指就可夺取奖牌，但想要金牌也并非易事。在体验氛围上，奥运项目的趣味还原，让用户在沉浸式的娱乐里，感受体育的魅力，同时中国奥运知识的科普融入，又不乏寓教于乐的意义，让用户在沉浸式的娱乐里，进一步理解、感受中国奥运精神。
《东京奥运会金牌大挑战》H5上线仅一周时间，便取得可观的浏览量以及访客量，其中有75%的数据是来自用户自发分享，快节奏多项目的游戏体验吸引着每个用户。据统计，用户平均停留时长接近5分钟，而这也充分印证了游戏趣味性和立意深刻性相结合所带来的优势。
数英奖参赛项目说明 - 咪咕，品牌/广告主
【背景与目标】
2020东京奥运会期间，作为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕联合人民日报新媒体聚焦“中国奥运夺金点”，结合跳水、举重、乒乓球等9大奥运项目，携手推出《东京奥运会金牌大挑战》主题H5，号召用户线上切磋，感受浓厚的奥运氛围，以游戏的形式倡导全民奥运。
【洞察与策略】
全民奥运：从2020东京奥运会实时热点出发，洞察用户渴望参与的心态；
寓教于乐：充分融合用户体验的趣味性、创意内容的科普性、体育竞技的竞赛性质，弘扬中国奥运精神；
【创意阐述】
美术风格上：H5画面采用简洁纯色画风，融合Q版线条人物设计，去掉复杂的装饰设计，位用户制造舒适视觉体验的同时又不乏活动趣味感。
内容设计上：H5紧密结合九大中国奥运夺金点，进行赛事的场景设计，跳水、举重、乒乓球等中国队传统强项项目，拳击、田径等寻求突破的项目，跃，具象呈现。
体验流程上：H5针对不同的奥运项目，将用户点击手速、灵敏反应以及预先判断，生成得分机制，金、银、铜牌的设定，给用户带来更逼真的竞技体育竞争感。
【结果与影响】
《东京奥运会金牌大挑战》H5上线仅一周时间，访问量突破57万，访问用户数达47.3万。
优质的内容在获得人民日报新媒体全矩阵3600万曝光的同时，也吸引了75%以上的用户自发分享，快节奏多项目的游戏体验吸引着每个用户。
据统计，用户平均停留时长接近5分钟，而这也充分印证了游戏趣味性和立意深刻性相结合所带来的优势。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-互动制作类
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风格特别且简单易于互动，虽简单的但却同时传递了更具深度的运动相关思考！ -
项目很能抓人眼球。奥运会的主题鲜明。娱乐之余还可以了解历史。 建议人物设计得更有中国特点。 -
给到中国用户沉浸式的游戏体验，在游戏中，奥运在比赛之外的更多内容，通过H5也给观众潜移默化的传达；
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