宝马×马寅《阔境人生》：开启通往内心的阔境之旅
原标题：BMW THE X7 苍茫之地 寻心之旅 ——阔境人生 马寅
《阔境人生》是由宝马中国打造的人文旅行记录片。2020年的《阔境人生》是2019版本的迭代，也是一次提升的过。BMW携手庄子玉、马寅分别从他们的领域讲述他们的阔境人生。不仅在内容层面，结构更清晰、品牌调性更足、嘉宾更契合，制作更精良；在传播层面，也对用户群体实现更精准触达，给TA更多新鲜的豪华体验，激发品牌价值认同。对潜在普通大众实现广泛传播，激发TA内心对阔境生活的向往感和对品牌的认可感。
以“阔境人生”为主题，与马寅、庄子玉拍摄人文旅行纪录片，讲述他们的阔境人生。并从不同类别的专业媒体/KOL角度深度解读“阔境人生”。
“我觉得音乐是修行的方式”
这种修行，它能够让你更专注，也能够让你更加深入的走向内心。
“你产生了美好 看待世界的感受都会不一样”
手工打造的工艺品有自己的魅力所在，它舒服，有温度，带给人更多的体验和享受。
“书店是躲避风暴的避风港 是白日做梦的理想地”
读书，并不是非要在书中读懂什么，更多的还是能够在书中找寻自我。
“这里很安静 但是这种安静并不消极”
在安逸的状态当中，才会觉得身心可安顿，才更容易和自己对话交流。
善观人者观己
善观己者观心
每一次对心灵的探索
皆是
阔境人生
马寅：讲述【阔境之心】，从心出发，向内探寻，与bmw x7开启一段阔境之旅。影片从“行百里 看自然”、“行千里 阅人文”、“行万里 知内心”，这三个阶段诠释内心的阔境。
微博端 @光眼看经济、@游识猷、@智族GQ、@网易浪潮工作室、@人物等 kol发声，阐述对人生的独特感悟；微信端@人物、@WeLens、@ GQ报道等媒体深度解读内心的阔境。
庄子玉：讲述【阔景之美】，从传统美、现代美到融合新美学的寻美之旅。
微博端@思想聚焦、@河森堡、@人物等 kol发声，阐述对美的独特感悟；微信端@西游、@人物 等媒体深度解读阔境之美。
投放的26条内容总阅读量达到 778W+，总互动量 29,309。其中，微博平台共发布 11 条内容，719W+ 阅读量 , 10,243 互动量；微信平台共发布 5 条内容，58W+阅读量，19,051 互动量。
数英奖案例展示——新意互动
数英奖参赛项目说明 - MOTO 傲驰集团，制作公司
【背景与目标】
寻找极致、独到、有修养的理想生活，传递精神富足、坚韧不拔的精神。
【洞察与策略】
认知的阔境：了解鲜为人知的手艺、音乐、文化，最后升华为生活的更大维度。
精神的阔境：重新定义“富足”的意义——传统的富足是被金钱、社会地位所定义，而真正的富足来自精神，实现理想带来的精神富足，会带给人最大的幸福感。
【创意阐述】
聚焦工匠精神的“境界”、独特音乐人的“境界”、有格调图书馆的“境界”，夜不闭户的“理想国”。
【结果与影响】
获得品牌方高度认可。
数英奖参赛项目说明 - 新意互动，媒介代理商
【背景与目标】
在国内豪华车市场，宝马、奔驰、奥迪互为竞争对手又相辅相成，在旗舰SUV领域，奔驰GLS由GL级经历三次改款升级而来，主打奢华享受；奥迪Q8和兰博基尼URUS同平台开发，主打科技与操控；宝马第一款大型SUV X7落后其他两个品牌于2019年在中国上市，消费者对X7缺乏认知。
在新中产崛起、消费升级的大趋势下，品牌能引来高价值注意力。如何跳出传统广告覆盖精准人群。激烈的豪华品牌竞争下，如何同目标用户沟通，如何将产品及品牌塑造及树立良好的调性，增强用户的认同感是面临的核心问题。
【洞察与策略】
对高端精英群体实现更精准触达，给TA更多新鲜的豪华体验，激发品牌价值认同。
对潜在普通大众实现广泛传播，激发TA内心对阔境生活的向往感和对品牌的仰慕感。
庄子玉从建筑家的视角，讲述从传统到现代的不同美学，寻找建筑之美，体现不同的阔境之美；马寅向外行走，向内探寻，看音乐、书，拜访匠人，讲述内心的阔境。宝马8系、X7所倡导的生活哲学，是内外兼修，不断地追寻更高的视野、更广阔的心境。Campaign选择的两位KOL可以替宝马讲出GKL需要同目标用户沟通的点，用目标圈层的代表人物去影响圈层。
【创意阐述】
以“阔境人生”为主题，与马寅、庄子玉拍摄人文旅行纪录片，讲述他们的阔境人生。不同类别的专业媒体/KOL深度解读“阔境人生”。
马寅：讲述【阔境之心】，从心出发，向内探寻，与bmw x7开启一段阔境之旅。影片从行百里 看自然、行千里 阅人文、行万里 知内心，这三个阶段诠释内心的阔境。
微博： 光眼看经济、游识猷、智族GQ、网易浪潮工作室、人物等 kol发声，阐述对人生的独特感悟
微信：人物、WeLens、 GQ报道 等媒体深度解读内心的阔境
庄子玉：讲述【阔景之美】，从传统美、现代美到融合新美学的寻美之旅。
微博：思想聚焦、河森堡、人物等 kol发声，阐述对美的独特感悟
微信：西游、人物 等媒体深度解读阔境之美
【结果与影响】
【阔境之美】以建筑家的视角，讲述从传统到现代、从自然到人文、从建筑到人生多维度的不同美学，并巧妙的与全新BMW 8系的美学设计一一映射，其文笔深厚、见解独到，引发强烈反响。通过对现代美学、传统美学和融合新美学做出精彩解读，对阔境之美有了升华。
【阔境之思】以丰富细腻蕴含哲理的文字深度解读人生阔境、升华主题，与产品文化完美融合，内容可读性高、感染力强，引发网友讨论。
投放的26条内容总阅读量达到 778W+，总互动量 29,309。其中，微博平台共发布 11 条内容，719W+ 阅读量 , 10,243 互动量；微信平台共发布 5 条内容，58W+阅读量，19,051 互动量。
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