腾讯智慧交通：不那么「机场」的机场海报
在机场做一套推广「机场智慧小程序」的功能海报，怎么想都很简单。但最大的难点就是太简单了。机场的海报感觉闭上眼就有画面了，租个大气的图，配上走心的文案，放上产品图，齐了。但谁看呢？于是在这个案子里，我们否掉创意最多的原因就是——太机场了。能保留创意最多的原因是——不机场了。最终执行出来的，是一致认为能让人在赶飞机的时候还停下来看两眼的。
总之是一个大家都做的很开心的项目。
创作人员名单
创意总监-文案：张文博、郑皓临
创意总监-美术：张文喆
美术指导：闫晓萌、李松
助理美术指导：郭真彤
客户经理：张瑞雪
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
腾讯智慧交通推出的深圳智慧机场小程序，是囊括了在线值机、机场导航、美食推荐、行李跟踪等等一系列功能的服务平台，本次机场海报投放在机场广告位，旨在对小程序进行推广拉新，加强机场旅客对深圳智慧机场小程序的认知。
【洞察与策略】
通常机场海报的调性都偏严肃大气，我们希望可以用完全不同的风格和调性吸引眼球，通过共情的方式让旅客生动的了解小程序主打的各项功能。
【创意阐述】
从旅客在机场会遇到的实际问题与体验出发，用诙谐有趣的文案和调性，与产品功能相结合。
【结果与影响】
海报在机场上线后，极大提高了深圳智慧机场小程序的认知和使用。
项目信息
数英评分
已有54人评分
7.8
我的评分
2021 数英奖 参赛信息
专业评委
7直接明快，痛点与卖点输出的干脆利落。
9简单明了，色彩运用很舒服，文案也加分。
7海报的色彩还是很吸引人的，但也就前两张看起来有一些冲击力，后面几张有一点违和感。
7清晰的机场快线，解决客户问题，进行下去最后呈现的效果还是有目共睹。
8用不机场化的小功能点去引发关注，文案还需打磨。不知有没有做AB测试，到底哪种效果好，或者创意是无效创意。
7洞察好，但是文案以及海报的视觉可以做得更好
个别海报与文字颜色太相近了 都是用浅色
还有衬线字体明显有阻碍障碍
10妙妙妙，夸夸自己，不如夸夸甲爸爸。
8突显产品的强功能性，文案从使用场景发想，解决用户的实际痛点，设计大气，有视觉冲击力，颜色的选择也比较突出。
7整体风格简单明快，看起来很舒服；创意上，以二分之一海报的形式，将重点形式呈现出来，很直观，能感受到创意人清晰的思路；文案洞察都到位，精准的抓住痛点，并用产品给予相应的对策；策略上，整个海报围绕机场小程序的功能卖点进行传播，十分抢眼亦深入人心
7作为机场广告确实有创新，视觉效果也不错，但创意文案和小注释过于啰嗦，建议提炼一下。
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评论
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推荐评论
全部评论（23条）
第一个一般，第二个不喜欢，第三个看哭了
因为没有他们的存在，我们还是一样会变老 也会跟另一个男人生小孩。。
重点不是付出，是还有没有爱
因为，这是ido， 不是回馈给妈妈的，是给爱人的！ 不要感恩，要浪漫 心动